2.3. Kerangka Konseptual
Pengertian perilaku konsumen seperti diungkapkan oleh Engel et. al 1994: 3 adalah “Tindakan yang langsung terlibat dalam mendapatkan,
mengkonsumsi, dan menghabiskan produk dan jasa, termasuk proses keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan ini”. Keputusan pembelian menurut
Semuel 2007 adalah pemilihan dari dua atau lebih alternatif pilihan keputusan haruslah memiliki beberapa alternatif pilihan. Keputusan untuk membeli dapat
mengarah kepada bagaimana proses dalam pengambilan keputusan tersebut dilakukan.
Gaya hidup adalah perilaku seseorang yang ditunjukkan dalam aktivitas, minat dan opini khususnya yang berkaitan dengan citra diri untuk merefleksikan
status sosialnya Susanto, 2006.
Gaya hidup menunjukkan bagaimana dia ingin dipersepsikan oleh orang lain, sehingga gaya hidup sangat berkaitan dengan bagaimana ia membentuk image di mata orang lain.
Perbedaan aktivitas, minat, maupun status sosial yang dimiliki seseorang, menjadikan gaya hidup yang dimiliki setiap orang berbeda-beda pula.
Menurut Stanton Laksana, 2008:105 harga adalah jumlah uang kemungkinan ditambah beberapa barang yang dibutuhkan untuk memperoleh beberapa kombinasi
sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya.
Menurut Kotler 2009:184, Keputusan pembelian adalah semua pengalaman mereka dalam pembelajaran, memilih, menggunakan, dan bahkan
menyingkirkan produk.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan uraian yang telah disebutkan dapat disimpulkan bahwa gaya hidup dan harga dari produk mempengaruhi keputusan.
Gambar 2.1. Kerangka Konseptual Sumber : Kotler 2009:184, Laksana 2008:105, Susanto 2006, data diolah.
2.4. Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah yang telah ditetapkan, maka hipotesis penelitian dapat dirumuskan sebagai berikut: Gaya Hidup dan Harga Produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Sepeda Rodalink Setiabudi Medan.
Gaya Hidup X
1
Harga X
2
Keputusan Pembelian Sepeda dan
perlengkapannya Y
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih Ginting dan Situmorang,
2008:57. Penelitian asosiatif merupakan penelitian dengan tingkatan tertinggi dibanding penelitian deskriptif dan komparatif. Dengan penelitian asosiatif dapat dibangun suatu
teori yang berfungsi untuk menjelaskan, meramalkan dan mengontrol suatu gejalafenomena. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan asosiatif kausal yaitu ingin
melihat apakah gaya hidup dan harga produk mempengaruhi keputusan pembelian pada Toko Sepeda Rodalink.
3.2. Tempat Dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada konsumen Toko Sepeda Rodalink jl. Setiabudi No 249 Medan. Waktu penelitian akan dilakukan sejak bulan Maret- April 2012
3.3. Batasan Operasional Variabel
1. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan variable bebas X, yakni :
1 Gaya Hidup X
1
2 Harga X
2
2. Variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian
Universitas Sumatera Utara
Kategori