Universitas Sumatera Utara
Tabel 7 Stambuk Responden
No Angkatan
F
1. 2013
38 38,4
2. 2014
61 61,6
Total 99
100
Sumber : P.4FC.6
Tabel diatas menunjukkan Stambuk responden yang terlibat dalam penelitian. Dari keseluruhan responden 99 orang responden 100,
terdapat Responden Stambuk 2013 berjumlah 38 orang 38,4, sedangkan Responden Stambuk 2014 berjumlah 61 orang 61,6.
Berdasarkan uraian diatas, diketahui bahwa jumlah stambuk responden lebih banyak angkatan 2014 karena mereka lebih mudah untuk menerima
kegiatan penelitian.
4.3.2. Komunikasi Pemasaran Produk Big-Cola dan Coca-Cola
Tabel 5 sampai dengan tabel 40 memaparkan tentang komunikasi pemasaran Big-Cola dan Coca-Cola dan penganalisaanya berdasarkan frekuensi
pengetahuan produk, promosi penjualan, daya tarik penjualan, iklan penjualan, isi iklan, daya tarik iklan penjualan, penawaran promosi, pemahaman penawaran
promosi, sponsorship, ketertarikan sponsorship, CSR, ketertarikan CSR, penawaran harga, lokasi penjualan produk, frekuensi konsumsi produk
Universitas Sumatera Utara
Tabel 8 Pengetahuan tentang produk Big-Cola dan Coca-Cola
No Pengetahuan
tentang produk Big-
Cola F
No Pengetahuan
tentang produk
Coca-Cola F
1. Tidak
mengetahui 3
3,0 1.
Tidak mengetahui
1 1,0
2. Mengetahui 66
66,7 2.
Mengetahui 45
45,5 3.
Sangat mengetahui
30 30,3
3. Sangat
mengetahui 53
53,5
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.5FC.7 dan FC.8
Tabel diatas menunjukkan tentang pengetahuan responden mengenai produk Big-Cola. sebanyak 3 orang responden 3,0 menjawab tidak
mengetahui produk Big-Cola, sebanyak 66 orang responden 66,7 mengetahui produk Big-Cola. sedangkan yang mejawab sangat mengetahui 30 orang
responden 30,3. Mengenai hal diatas dapat ditemukan bahwa pengetahuan tentang produk Big-Cola sudah banyak diketahui oleh mereka produknya
meskipun Big-Cola merupakan produk yang terbilang belum lama muncul dipasaran.
Tabel diatas menunjukkan tentang pengetahuan responden mengenai produk Coca-Cola. sebanyak 1 orang responden 1,0 menjawab tidak
mengetahui produk Coca-Cola, sebanyak 45 orang responden 45,5 mengetahui produk Coca-Cola. Sedangkan yang mejawab sangat mengetahui 53
orang responden 53,5. Mengenai hal diatas dapat ditemukan bahwa pengetahuan mereka mengenai produk Coca-Cola sangat diketahui oleh mereka
karena Coca-Cola merupakan produk yang sudah lama beredar dipasaran.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 9 Pengetahuan promosi penjualan produk Big-Cola dan Coca-Cola
No Pengetahuan
promosi penjualan
produk Big- Cola
F No
Pengetahuan promosi
penjualan produk
Coca-Cola F
1. Tidak
Sering 56
56,6 1.
Tidak Sering
30 30,3
2. Sering
37 37,4
2. Sering
50 50,5
3. Sangat
Sering 6
6,1 3.
