c. Standard Error of Estimate artinya mengukur variasi dari nilai yang diprediksi. Nilai
Standard Error of Estimatenya 1,53329 Semakin kecil Standard Error of Estimatenya berarti model semakin baik.
4.3 Pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup dan harga secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko sepeda
Rodalink. Gaya hidup merujuk pada bagaimana orang hidup, bagaimana mereka membelanjakan uangnya, dan bagaimana mereka mengalokasikan waktu mereka.
Gaya hidup atau lifestyle adalah pola seseorang untuk memahami kekuatan- kekuatan ini kita harus mengukur dimensi utama konsumen aktivitas pekerjaan, hobi,
belanja, olahraga, kegiatan social, minat makanan, mode, keluarga, rekreasi, pendapat mengenai diri mereka sendiri, masalah-masalah social, bisnis, produk.
Konsep gaya hidup apabila digunakan oleh pemasar secara cermat, akan dapat membantu untuk memahami nilai-nilai konsumen yang terus berubah
seperti
perilaku berbelanja, kesadaran harga dan keterlibatan keluarga dan proses pembelian terwujud
akibat dari gaya hidup pribadi, sikap psikologis pengalaman situasi sosial dan ekonomi yang spesifik, lingkungan fisik dan yang lainnya. Dan bagaimana nilai-nilai tersebut
mempengaruhi perilaku konsumen
,
Secara parsial variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan membeli produk pada toko sepeda Rodalink adalah variabel gaya hidup dimana dapat dilihat
dalam hasil penelitian di lapangan yang menunjukkan bahwa jawaban responden atas respons positif yaitu sikap setuju paling besar mengarah ke pernyataan-pernyataan yang
ada didalam variabel ini, hal ini disebabkan karena bersepeda dianggap sebagai sarana yang dapat menggabungkan ativitas berolahraga dan refreshing yang efektif bagi
Universitas Sumatera Utara
masyarakat di era modern seperti saat ini, jadi kebutuhan yang semacam ini dapat dikatakan sudah masuk menjadi gaya hidup yang sangat berkembang.
Variabel harga juga mempengaruhi keputusan pembelian secara positif dan signifikan namun nilainya masih dibawah nilai variabel gaya hidup hal ini menunjukkan
responden yang berdasarkan tingkat pekerjaan dan dari berbagai kalangan tidak terlalu mempertimbangkan nilai atau harga produk yang ada di Rodalink, hal ini tampak dari
hasil penelitian yang tetap didukung dengan respons positif yang cukup besar akan kebutuhan membeli produk-produk Rodalink yang dirasa telah memiliki kualitas dan
produk yang inovatif. Dilihat dari keputusan pembelian yang dilakukan oleh responden, maka dapat
digambarkan bahwa konsumen dalam melakukan keputusan pembelian produk-produk di Rodalink dipengaruhi oleh gaya hidup dan harga produk menjadikan Rodalink dipilih
responden sebagai kebutuhan pemenuhan gaya hidup akan bersepeda yang meliputi sepeda dan perlengkapan pendukungnya. Selain itu mereka merasakan kesesuaian dengan
selera dan menyatakan rasa puasnya dengan produk-produk yang ada di Rodalink. Konsumen mempunyai keyakinan bahwa Rodalink selalu memberikan yang terbaik bagi
konsumennya. Berdasarkan hasil deskripsi lapangan yang telah dilakukan yaitu melakukan
wawancara kepada pemilik Rodalink didapat data bahwa produk yang paling laku adalah produk-produk jenis sepeda fixie dengan jangkauan harga ± Rp1.000.000,- sampai harga
Rp3.000.000,- dan produk berikutnya yang juga laris dalam angka penjualan yang cukup tinggi adalah jenis sepeda gunung atau mountain bike dengan kisaran harga ±
Rp2.500.000,- sampai ke harga Rp4.000.000,-. Hal ini dikarenakan munculnya hegemoni komunitas fixie beberapa tahun berdampak pada semakin tingginya minat para remaja
untuk memiliki sepeda jenis fixie yang dirasakan memliki ke-khasan sendiri dengan
Universitas Sumatera Utara
wanrna-warna yang colourfull dan dapat dimiliki dengan harga yang cukup terjangkau dibanding jenis sepeda lainnya seperti Mountain Bike, Road Bike, BMX, City Bike, dan
Travelling Bike. Kemudian untuk jenis terlaris kedua yaitu jenis sepeda gunung atau mountain bike banyak diminati oleh para kaum pekerja atau para karyawan yang biasanya
diaplikasikan untuk pemakaian sehari-hari maupun sebagai sarana transportasi kantor yang sekarang sering terdengar dengan sebutan “bike to work”.
Berdasarkan hasil penelitian di lapangan dengan variabel keputusan membeli konsumen pada produk-produk Rodalink membuktikan bahwa Toko sepeda Rodalink
adalah pilihan utama responden dimana mayoritas responden lebih memilih membeli di Rodalink dibandingkan toko sepeda lainnya. Selain itu konsep Outlet Sepeda Modern
yang dikembangkan oleh Rodalink memiliki filosofi One Stop Shopping Center for Bicycle yang bertujuan untuk memuaskan dan memenuhi kebutuhan bersepeda
konsumen. Setiap produk yang disediakan di Rodalink dijamin bergaransi, bahkan untuk setiap produk sepeda yang dibeli di Rodalink akan mendapatkan Gratis Service sebanyak
3 kali yang berlaku untuk 1 tahun sejak tanggal pembelian. Hal ini menjadikan Rodalink sebagai pilihan belanja terbaik masa kini dan masa depan bagi konsumen yang
mengedepankan pelayanan dan kualitas terbaik.
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, maka penulis dapat mengambil kesimpulan penelitian yang menunjukkan bahwa variabel gaya hidup
Universitas Sumatera Utara
