Universitas Sumatera Utara
Ketertarikan merupakan kelanjutan dari perhatian yang merupakan titik tolak bagi timbulnya suatu hasrat desire untuk melakukan suatu kegiatan yang
diharapakan komunikator. Jika hanya ada hasrat saja pada diri komunikasi, maka bagi komunikator ini belum bearti apa-apa, sebab harus dilanjutkan dengan
datangnya keputusan desicion, yakni keputusan untuk melakukan kegiatan action sebagaimana yang diharapkan oleh komunikator Khasali, 1995:83.
Kaitannya dengan penelitian ini adalah melihat Attention perhatian dan Interest minat konsumen, konsumen produk Big-Cola dan Coca-Cola sebagai
produsen sudah menimbulkan daya tarik terhadap mahasiswa Universitas Sumatera Utara sebagai konsumen dan mampu membangkitkan perhatian, setelah
itu terjadi ketertarikan konsumen hingga muncul minat untuk membeli produk Big-Cola dan Coca-Cola.
2.2. Kerangka Konsep
Setiap penelitian Kuantitatif dimulai dengan menjelaskan suatu konsep penelitian yang dugunakan adalah hal yang penting, sebagai kerangka acuan bagi
peneliti didalam mendesain sebuah instrument penelitian. Konsep adalah istilah dan definisi yang digunakan untuk menggambarkan
gejala secara abstrak, seperti kejadian, keadaan, dan kelompok. Sangat diharapkan peneliti mampu memformulasikan pemikirannya kedalam konsep secara jelas
dalam kaitannya dengan penyederhanaan beberapa masalah yang berkaitan satu dengan yang lainya Idrus, 2009:17.
Agar konsep-konsep dapat diteliti secara empiris, maka harus dioperasionalkan dengan mengubahnya menjadi variabel.
Variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah: 1. Variabel Bebas Independent variable X1
Variabel bebas adalah segala gejala, faktor, atau unsur yang menjadi sebab berubahnya atau timbulnya variabel terikat Idrus, 2009:79.
Variabel bebas X1 dan X2dalam penelitian ini adalah produk Big- Cola.
Indikatornya: a. Produk
Universitas Sumatera Utara
b. Bauran komunikasi: Periklanan, Promosi penjualan, Publisitas, Penjualan personal
c. Harga d. Tempat beliPasar
2. Variabel Terikat Dependent variabel Y Variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang
menjadi akibat karena adanya variabel bebas Idrus, 2009:79. Varibel terikat dalam penelitian ini adalah minat beli produk Big-Cola dan Coca-
Cola. Indikatornya:
a. Attention Perhatian b. Interest KetertarikanMinat
c. Desire Hasrat d. Decision Keputusan
e. Action Tindakan
3. Variabel Antara Intervening variable Z Variabel
Antara merupakan
variabel yang
secara teoritis
mempengaruhi hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat, tetapi tidak dapat dilihat, diukur, dimanipulasi, dan dampak-dampaknya
harus disimpulkan bedasarkan dampak variabel-variabel independen terhadap fenomena yang dihadapi Idrus, 2009:80. Variabel antara dalam
penelitian ini adalah karakteristik Responden. Indikatornya:
a. Jenis Kelamin b. Usia
c. Uang saku jajan mahasiswa
Universitas Sumatera Utara
2.3. Variabel Penelitian