Sangat Sering
19 19,2
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.6FC.9 dan FC.10
Tabel diatas menunjukkan tentang pengetahuan promosi penjualan produk Big-Cola. Sebanyak 56 orang responden 56,6 menjawab tidak sering
mengetahui promosi penjualan Big-Cola mereka menilai bahwasanya produk Big- Cola belum banyak melakukan promosi penjualannya disekitaran mereka baik
langsung maupun penjualan personal, sebanyak 37 orang responden 37,4 termasuk tidak sedikit yang menjawab sering mengetahui promosi penjualan
produk Big-Cola dilihat dari promosi melalui program iklan ditelevisi yang mereka anggap tayangannya unik dan lucu. Kemudian yang menjawab sangat
sering mengetahui 6 orang responden 6,1. Tabel diatas menunjukkan tentang pengetahuan promosi penjualan produk
Coca-Cola. Sebanyak 30 orang responden 30,3 menjawab tidak sering mengetahui promosi penjualan Coca-Cola, sebanyak 50 orang responden 50,5
menjawab mengetahui promosi penjualan Coca-Cola karena kegiatan promosi yang dibuat cukup meluas baik melalui periklanannya maupun program promosi
lain seperti promosi penjualan memberikan diskon pada produk. Kemudian yang
Universitas Sumatera Utara
menjawab sangat mengetahui 19 orang responden 19,2 sangat sering mengetahui promosi Coca-Cola mereka melihat banyaknya aktivitas promosi
pada produk.
Tabel 10 Ketertarikan responden terhadap promosi penjualan Big-Cola dan Coca-
Cola
No Ketertarikan
responden terhadap
promosi penjualan
Big-Cola F
No Ketertarikan
responden terhadap
promosi penjualan
Coca-Cola F
1. Tidak
Tertarik 32
32,3 1.
Tidak Tertarik
26 26,3
2. Tertarik
53 53,5
2. Tertarik
50 50,5
3. Sangat
Tertarik 14
14,2 3.
Sangat Tertarik
23 23,2
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.7FC.11 dan FC.12
Tabel diatas menunjukkan tentang ketertarikan responden terhadap promosi penjualan produk Big-Cola. Sebanyak 32 orang responden 32,3
menjawab tidak tertarik terhadap promosi penjualan Big-Cola, sebanyak 53 orang responden 53,5 menjawab tertarik terhadap promosi penjualan Big-Cola
karena meskipun produk ini belum lama muncul dipasaran, promosi periklanannya dimedia cetak maupun elektronik cukup dikenal. Kemudian yang
menjawab sangat tertarik 14 orang responden 14,2. Tabel diatas menunjukkan tentang ketertarikan responden terhadap
promosi penjualan produk Coca-Cola. Sebanyak 26 orang responden 26,3 menjawab tidak tertarik terhadap promosi penjualan Coca-Cola, sebanyak 50
orang responden 50,5 tertarik terhadap promosi penjualan Coca-Cola karena
Universitas Sumatera Utara
promosinya dibuat secara kreatif dan tertata rapi setiap melakukan pendekatan kepada konsumen melalui bauran promosinya. Kemudian yang menjawab sangat
mengetahui 23 orang responden 23,2 sangat tertarik terhadap promosi Coca- Cola karena produk ini memiliki kegiatan publisitas yang cukup baik yang
mampu mendramatisir konsumennya.
Tabel 11 Pengetahuan tentang iklan Big-Cola dan Coca-Cola
No Pengetahuan
tentang iklan Big-
Cola F
No Pengetahuan
tentang iklan Coca-
Cola F
1. Tidak
Mengetahui 17
17,2 1.
Tidak Mengetahui
6 6,1
2. Mengetahui 63
63,6 2.
Mengetahui 61
61,6 3.
Sangat Mengetahui
19 19,2
3. Sangat
Mengetahui 32
32,3
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.8FC.13 dan FC.14
Tabel diatas menunjukkan tentang pengetahuan tentang iklan produk Big- Cola. Sebanyak 17 orang responden 17,2 menjawab tidak mengetahui iklan
pada Big-Cola, sebanyak 63 orang responden 63,6 menjawab mengetahui iklan Big-Cola karena iklannya sedang beredar dimedia cetak maupun elektronik.
Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 19 orang responden 19,2. Karena kegiatan promosi Big-Cola dengan iklan-iklannya yang ada dimedia
sangat berkesan bagi mereka sehingga mudah diketahui dan diingat. Tabel diatas menunjukkan tentang pengetahuan iklan produk Coca-Cola.
Sebanyak 6 orang responden 6,1 menjawab tidak mengetahui terhadap iklan Coca-Cola, sebanyak 61 orang responden 61,6 mengetahui iklan Coca-Cola
karena iklannya sering mereka lihat diberbagai media cetak atau elektronik.
