commit to user Penelitian dengan judul “Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi
Keputusan Konsumen Untuk Berbelanja Di Pasar Modern” Study Kasus di Surakarta yang dilakukan oleh Sugeng Widodo pada tahun 2006 dengan variabel
penelitian meliputi pendapatan, pendidikan, pekerjaan, usia, harga, produk, lokasi, jenis kelamin dan status. Hasil penelitian menunjukkan bahwa melalui uji t
variabel pendapatan berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen untuk berbelanja di pasar modern pada tingkat signifkansi
α 5. Jika perhitungan menggunakan tingkat kesalahan tidak lebih dari 10 maka variabel status
berpengaruh signifikan pada tingkat α 10.
Penelitian dengan judul “Analisis Faktor-faktor Yang Berhubungan Dengan Keputusan Konsumen Berbelanja Pada Pasar Di Kota Surakarta” yang dilakukan
oleh Amin Riyanto pada tahun 2009 dengan hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor lokasi memiliki hubungan yang paling erat dengan keputusan konsumen
berbelanja pada pasar di Kota Surakarta.
C. Model atau Kerangka Penelitian
Penelitian ini ditujukan untuk menganalisis hubungan antara harga, pendapatan, produk, lokasi dan pelayanan dengan keputusan konsumen untuk
berminat membeli produk Pizza Hut. Orang melakukan transaksi menunjang untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan.
Untuk menjelaskan jalan pemikiran ini maka kerangka pemikiran yang ada disusun seperti di bawah ini:
commit to user
Gambar 2.2 Bagan Kerangka Pemikiran
D. Hipotesis Penelitian
1. Ada korelasi signifikan antara faktor harga, pendapatan, produk, lokasi, dan pelayanan dengan keputusan konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo.
2. Pelayanan diduga paling dominan berpengaruh dengan keputusan konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo.
Produk Pendapatan
Lokasi Pelayanan
Harga
Keputusan Konsumen untuk Membeli di Pizza Hut Solo
commit to user
BAB III METODE PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini menganalisis hubungan faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo. Jenis penelitian yang dilakukan
adalah penelitian deskriptif, yaitu suatu penelitian yang dilakukan dengan cara mengumpulkan, mengolah dan kemudian menyajikan data observasi agar pihak
lain dapat dengan mudah memperoleh gambaran mengenai sifat karakteristik objek dari data tersebut.
B. Variabel Penelitian
Variabel penelitian ini dikemukakan dalam rangka membantu menjelaskan pokok subjek dan batasan pengertian untuk variabel-variabel tersebut.
1. Variabel Dependen
Variabel dependen adalah variabel terikat yang dipengaruhi karena adanya variabel bebas. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan
konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo. Keputusan konsumen merupakan suatu tindakan yang terbentuk dari proses kegiatan pembelian yang tampak
hanyalah satu tahap dari keseluruhan proses pembelian konsumen. Adapun indikator-indikator keputusan konsumen antara lain:
1 Adanya kebutuhan untuk membeli 2 Pertimbangan-pertimbangan sebelum membeli
3 Evaluasi sesudah membeli
