diharapkan. Pada saat konsumen ingin bertindak, faktor-faktor keadaan yang tidak terduga mungkin timbul dan mengubah tujuan membeli.
5. Perilaku Sesudah Membeli
Sesudah melakukan pembelian tehadap suatu produk, konsumen akan mengalami beberapa tingkat kepuasan atau ketidakpuasan. Konsumen juga
akan terlibat dalam tindakan sesudah pembelian dan penggunaan produk yang akan menarik minat pemasar.
2.2. Penelitian Terdahulu
Damanik 2008 melakukan penelitian yang berjudul “Analisis Faktor Pribadi dan Faktor Psikologis Terhadap Proses Keputusan Konsumen Pada Gamestation Jl.
Djamin Ginting Padang Bulan Medan”. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor pribadi dan faktor psikologis secara bersama-sama berpengaruh terhadap proses
keputusan konsumen pada Gamestation Jl. Djamin Ginting Padang Bulan Medan. Hasil ini dapat dilihat pada analisis regresi berganda dengan koefesien adjusted determinasi
R
2
sebesar 31,6 yag berarti bahwa pengaruh faktor pribadi dan faktor psikologis terhadap proses keputusan konsumen sebesar 31,6 sedangkan sisanya dipengaruhi oleh
faktor lainnya yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Anastasya
2011 melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Gaya Hidup dan Persepsi terhadap Keputusan Pembelian Restaurant Nelayan”. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh mengetahui pengaruh aktivitas, minat, dan pendapat untuk keputusan konsumen Restaurant Nelayan. Penelitian ini
dilakukan pada konsumen Nelayan Restaurant Sun Plaza Medan. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, dan data yang digunakan adalah
data primer dan sekunder yang diperoleh melalui studi dokumentasi dan daftar pertanyaan
Universitas Sumatera Utara
menggunakan skala Likert pengukuran dan statistik diproses dengan SPSS for windows 18,00, yakni model uji t, uji F dan koefisien determinasi R
2
. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukkan bahwa layanan secara bersamaan, aktivitas, minat dan
pendapat memiliki efek positif yang signifikan terhadap keputusan konsumen Restaurant Nelayan. Kegiatan variabel Sebagian terlihat adalah variabel yang paling dominan
mempengaruhi keputusan konsumen Restaurant Nelayan. Nilai R Square = Disesuaikan 0,253, berarti faktor-faktor yang mempengaruhi 25,3 minat konsumen dapat dijelaskan
oleh variabel independen aktivitas, minat dan pendapat sedangkan sisanya 74,7 dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Hakim, Maulana 2001 dengan judul Pengaruh Gaya Hidup dan Respon Atas Iklan Terhadap Preferensi Merek Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Yamaha di
Perumahan Karyawan PTPN IV Pabatu, Tebing Tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Gaya Hidup dan Respon Atas Iklan Terhadap
Preferensi Merek Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Yamaha di Perumahan Karyawan PTPN IV Pabatu, Tebing Tinggi. Tehnik pengambilan sampel ditentukan dengan
menggunakan metode purposive sampling, yaitu sampel yang dipilih dengan kriteria tertentu. Metode analisis yang dipergunakan adalah metode analisis deskriptif, metode
analisis statistik yang terdiri dari analisis regresi linier berganda, pengujian signifikan simultan Uji F dan pengujian signifikan parsial Uji t dan pengujian koefisien
determinasi R2. Hasil penelitian ini menunjukkan Gaya Hidup dan Respon Atas Iklan Terhadap Preferensi Merek Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Yamaha di Perumahan
Karyawan PTPN IV Pabatu, Tebing Tinggi mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan. Gaya Hidup X1 merupakan variabel yang dominan dalam penelitian ini.
Universitas Sumatera Utara
2.3. Kerangka Konseptual