Universitas Sumatera Utara
Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 32 orang responden 32,3 sangat mengetahui iklan produk Coca-Cola, banyaknya jenis iklan pada produk Coca-
Cola yang muncul dimedia mudah untuk ditemukan atau dilihat oleh mereka.
Tabel 12 Pengetahuan slogan iklan Big-Cola dan Coca-Cola
No Pengetahuan
slogan iklan Big-Cola
F No
Pengetahuan slogan iklan
Coca-Cola F
1. Tidak
Mengetahui 54
54,5 1.
Tidak Mengetahui
41 41,4
2. Mengetahui 38
38,4 2.
Mengetahui 45
45,5 3.
Sangat Mengetahui
7 7,1
3. Sangat
Tertarik 13
13,1
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.9FC.15 dan FC.16
Tabel diatas menunjukkan pengetahuan slogan iklan produk Big-Cola. Sebanyak 54 orang responden 54,5 menjawab tidak mengetahui slogan iklan
pada Big-Cola, sebanyak 38 orang responden 38,4 menjawab mengetahui slogan iklan Big-Cola. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 7 orang
responden 7,1. Mereka beranggapan seperti itu karena iklan Big-Cola tidak terlalu menjelaskan apa slogan yang digunakan diiklan-iklannya.
Tabel diatas menunjukkan tentang pengetahuan slogan iklan produk Coca- Cola. Sebanyak 41 orang responden 41,4 menjawab tidak mengetahui iklan
Coca-Cola, sebanyak 45 orang responden 45,5 mengetahui slogan iklan Coca- Cola. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 13 orang responden 13,1
sangat mengetahui iklan produk Coca-Cola. Mereka banyak yang mengetahui slogan iklan Coca-Cola karena isi pesan slogan iklannya banyak yang mengarah
ke generasi muda seperti mereka.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 13 Pendapat responden tentang penggunaan bahasaslogan iklan Big-Cola dan
Coca-Cola
No Pendapat
responden tentang
penggunaan bahasaslogan
iklan Big- Cola
F No
Pendapat responden
tentang penggunaan
bahasaslogan iklan Coca-
Cola F
1. Tidak
Menarik 29
29,3 1.
Tidak Menarik
17 17,2
2. Menarik
65 65,7
2. Menarik
62 62,6
3. Sangat
Menarik 5
5,1 3.
Sangat Menarik
20 20,2
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.10FC.17 dan FC.18
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang penggunaan bahasaslogan iklan produk Big-Cola. Sebanyak 29 orang responden 29,3
menjawab tidak menarik bahasaslogan iklan pada Big-Cola, sebanyak 65 orang responden 65,7 menjawab menarik dalam penggunaan bahasaslogan iklan
Big-Cola mereka berpendapat bahasa yang dipakai pada iklan Big-Cola ringan dan dapat menghibur. Kemudian yang menjawab sangat menarik 5 orang
responden 5,1. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang penggunaan
bahasaslogan iklan produk Coca-Cola. Sebanyak 17 orang responden 17,2 menjawab tidak menarik slogan iklan pada Coca-Cola, sebanyak 62 orang
responden 62,6 menjawab menarik slogan iklan Coca-Cola slogan pada iklan
Universitas Sumatera Utara
dianggap mempunyai inovasi dan kreatif setiap kali iklan ditampilkandibuat. Kemudian yang menjawab sangat menarik 20 orang responden 20,2
Tabel 14 Pemahaman bahasaslogan dari iklan Big-Cola dan Coca-Cola
No Pemahaman
bahasaslogan iklan Big-
Cola F
No Pemahaman
bahasaslogan iklan Coca-
Cola F
1. Tidak
Mengerti 38
38,4 1.
Tidak Mengerti
26 26,3
2. Mengerti
58 58,6
2. Mengerti
61 61,6
3. Sangat
Mengerti 3
3,0 3.
