responden. Responden yang mengenal produk penurun berat badan diperbolehkan untuk menjawab lebih dari satu jawaban mengenai sumber pengenalan produk
penurun berat badan. Gambaran mengenai sumber pengenalan produk penurun berat badan dapat dilihat pada tabel XVII berikut.
Tabel XVII. Sumber pengenalan produk penurun berat badan
No. Sumber pengenalan produk penurun
berat badan Jumlah
jawaban Persentase
1. Keluarga
10 7,75
2. Teman
18 13,95
3. Iklan surat kabarbukumajalah
48 37,21
4. Iklan media elektronik
40 31,01
5. Supermarkettoko
13 10,08
Total 129
100,00 Dari data didapatkan ternyata responden banyak mengenal produk penurun
berat badan dari iklan surat kabarbukumajalah. Hal ini dapat terjadi karena surat kabarbukumajalah mudah didapatkan oleh responden di perpustakaan. Selain itu
harga surat kabarbukumajalah relatif terjangkau oleh responden yang berstatus sebagai mahasiswa bila mereka berminat untuk membeli. Majalah banyak
memberikan sumbangan informasi mengenai produk penurun berat badan, terutama majalah wanita. Majalah wanita sering mengiklankan produk penurun berat badan
karena sesuai dengan pembacanya yaitu ibu dan remaja putri. Meskipun produk penurun berat badan tidak selalu identik dengan wanita tetapi dalam kenyataannya
wanita lebih memperhatikan penampilan tubuhnya dibandingkan pria. Hasil penelitian ini berbeda dengan penelitian yang dilakukan Sakti 2007
pada mahasiswa kampus III Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Penelitian PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
tersebut mengungkapkan bahwa responden banyak mengenal produk penurun berat badan dari iklan media elektronik. Hal ini dapat disebabkan karena responden
kampus III Universitas Sanata Dharma Yogyakarta lebih sering atau lebih dekat dengan media elektronik dibandingkan dengan media cetak atau sumber pengenalan
lainnya sehingga responden lebih mengetahui produk penurun berat badan dari iklan yang ditayangkan pada media elektronik.
Iklan media elektronik merupakan sumber pengenalan produk penurun berat badan yang memberikan informasi paling banyak setelah iklan surat kabar. Contoh
iklan media elektronik adalah iklan pada televisi. Iklan pada televisi dapat dinikmati baik dari gambar maupun suaranya. Biasanya juga ditampilkan model yang menarik
sehingga diharapkan konsumen lebih tertarik.
3. Pengaruh iklan terhadap pengambilan keputusan menggunakan produk penurun berat badan
Iklan mengenai produk penurun berat badan dapat menjadi salah satu faktor yang dipertimbangkan responden dalam mengambil keputusan. Iklan yang dikemas
dengan cukup persuasif dapat membuat seseorang yang mendengar atau melihat menjadi tertarik untuk menggunakan produk yang diiklankan. Hasil dari penelitian,
sebanyak 14 responden 20 mengakui bahwa iklan dapat memberikan pengaruh untuk memutuskan menggunakan produk penurun berat badan dan sebanyak 56
responden 80 menyatakan bahwa iklan tidak memberikan pengaruh untuk mengambil keputusan menggunakan produk penurun berat badan.
Pengaruh iklan dalam pengambilan keputusan mahasiswa kampus I Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta untuk menggunakan produk penurun berat badan
80,00 20,00
Berpengaruh Tidak berpengaruh
Gambar 22. Pengaruh iklan dalam pengambilan keputusan mahasiswa kampus I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta untuk menggunakan
produk penurun berat badan
Dari 14 responden yang menyatakan bahwa iklan dapat memberikan pengaruh dalam pengambilan keputusan menggunakan produk penurun berat badan, semuanya
memberikan alasan yang sama yaitu karena iklan mengenai produk penurun berat badan dikemas menarik dan persuasif sehingga membuat mereka tertarik. Iklan
produk penurun berat badan biasanya dikemas dengan gaya bahasa yang mudah dimengerti, dengan janji-janji yang menggiurkan contohnya produk dapat bekerja
dengan cepat, menampilkan model yang memiliki tubuh ideal sehingga membuat seseorang semakin tertarik, bahkan dengan mencantumkan nomor telepon yang dapat
dihubungi. Selain itu frekuensi penayangan iklan yang cukup sering membuat seseorang menjadi lebih ingat akan produk tersebut.
Tetapi tidak selamanya iklan produk penurun berat badan membuat seseorang menjadi tertarik untuk menngunakan produk penurun berat badan. Terdapat faktor-
faktor lain yang akan dipertimbangkan seseorang dalam mengambil keputusan. Dari PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
56 responden yang menyatakan bahwa iklan tidak memberikan pengaruh untuk mengambil keputusan menggunakan produk penurun berat badan, 47 responden
menyatakan alasannya dan 9 responden tidak menyatakan alasannya. Alasan-alasan tersebut tampak pada tabel XVIII.
Salah satu alasan yang menjadi pertimbangan responden dalam memutuskan untuk menggunakan produk penurun berat badan adalah mengenai efek sampingnya.
Pengetahuan responden mengenai efek samping penggunaan produk penurun berat badan dapat membuat responden mengambil keputusan untuk tidak menggunakan
produk penurun berat badan. Alasan lain yang dikemukakan adalah responden merasa tidak terganggu dengan berat badan mereka yang tidak ideal, sehingga bagaimanapun
cara pengiklanan suatu produk penurun berat badan, mereka tetap tidak tertarik untuk menggunakannya.
Tabel XVIII. Alasan mahasiswa kampus I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta menyatakan bahwa iklan tidak memberikan pengaruh dalam
mengambil keputusan menggunakan produk penurun berat badan
No. Alasan
Jumlah jawaban
Persentase
1. Takut efek samping
