4.7.2 Uji - t Uji Signifikansi Parsial
Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah green product X
1
, green price X
2
, dan green promotion X
3
secara parsial atau masing-masing mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Y produk The Body Shop. a.
Model hipotesis yang digunakan H
: b
2
= 0, artinya variabel independen yang terdiri dari green product X
1
, green price X
2
, dan green promotion X
3
secara parsial tidak berpengaruh positif dan siginifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian.
H
a
: b
1
≠ 0, artinya variabel independen yang terdiri dari green product X
1
, green price X
2
, green promotion X
3
secara berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian.
b. Kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut
H diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 H
ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
Tabel 4.21 Hasil Uji Signifikansi Parsial Uji – t
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients T
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
4,404 1,243
3,544 ,001
Green Product ,114
,091 ,141
1,262 ,210
Green Price ,275
,107 ,277
2,574 ,012
Green Promotion ,166
,070 ,258
2,357 ,020
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 2016
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.21 menunjukkan bahwa nilai t
hitung
untuk variabel green product X
1
sebesar 1,262, green price X
2
sebesar 2,574, dan green promotion X
3
sebesar 2,357. Berdasarkan kriteria uji hipotesis, maka dapat disimpulkan : 1.
Variabel Green Product Variabel green product berpengaruh secara positif tetapi tidak signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini dapat terlihat dari nilai signifikansi 0,210 0,05 dan Nilai t
hitung
1,262 t
tabel
1,988 artinya jika ditingkatkan variabel green product sebesar satu satuan unit maka keputusan
pembelian Y akan meningkat sebesar 0,114 satuan unit. Dengan demikian hipotesis pertama yang menyatakan “Terdapat pengaruh langsung produk hijau
terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Kota Medan”
diterima.
2. Variabel green price berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen. Hal ini terlihat dari nilai signifikansi 0,012 0,05 dan nilai t
hitung
2,574 t
tabel
1,988 artinya jika ditingkatkan variabel green price sebesar satu satuan unit, maka keputusan pembelian Y akan
meningkat sebesar 0,275 satuan unit. Dengan demikan hipotesis kedua yang menyatakan “ Terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan harga hijau
green price terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di
Plaza Medan Fair Kota Medan” diterima.
3. Variabel Green Promotion
Variabel green promotion berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini terlihat dari nilai signifikansi 0.020
0,05 dan nilai t
hitung
2,357 t
tabel
1,988 artinya jika ditingkatkan variabel
Universitas Sumatera Utara
green promotion sebesar satu satuan unit, maka keputusan pembelian Y akan meningkat sebesar 0,166 satuan unit. Dengan demikian hipotesis ketiga
yang menyatakan “ Terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan green promotion terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di
Plaza Medan Fair Kota Medan” diterima.
3. Pengujian Koefisien Determinan R²
Pengujian koesfisien determinan R² digunakan untuk mengukur seberapa presentase kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. Jika
koefisien determinan R² semakin besar atau mendekati satu maka pengaruh variabel independen X
1
X
2
X
3
terhadap variabel dependen Y semakin kuat. Jika dterminan R² semakin kecil atau mendekati 0 maka pengaruh variabel
independen X
1
X
2
X
3
terhadap variabel dependen semakin lemah.
Tabel 4.22 Pengujian Koefisien Determinasi Variabel Green Product, Green Price,
Green Promotion terhadap Keputusan Pembelian R²
Model Summary
Model R
R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 ,574
a
,329 ,308
1,131 a. Predictors: Constant, Green Promotion, Green Price, Green Product
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 2016 Tabel 4.21 menunjukkan bahwa :
a. R = 0,574 berarti ada hubungan sub variabel green product X
1
, green price X
2
, dan green promotion X
3
terhadap keputusan pembelian Y produk The Body Shop.
b. Adjusted R Square sebesar 0,308 berarti 30,8 variabel keputusan pembelian
dapat dijelaskan oleh variabel green product X
1
, green price X
2
, dan green
Universitas Sumatera Utara
promotion X
3
sedangkan sisanya 69,2 dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
c. Standart Error of the Estimate standar deviasi artinya menilai ukuran varian
dari nilai yang diprediksi. Dalam penilitian ini standar deviasinya sebesar 1,131. Semakin kecil standar deviasinya berarti model semakin baik.
4.8. Pembahasan 4.8.1 Pengaruh Green Product terhadap Keputusan Pembelian
Kategori