Sangat Mengerti
12 12,1
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.11FC.19 dan FC.20
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pemahaman bahasaslogan iklan produk Big-Cola. Sebanyak 38 orang responden 38,4
menjawab tidak mengerti bahasaslogan iklan pada Big-Cola, sebanyak 58 orang responden 58,6 menjawab mengerti dalam penggunaan bahasaslogan iklan
Big-Cola karena menurut mereka bahasaslogan Big-Cola memiliki makna humor yang sederhana tetapi juga mengajak orang-orang untuk berfikir besar. Kemudian
yang menjawab sangat mengerti 3 orang responden 3,0. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pemahaman
bahasaslogan iklan produk Coca-Cola. Sebanyak 26 orang responden 26,3 menjawab tidak mengerti slogan iklan pada Coca-Cola, sebanyak 61 orang
responden 61,6 menjawab mengerti slogan iklan Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat mengerti 12 orang responden 12,1. Karena slogan yang
digunakan dalam iklan pada produk Coca-Cola bahasanya mengajak untuk bersemangat jadi sangat sesuai bagi mereka sebagai anak muda yang harus
memiliki semangat.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 15 Ketertarikan terhadap iklan Big-Cola dan Coca-Cola
No Ketertarikan
terhadap iklan Big-
Cola F
No Ketertarikan
terhadap iklan Coca-
Cola F
1. Tidak tertarik 35
35,4 1.
Tidak tertarik
22 22,2
2. Tertarik
59 59,6
2. Tertarik
65 65,7
3. Sangat
tertarik 5
5,1 3.
Sangat tertarik
12 12,1
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.12FC.21 dan FC.22
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan terhadap iklan produk Big-Cola. Sebanyak 35 orang responden 35,4
menjawab tidak tertarik terhadap iklan Big-Cola, sebanyak 59 orang responden 59,6 menjawab tertarik terhadap iklan Big-Cola. Kemudian yang menjawab
sangat tertarik 5 orang responden 5,1. Karena mereka beranggapan setiap tayangan iklan yang muncul di Televisi visual dan audiovisualnya sangat
menghibur bagi penontonnya. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan
terhadap iklan produk Coca-Cola. Sebanyak 22 orang responden 22,2 menjawab tidak tertarik pada iklan pada Coca-Cola, sebanyak 65 orang responden
65,7 menjawab tertarik pada iklan Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 12 orang responden 12,1. Karena konsep iklannya yang kreatif
dan disusul dengan visual dan audiovisual yang menampilkan semangat bagi pemirsanya.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 16 Pengetahuan penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Big-Cola
dan Coca-Cola
No Pengetahuan
penawaran promosi
penjualan oleh
SPGSPB produk Big-
Cola F
No Pengetahuan
penawaran promosi
penjualan oleh
SPGSPB produk
Coca-Cola F
1. Tidak
Mengetahui 78
78,8 1.
Tidak Mengetahui
73 73,7
2. Mengetahui
18 18,2
2. Mengetahui 20
20,2 3.
Sangat Mengetahui
3 3,0
3. Sangat
Mengetahui 6
6,1
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.13FC.23 dan FC.24
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pengetahuan penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Big-Cola. Sebanyak 78
orang responden 78,8 menjawab tidak mengetahui promosi penjualan oleh SPGSPB produk Big-Cola karena mereka tidak pernah menemui kegiatan
promosi melalui jasa SPGSPB, sebanyak 18 orang responden 18,8 menjawab mengetahui promosi penjualan oleh SPGSPB Big-Cola. Kemudian yang
menjawab sangat mengetahui 3 orang responden 3,0. Produk Big-Cola ini kurang menggunakan kegiatan promosinya melalui Personal selling atau
penjualan secara personal sehingga banyak yang menjawab tidak mengetahui kegiatan promosi melalui jasa SPGSPB.
Universitas Sumatera Utara
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pengetahuan penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Coca-Cola. Sebanyak 73
orang responden 73,7 menjawab tidak mengetahui promosi oleh SPGSPB Coca-Cola mereka beranggapan Coca-Cola tidak melakukan promosi penjualan
oleh SPGSPB, sebanyak 20 orang responden 20,2 menjawab mengetahui promosi penjualan oleh SPGSPB Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat
mengetahui 6 orang responden 6,1. Mereka tidak pernah mengetahui kegiatan promosi mereka dengan penjualan secara personal melalui jasa SPGSBP, Coca-
Cola memang tidak sering melakukan penjualannya secara personal kepada konsumennya.
