Berdasarkan Gambar 4.4 grafik scatterplot terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak serta baik diatas maupun dibawah angka 0 pada sumbu Y.
Tidak terjadi heterokesdastisitas pada model regresi, sehingga model layak.
4.6. Model Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi linier berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh antara variabel independen green product, green price, green promotion
terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Adapun Model persamaan yang digunakan yaitu :
Y=b + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ e Hasil perhitungan regresi linier berganda yang diperoleh dengan
menggunakan SPSS versi 21.0 for Windows dapat dilihat pada tabel 4.19.
Tabel 4.19 Hasil Analisis Regresi Berganda
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std. Error
Beta
1 Constant
4,404 1,243
3,544 ,001
Green Product ,114
,091 ,141
1,262 ,210
Green Price ,275
,107 ,277
2,574 ,012
Green Promotion ,166
,070 ,258
2,357 ,020
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS 2016
Berdasarkan hasil pengolahan regresi berganda yang ditunjukkan dalam tabel 4.18, maka diperoleh hasil regresi berganda sebagai berikut :
Y = 4,404 + 0,114X
1
+ 0,275X
2
+ 0,166 + e
Universitas Sumatera Utara
1. Konstanta a = 4,404 , ini menunjukkan harga konstan dimana jika variabel
harga X
1
dan Kualitas Produk X
2
= 0 maka keputusan pembelian produk The Body Shop tetap sebesar 4, 404.
2. Koefisien X
1
b
1
= 0,114 , hal ini menunjukkan bahwa variabel green
product berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop, dengan kata lain jika variabel green product semakin ditingkatkan
sebesar satu satuan maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,114. 3.
Koefisien X
2
b
1
= 0,275 , hal ini menunjukkan bahwa variabel green price
berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop, dengan kata lain jika variabel green price semakin ditingkatkan sebesar
satu satuan maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,275. 4.
Koefisien X
3
b
3
= 0, 166 , hal ini menunjukkan bahwa variabel green
promotion berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop, dengan kata lain jika variabel green promotion semakin
ditingkatkan sebesar satu satuan maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,166.
4.7. Pengujian Uji Hipotesis 4.7.1 Uji F Uji Signifikansi Simultan
