Universitas Sumatera Utara
pertanyaan. Tahap ini dilakukan untuk mempermudah proses meng- imput data pada SPSS.
4. Input Data Pada tahap ini, data mentah yang telah diperoleh dimasukkan ke dalam
program SPSS. Data-data ini kemudian dianalisis untuk mengetahui jawaban yang mendominasi jawaban responden. Tujuannya yaitu
untuk mendapatkan satu jawaban yang dapat digunakan untuk menggeneralisasi keadaan responden.
5. Uji Hipotesis Tahap ini merupakan tahap pengujian data statistik untuk mengetahui
apakah data yang diperoleh menolak atau menerima hipotesis yang diajukan dalam penelitian.
4.3. Analisa Tabel Tunggal
Analisis tabel tunggal adalah suatu cara menganalisis data dengan membagi-bagikan variabel penelitian ke dalam kategori-kategori. Tabel tunggal
merupakan langkah awal dalam menganalisis data, dimana jumlah data disajikan dalam dua kolom, yaitu kolom frekuensi dan kolom presentase, untuk setiap
kategorinya. Data yang akan disajikan dan dibahas pada subbab ini terbagi atas tiga
bagian, yaitu karakteristik responden, pengetahuan responden tentang komunikasi pemasaran produk Big-Cola dan Coca-Cola, dan juga minat beli. Tabel tunggal
ini dianalisis melalui statistik deskriptif dengan menggunakan program SPSS versi 22.0.
4.3.1. Karakteristik Responden
Tabel 1 sampai dengan tabel 4, memaparkan data karakteristik responden dan penganalisaannya yang meliputi usia responden, jenis kelamin responden,
stambuk responden dan uang saku responden. Yang dapat diliat satu persatu pada tabel-tabel diberikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4 Usia Responden
No Usia
F
1. 18 sd 20 tahun
86 86,9
2. 21 sd 22 tahun
13 13,1
3. Diatas 23 tahun
Total 99
100
Sumber : P.1FC.3
Tabel diatas menunjukkan usia responden yang terlibat dalam penelitian ini. Dari keseluruhan responden 99 orang responden 100,
terdapat 86 orang responden 86,9 responden berusia 18-20 tahun, 13 orang 13,1 responden berusia 21-22 tahun dan untuk responden yang
berusia diatas 23 tahun tidak ditemukan didalam penelitian 0. Berdasarkan uraian di atas, diketahui usia responden yang dominan dari
seluruh responden yang berjumlah 99 orang adalah responden dengan usia antara 18 sd 20 tahun, karena usia tersebut adalah usia produktifnya
mahasiswa.
Tabel 5 Jenis Kelamin Responden
No Jenis Kelamin
F
1. Laki-laki
26 26,3
2. Perempuan
73 73,7
Total 99
100
Sumber : P.2FC.4
Tabel diatas menunjukkan jenis kelamin responden yang terlibat dalam penelitian. Dari keseluruhan responden 99 orang responden 100,
terdapat Laki-laki 26 orang 26,3, serta Responden Perempuan yang
Universitas Sumatera Utara
berjumlah 73 orang 73,7. Berdasarkan uraian diatas, diketahui jenis kelamin responden yang lebih banyak dari seluruh responden yang
berjumlah 99 orang adalah responden perempuan. Karena responden perempuan dianggap lebih teliti ketika mengisi kuesioenr.
Tabel 6 Uang Saku
No Uang Saku
F
1. Kurang dari
Rp.10.000,- 24
24,2
2. Rp. 10.000,- sd
30.000,- 61
61,6
3. Lebih dari
Rp.30.000,- 14
14,1
Total 99
100
Sumber : P.3FC.5
Tabel diatas menunjukkan uang saku responden yang terlibat dalam penelitian. Dari keseluruhan responden 99 orang responden 100,
terdapat 24 orang responden 24,2 mempunyai uang saku kurang dari Rp. 10.000 sebanyak 61 orang responden 61,6 mempunyai uang saku
antara Rp.10.000 – Rp.30.000 dan sebanyak 14 orang responden 14,1
mempunyai uang saku lebih dari Rp.30.000. Berdasarkan uraian diatas, diketahui bahwa mahasiswa yang dijadikan responden, mayoritas yang
berstatus sosial menengah keatas. Sehingga hal tersebut yang akan memungkinkan mereka untuk membeli produk-produk minuman ringan
yang ditawarkan, khususnya produk minuman Big-Cola dan Coca-Cola ini.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 7 Stambuk Responden
No Angkatan
F
1. 2013
38 38,4
2. 2014
61 61,6
Total 99
100
Sumber : P.4FC.6
Tabel diatas menunjukkan Stambuk responden yang terlibat dalam penelitian. Dari keseluruhan responden 99 orang responden 100,
terdapat Responden Stambuk 2013 berjumlah 38 orang 38,4, sedangkan Responden Stambuk 2014 berjumlah 61 orang 61,6.
Berdasarkan uraian diatas, diketahui bahwa jumlah stambuk responden lebih banyak angkatan 2014 karena mereka lebih mudah untuk menerima
kegiatan penelitian.
4.3.2. Komunikasi Pemasaran Produk Big-Cola dan Coca-Cola