Tabel 17 Ketertarikan penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Big-Cola
dan Coca-Cola
No Ketertarikan
penawaran promosi
penjualan oleh
SPGSPB produk Big-
Cola F
No Ketertarikan
penawaran promosi
penjualan oleh
SPGSPB produk
Coca-Cola F
1. Tidak
Tertarik 61
61,6 1.
Tidak Tertarik
55 55,6
2. Tertarik
33 33,3
2. Tertarik
33 33,3
3. Sangat
Tertarik 5
5,1 3.
Sangat Tertarik
11 11,1
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.14FC.25 dan FC.26
Universitas Sumatera Utara
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Big-Cola. Sebanyak 61
orang responden 61,6 menjawab tidak tertarik dengan promosi penjualan oleh SPGSPB produk Big-Cola, sebanyak 33 orang responden 33,3 menjawab
tertarik dengan promosi penjualan oleh SPGSPB Big-Cola. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 5 orang responden 5,1. Mereka banyak yang tidak
mengetahui penjualan produk Big-Cola melalui jasa SPGSPB sehingga itu yang membuat mereka tidak tertarik dengan penawaran produknya melalui penjualan
secara personal. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan
penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Coca-Cola. Sebanyak 55 orang responden 55,6 menjawab tidak tertarik dengan promosi oleh SPGSPB
Coca-Cola, sebanyak 33 orang responden 33,3 menjawab tertarik dengan promosi penjualan oleh SPGSPB Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat
tertarik 11 orang responden 11,1. Karena mereka beranggapan Coca-Cola tidak melakukan penjualannya secara personal dengan menggunakan jasa
SPGSPB.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 18 Kejelasan bentuk penawaran yang dilakukan oleh perusahaan dari produk
Big-Cola dan Coca-Cola
No Kejelasan
bentuk penawaran
yang dilakukan
oleh perusahaan
dari produk
Big-Cola F
No Kejelasan
bentuk penawaran
yang dilakukan
oleh perusahaan
dari produk Coca-Cola
F
1. Tidak Jelas
33 33,3
1. Tidak Jelas 26
26,3 2.
Jelas 57
57,6 2.
Jelas 59
59,6 3.
Sangat Jelas 9
9,1 3.
Sangat Jelas
14 14,1
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.15FC.27dan FC.28
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang kejelasan bentuk penawaran yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola. Sebanyak 33 orang
responden 33,3 menjawab tidak jelas dengan bentuk penawaran yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola, sebanyak 57 orang responden
57,6 menjawab jelas bentuk penawaran yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola. Kemudian yang menjawab sangat jelas 9 orang responden
9,1. Berdasarkan hasil diatas banyak yang menjawab jelas tetapi juga tidak sedikit yang menjawab tidak jelas dengan penawaran mengenai produk yang
dilakukan perusahaan AJE GROUP. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang kejelasan bentuk
orang responden 26,3 menjawab tidak jelas dengan bentuk penawaran yang
Universitas Sumatera Utara
dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola, sebanyak 59 orang responden 59,6 menjawab jelas bentuk penawaran yang dilakukan oleh perusahaan
produk Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat jelas 14 orang responden 14,1 Berdasarkan hasil diatas banyak yang menjawab jelas tetapi juga tidak
sedikit yang menjawab tidak jelas dengan penawaran mengenai produk yang dilakukan perusahaan THE COCA-COLA COMPANY.
Tabel 19 Pengetahuan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan dari
produk Big-Cola dan Coca-Cola
No Pengetahuan
kegiatan sponsorship
yang dilakukan
oleh perusahaan
dari produk
Big-Cola F
No Pengetahuan
kegiatan
sponsorship
yang dilakukan
oleh perusahaan
dari produk Coca-Cola
F
1. Tidak
Mengetahui 72
72,7 1.
