Jenis Penelitian Tempat Dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Variabel Jenis Data Metode Pengumpulan Data

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih Ginting dan Situmorang, 2008:57. Penelitian asosiatif merupakan penelitian dengan tingkatan tertinggi dibanding penelitian deskriptif dan komparatif. Dengan penelitian asosiatif dapat dibangun suatu teori yang berfungsi untuk menjelaskan, meramalkan dan mengontrol suatu gejalafenomena. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan asosiatif kausal yaitu ingin melihat apakah gaya hidup dan harga produk mempengaruhi keputusan pembelian pada Toko Sepeda Rodalink.

3.2. Tempat Dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada konsumen Toko Sepeda Rodalink jl. Setiabudi No 249 Medan. Waktu penelitian akan dilakukan sejak bulan Maret- April 2012

3.3. Batasan Operasional Variabel

1. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan variable bebas X, yakni : 1 Gaya Hidup X 1 2 Harga X 2 2. Variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian Universitas Sumatera Utara

3.4. Definisi Operasional Variabel

Definisi variabel akan memberikan atau menuntun arah peneliti untuk memenuhi unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. Dalam penelitian ini terdapat tiga variabel yang di teliti, yaitu: 1. Gaya Hidup X 1 Gaya hidup adalah perilaku seseorang yang ditunjukkan dalam aktivitas, minat dan opini khususnya yang berkaitan dengan citra diri untuk merefleksikan status sosialnya. Berkenaan dengan ini bersepeda menjadi sebuah gaya hidup yang diminati saat ini. 2. Harga X 2 Merupakan nilai yang harus dikeluarkan oleh konsumen untuk memperoleh produk. 3. Keputusan Pembelian Y Keputusan pembelian merupakan saat konsumen membeli suatu produk pada waktu tertentu yang menggambarkan bagaimana konsumen mencari dan mempertimbangkan suatu keputusan untuk membeli produk, dimana ada enam indikator yang saling berinteraksi dan saling mendukung yang berakhir dengan pembelian. Indikator – indikator tersebut adalah : 1. Pengenalan Merek 2. Sikap konsumen 3. Kepercayaan konsumen 4. Niat beli 5. Pembelian nyata Universitas Sumatera Utara Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel Definisi Indikator Skala Gaya Hidup X 1 Perilaku seseorang yang ditunjukkan dalam aktivitas, minat dan opini khususnya yang berkaitan dengan citra diri untuk merefleksikan status sosialnya. 1. Menjelaskan aktivitas bersepeda sebagai gaya hidup 2. Mengacu pada minat 3. Memunculkan opini Likert Harga X 2 Nilai yang harus dikeluarkan oleh konsumen untuk memperoleh produk 1. Kesesuaian harga dengan kualitas 2. Harga standart 3. Penetapan harga jual Likert Keputusan Pembelian Y Keputusan pembelian merupakan saat konsumen membeli suatu produk pada waktu tertentu yang menggambarkan bagaimana konsumen mencari dan mempertimbangkan suatu keputusan untuk membeli produk. 1. Pengenalan Merek 2. Sikap konsumen 3. Kepercayaan konsumen 4. Niat beli 5. Pembelian nyata Likert Sumber : Laksana 2008:105, Susanto 2006, Kotler 2003, data diolah 3.5. Skala Pengukuran Variabel Variabel faktor-faktor yang meliputi kualitas, merek, harga, dan promosi diukur dengan menggunakan skala likert. Dengan skala likert maka variabel yang diukur akan dijabarkan dalam indikator yang kemudian indikator tersebut dijadikan item-item instrumen yang berupa pernyataan Sugiyono, 2003:86. Peneliti memberikan 5 lima Universitas Sumatera Utara alternatif jawaban kepada responden, maka skala yang digunakan 1 sampai 5, bobot pemetaan dapat dilihat pada Tabel berikut: Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert No Pertanyaan Skor 1 Sangat Setuju SS 5 2 Setuju S 4 3 Kurang Setuju KS 3 4 Tidak Setuju TS 2 5 Sangat Tidak Setuju STS 1 Sumber : Sugiyono 2006:86 3.6. Populasi Dan Sampel

1. Populasi

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objeksubjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono,2004:72. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berkunjung ke Toko Sepeda Rodalink Setiabudi pada rentan waktu bulan Maret sampai dengan April. 2. Sampel Dalam penelitian ini, sampel diambil dengan rancangan sampel nonprobabilitas dengan teknik pengambilan accidental sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan yaitu siapa saja yang secara kebetulan ditemui oleh peneliti dan memiliki kriteria yang sudah pernah berkunjung ke toko sepeda Rodalink minimal satu kali pembelian. Dan yang dijadikan sampel dalam penelitian adalah 100 orang. Dalam penelitian ini kriteria pemilihan sampel adalah konsumen yang telah melakukan pembelian di Toko Sepeda Rodalink. Universitas Sumatera Utara

3.7. Jenis Data

Penelitian menggunakan sumber data berikut yaitu : 1. Data Primer merupakan data yang diperoleh langsung dari responden terpilih pada lokasi penelitian. Data primer diperoleh dengan memberikan kuesioner kepada responden terpilih yang berisikan pertanyaan mengenai variabel penelitian. Dalam hal ini peneliti memperolehnya dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan langsung kepada Konsumen Toko Sepeda Rodalink. 2. Data Sekunder merupakan data yang diperoleh melalui studi dokumentasi dengan mempelajari berbagai tulisan, majalah, informasi dunia usaha, maupun internet yang ada hubungannya dengan penelitian yang dilakukan.

3.8. Metode Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan beberapa teknik antara lain : 1. Kuesioner Peneliti menyebarkan daftar pertanyaan kepada konsumen Toko Sepeda Rodalink yang dijumpai di tempat langsung maupun diluar area toko yang menjadi sampel atau responden dalam penelitian ini. 2. Wawancara Peneliti melakukan komunikasi langsung dengan responden pada lokasi penelitian dengan mengajukan pertanyaan secara lisan untuk mendapatkan informasi. 3. Studi Pustaka Peneliti mengumpulkan data dengan menggunakan buku – buku literature yang berhubungan dengan masalah yang diteliti. Universitas Sumatera Utara

3.9. Uji Validitas dan Reliabilitas