BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Bentuk Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Penelitian kuantitatif merupakan salah satu jenis kegiatan penelitian yang spesifikasinya
adalah sistematis, terencana, dan terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain penelitian Suharso, 2009: 3. Tujuan dari penelitian ini adalah
mencari pengaruh antara dua variabel, yaitu variabel bebas dan variabel terikat.
3.2. Variabel Penelitian
Variabel didalam penelitian ini terdiri dari satu variabel bebas Independent Variable, dan satu variabel terikat Dependent Variable. Variabel bebas tersebut
adalah variabel Green Marketing X yang digunakan dalam Green Product X1, Green Price X2, Green Promotion X3, dan variabel terikatnya adalah
Keputusan Pembelian Y.
3.3. Definisi Konsep
Definisi konsep yaitu suatu definisi yang masih berupa konsep dan maknanya masih sangat abstrak walaupun secara intuitif masih bisa dipahami
maksudnya. Untuk mendapatkan batasan yang jelas dari masing-masing konsep yang diteliti, maka dalam hal ini peneliti mengemukakan definisi dari konsep
yang dipergunakan, yaitu : 1.
Green Product X1
Universitas Sumatera Utara
Green product adalah produk yang tidak berbahaya bagi manusia dan lingkungannya, tidak boros sumber daya, tidak menghasilkan sampah berlebihan,
dan tidak melibatkan kekejaman pada binatang. 2.
Green Price X2 Green Price adalah nilai suatu barang dan jasa yang diukur dengan sejumlah
uang yang akan diserahkan dalam pertukaran untuk mendapatkan produk hijau. Harga hijau ditentukan dengan pertimbangan kebijakan lingkungan yang
dikenakan oleh perusahaan. Secara umum, produk hijau memiliki harga yang lebih mahal daripada produk konvensional.
3. Green Promotion X3
Green Promotion adalah komunikasi pemasaran dengan tampilan yang berwawasan lingkungan. Perusahaan membukakan tentang langkah-langkah yang
telah mereka lakukan selama produksi untuk menjaga lingkungan. 4.
Keputusan Pembelian Y Rasa percaya diri yang kuat pada diri konsumen atau pelanggan yang
merupakan keyakinan bahwa keputusan pembelian atas produk yang diambilnya adalah benar Aaker dalam Astuti dan Cahyadi 2007: 74.
3.4. Definisi Operasional
Kategori