Tidak Mengetahui
62 62,6
2. Mengetahui
23 23,2
2. Mengetahui 27
27,3 3.
Sangat Mengetahui
4 4,1
3. Sangat
Mengetahui 10
10,1
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.16FC.29 dan FC.30
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pengetahuan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola. Sebanyak
Universitas Sumatera Utara
72 orang responden 72,7 menjawab tidak mengetahui kegiatan sponsorship perusahaan produk Big-Cola, sebanyak 23 orang responden 23,2 menjawab
mengetahui kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan produk Big- Cola. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 4 orang responden 4,1.
Karena mereka tidak pernah mendapati sebuah kegiatan kampus yang didukung oleh produk tersebut.
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pengetahuan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola.
Sebanyak 62 orang responden 62,6 menjawab tidak mengetahui kegiatan sponsorship perusahaan produk Coca-Cola, sebanyak 27 orang responden
27,3 menjawab mengetahui kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola . Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 10
orang responden 10,1. Karena tidak banyak kegiatan kampus yang disponsori oleh produk tersebut.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 20 Ketertarikan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan dari
produk Big-Cola dan Coca-Cola
No Ketertarikan
kegiatan sponsorship
yang dilakukan
oleh perusahaan
dari produk
Big-Cola F
No Ketertarikan
kegiatan
sponsorship
yang dilakukan
oleh perusahaan
dari produk Coca-Cola
F
1. Tidak
Tertarik 62
62,6 1.
Tidak Tertarik
59 59,6
2. Tertarik
32 32,3
2. Tertarik
32 32,3
3. Sangat
Tertarik 5
5,1 3.
Sangat Tertarik
8 8,1
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.17FC.31 dan FC.32
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola. Sebanyak
62 orang responden 62,6 menjawab tidak tertarik dengan kegiatan sponsorship perusahaan produk Big-Cola, sebanyak 32 orang responden 32,3 menjawab
tertarik dengan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan produk Big- Cola. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 5 orang responden 5,1.
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola.
Sebanyak 59 orang responden 59,6 menjawab tidak tertarik dengan kegiatan
Universitas Sumatera Utara
sponsorship perusahaan produk Coca-Cola, sebanyak 32 orang responden 32,3 menjawab tertarik dengan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh
perusahaan produk Coca-Cola . Kemudian yang menjawab sangat tertarik 8 orang responden 8,1.
Tabel 21 Pengetahuan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan dari produk
Big-Cola dan Coca-Cola
No Pengetahuan
program CSR yang
dilakukan oleh
perusahaan dari
produk Big-Cola
F No
Pengetahuan program
CSR yang
dilakukan oleh
perusahaan dari produk
Coca-Cola F
1. Tidak
Mengetahui 84
84,8 1.
Tidak Mengetahui
77 77,8
2. Mengetahui
13 13,1
2. Mengetahui
17 17,2
3. Sangat
Mengetahui 2
2,0 3.
Sangat Mengetahui
5 5,1
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.18FC.33 dan FC.34
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pengetahuan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola. Sebanyak 84
orang responden 84,8 menjawab tidak mengetahui program CSR perusahaan produk Big-Cola, sebanyak 13 orang responden 13,1 menjawab mengetahui
Universitas Sumatera Utara
program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola . Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 2 orang responden 2,0.
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pengetahuan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola. Sebanyak 77
orang responden 77,8 menjawab tidak mengetahui program CSR perusahaan produk Coca-Cola, sebanyak 17 orang responden 17,2 menjawab mengetahui
program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 5 orang responden 5,1.
Tabel 22 Ketertarikan dengan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan dari
produk Big-Cola dan Coca-Cola
No Ketertarikan
dengan program CSR
yang dilakukan
oleh perusahaan
dari produk
Big-Cola F
No Ketertarikan
dengan program
CSR yang
dilakukan oleh
perusahaan dari produk
Coca-Cola F
1. Tidak
Tertarik 72
72,7 1.
Tidak tertarik
65 65,6
2. Tertarik
26 26,3
2. Tertarik
28 28,3
3. Sangat
Tertarik 1
1,0 3.
