commit to user
Tabel 4.16 Tanggapan Rata-rata Responden Terhadap Variabel Keputusan
Konsumen Kk
No Pernyataan
Rata-rata
1 Saya memutuskan membeli di Pizza Hut karena adanya
kebutuhan 3,18
2 Sebelum saya membeli saya mencari informasi dari sumber-
sumber yang berkaitan 3,32
3 sebelum saya membeli saya melakukan perbandingan dan
seleksi terhadap berbagai alternatif rumah makan yang lain 3,39
4 Saya melakukan evaluasi setelah membeli di Pizza Hut apakah
akan datang lagi atau tidak 3,76
Rata-rata 3,41
Sumber : Data Primer Diolah, 2011
Berdasarkan Tabel 4.16 di atas dapat diketahui bahwa variabel keputusan konsumen, memiliki rata-rata jawaban sebesar 3,41, dengan nilai jawaban
rata-rata tertinggi 3,76 pada pernyataan “Saya melakukan evaluasi setelah membeli di Pizza Hut apakah akan datang lagi atau tidak” dan nilai rata-rata
terendah sebesar 3,18 pada pernyataan “Saya memutuskan membeli di Pizza Hut karena adanya kebutuhan”. Dengan nilai rata-rata sebesar 3,41 ini
menunjukkan bahwa penilaian terhadap keputusan konsumen mempunyai kecenderungan nilai yang tinggi.
D. Analisis Korelasi Pearson
Tabel 4.17 Analisis Korelasi Pearson
Keterangan Koefisien
Signifikansi
Keputusan konsumen Y à harga H
0,089 0,379
Keputusan konsumen Y à pendapatan Pd
0,007 0,941
Keputusan konsumen Y à produk P
0,051 0,613
Keputusan konsumen Y à lokasi L
0,221 0,027
Keputusan konsumen Y à pelayanan Py
0,231 0,021
Sumber : data primer diolah 2011
commit to user 1. Hubungan Antara Harga Dengan Keputusan Konsumen
a Ho : tidak ada korelasi yang signifikan antara harga dengan keputusan konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo.
b Ha : ada korelasi yang signifikan antara harga dengan keputusan konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo.
Karena 0,379 0,05 maka Ho diterima à tidak ada korelasi yang
signifikan dan positif antara harga dengan keputusan konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo. Nilai koefisien korelasi variabel harga adalah
0,089, maka korelasi variabel harga dan terhadap variabel keputusan konsumen adalah sangat rendah.
2. Hubungan Antara Pendapatan Dengan Keputusan Konsumen a Ho : tidak ada korelasi yang signifikan antara pendapatan dengan
keputusan konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo. b Ha : ada korelasi yang signifikan antara pendapatan dengan keputusan
konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo. Karena 0,941 0,05 maka Ho diterima
à tidak ada korelasi yang signifikan antara pendapatan dengan keputusan konsumen untuk membeli di
Pizza Hut Solo. Nilai koefisien korelasi variabel pendapatan adalah 0,007, maka korelasi variabel pendapatan dan terhadap variabel keputusan konsumen
adalah sangat rendah. 3. Hubungan Antara Produk Dengan Keputusan Konsumen
a Ho : tidak ada korelasi yang signifikan antara produk dengan keputusan Konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo.
commit to user b Ha : ada korelasi yang signifikan antara produk dengan keputusan
konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo. Karena 0,613 0,05 maka Ho diterima
à tidak ada korelasi yang signifikan dan positif antara produk dengan keputusan konsumen untuk
membeli di Pizza Hut Solo. Nilai koefisien korelasi variabel produk adalah 0,051, maka korelasi variabel produk dan terhadap variabel keputusan
konsumen adalah sangat rendah. 4. Hubungan Antara Lokasi Dengan Keputusan Konsumen
a Ho : tidak ada korelasi yang signifikan antara lokasi dengan keputusan konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo.
b Ha : ada korelasi yang signifikan antara lokasi dengan keputusan konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo.
Karena 0,027 0,05 maka Ho ditolak à ada korelasi yang signifikan dan
positif antara lokasi dengan keputusan konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo. Nilai koefisien korelasi variabel produk adalah 0,221, maka korelasi
variabel produk dan terhadap variabel keputusan konsumen adalah rendah. 5. Hubungan Antara Pelayanan Dengan Keputusan Konsumen
a Ho : tidak ada korelasi yang signifikan antara pelayanan dengan keputusan konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo
b Ha : ada korelasi yang signifikan antara pelayanan dengan keputusan konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo.
Karena 0,021 0,05 maka Ho ditolak à ada korelasi yang signifikan dan
positif antara pelayanan dengan keputusan konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo. Nilai koefisien korelasi variabel pelayanan adalah 0.231, maka
commit to user korelasi variabel pelayanan dan terhadap variabel keputusan konsumen adalah
rendah. Berdasarkan analisi korelasi pearson, maka variabel yang paling dominan
berpengaruh terhadap variabel keputusan konsumen untuk membeli di Pizza Hut Solo adalah variabel pelayanan.
E. Interpretasi Secara Ekonomi