Sangat Tertarik
6 6,1
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.19FC.35 dan FC.36
Universitas Sumatera Utara
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan dengan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola. Sebanyak
72 orang responden 72,7 menjawab tidak tertarik dengan dengan program CSR perusahaan produk Big-Cola, sebanyak 26 orang responden 26,3
menjawab tertarik dengan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 1 orang responden 1,0.
Mereka tidak pernah merasakan dan melihat langsung kegiatan CSR yang diadakan oleh perusahaan AJE GROUP .
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan dengan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola.
Sebanyak 65 orang responden 65,6 menjawab tidak tertarik dengan dengan program CSR perusahaan produk Coca-Cola, sebanyak 28 orang responden
28,3 menjawab tertarik dengan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 6 orang responden
6,1. Mereka tidak dapat merasakan kegiatan CSR nya secara langsung dari perusahaan THE COCA_COLA COMPANY.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 23 Penawaran harga yang diberikan produk Big-Cola dan Coca-Cola
No Penawaran
harga yang
diberikan produk Big-
Cola F
No Penawaran
harga yang diberikan
produk produk
Coca-Cola F
1. Tidak Setuju
31 31,3
1. Tidak
Setuju 25
25,3
2. Setuju
60 60,6
2. Setuju
65 65,7
3. Sangat Setuju 8
8,1 3.
Sangat Setuju
9 9,1
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.20FC.37 dan FC.38
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang penawaran harga yang diberikan produk Big-Cola. Sebanyak 31 orang responden 31,3
menjawab tidak setuju dengan penawaran harga yang diberikan produk Big-Cola, sebanyak 60 orang responden 60,6 menjawab setuju dengan penawaran harga
yang diberikan produk Big-Cola karena harga yang telah ditawarkan oleh produk Big-Cola sangat cocok dengan kantong mahasiswa yang memiliki jumlah uang
saku menengah kebawah. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 8 orang responden 8,1.
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang penawaran harga yang diberikan produk Coca-Cola. Sebanyak 25 orang responden 25,3
menjawab tidak setuju dengan penawaran harga yang diberikan produk Coca- Cola, sebanyak 65 orang responden 65,7 menjawab setuju dengan penawaran
harga yang diberikan produk Coca-Cola harga pada produk masih mampu
Universitas Sumatera Utara
menarik minat pembeli dikalangan mahasiswa USU. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 8 orang responden 9,1.
Tabel 24 Harga pada produk Big-Cola dan Coca-Cola dengan masing-masing ukuran
harganya mampu bersaing dengan produk minuman lain khususnya dengan minuman berkarbonasi
No Harga
pada produk Big-
Cola dengan masing-
masing ukuran
harganya mampu
bersaing dengan
produk minuman lain
khususnya dengan
minuman berkarbonasi
F No
Harga pada
produk Coca- Cola dengan
masing- masing ukuran
harganya mampu
bersaing dengan
produk minuman lain
khususnya dengan
minuman berkarbonasi
F
1. Tidak
Mampu 9
9,1 1.
Tidak Mampu 5
5,1
2. Mampu
78 78,8
2. Mampu
73 73,7
3. Sangat
Mampu 12
12,1 3.
Sangat Mampu
21 21,2
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.21FC.39 dan FC.40
Universitas Sumatera Utara
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang harga produk Big- Cola dengan masing-masing ukuran harganya mampu bersaing dengan produk
minuman lain khususnya dengan minuman berkarbonasi. Sebanyak 9 orang responden 9,1 menjawab tidak mampu harga produk Big-Cola dengan masing-
masing ukuran mampu bersaing dengan produk minuman lain khususnya minuman berkarbonasi, sebanyak 78 orang responden 78,8 menjawab mampu
harga produk Big-Cola dengan masing-masing ukuran harganya mampu bersaing dengan produk minuman lain khususnya dengan minuman berkarbonasi lain
karena harga pada produk sangat terjangkau. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 12 orang responden 12,1. Karena harga produk minuman Big-Cola
harganya dirasa murah dan cocok dengan kantong mahasiswa. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang harga produk
Coca-Cola dengan masing-masing ukuran harganya mampu bersaing dengan produk minuman lain khususnya dengan minuman berkarbonasi. Sebanyak 5
orang responden 5,1 menjawab tidak mampu harga produk Coca-Cola dengan masing-masing ukuran mampu bersaing dengan produk minuman lain khususnya
minuman berkarbonasi, sebanyak 78 orang responden 73,7 menjawab mampu harga produk Coca-Cola dengan masing-masing ukuran harganya mampu
bersaing dengan produk minuman lain khususnya dengan minuman berkarbonasi lain. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 21 orang responden 21,2.
Karena kualitas minuman produk masih dapat diterima harganya dan masih sesuai dengan kantong mahasiswa yang menengah keatas.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 25 Kemudahan lokasi pembelian Big-Cola dan Coca-Cola
No Kemudahan
lokasi pemebelian
Big-Cola F
No Kemudahan
lokasi pemebelian
Coca-Cola F
1. Tidak Setuju
7 7,1
1. Tidak Setuju
3 3,0
2. Setuju
63 62,6
2. Setuju
58 58,6
3. Sangat Setuju 30
30,3 3.
Sangat Setuju 38 38,4
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.22FC.41 dan FC.42
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang kemudahan lokasi pembelian Big-Cola. Sebanyak 7 orang responden 7,1 menjawab tidak setuju
dengan kemudahan lokasi pembelian Big-Cola, sebanyak 63 orang responden 63,6 menjawab setuju dengan kemudahan lokasi pembelian Big-Cola.
Kemudian yang menjawab sangat tertarik 30 orang responden 30,3. Karena disekitaran lokasi USU banyak kantinya yang menyedikan minuman Big-Cola ini.
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang kemudahan lokasi pembelian Coca-Cola. Sebanyak 3 orang responden 3,0 menjawab tidak
setuju dengan kemudahan lokasi pembelian Coca-Cola, sebanyak 58 orang responden 58,6 menjawab setuju dengan kemudahan lokasi pembelian Coca-
Cola. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 38 orang responden 38,4. Karena Coca-Cola disetaip kantin-kantin dilokasi USU menyediakan minuman
ini jadi mereka sangat mudah untuk bisa membelinya tidak harus ditempat yang jauh jangkauan lokasinya.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 26 Menjadikan produk Big-Cola dan Coca-Cola sebagai minuman yang
dikonsumsi saat beraktivitas
No Menjadikan
produk Big- Cola sebagai
minuman yang
dikonsumsi saat
beraktivitas F
No Menjadikan
produk Coca- Cola sebagai
minuman yang
dikonsumsi saat
beraktivitas F
1. Tidak Setuju
81 81,8
1. Tidak Setuju
79 79,8
2. Setuju
15 15,2
2. Setuju
13 13,1
3. Sangat Setuju 3
3,0 3.
Sangat Setuju 7 7,1
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.23FC.43 dan FC.44
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang yang menjadikan Big-Cola sebagai minuman yang dikonsumsi saat beraktivitas. Sebanyak 81 orang
responden 81,8 menjawab tidak setuju dengan menjadikan Big-Cola sebagai minuman yang dikonsumsi saat beraktivitas karena bahan pada produk minuman
tidak cukup baik jika sering dikonsumsi karena terdapat kandungan kafein, sebanyak 15 orang responden 15,2 menjawab setuju dengan menjadikan Big-
Cola sebagai minuman yang dikonsumsi saat beraktivitas. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 3 orang responden 3,0.
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang yang menjadikan Coca-Cola sebagai minuman yang dikonsumsi saat beraktivitas. Sebanyak 79
orang responden 79,8 menjawab tidak setuju dengan menjadikan Coca-Cola sebagai minuman yang dikonsumsi saat beraktivitas karena bahan pada produk
mereka anggap tidak baik bagi tubuh dengan sering mengkonsumsinya karen adanya kandungan kafein yang jika sering diminum menyebabkan ketagihan,
Universitas Sumatera Utara
sebanyak 13 orang responden 13,1 menjawab setuju dengan menjadikan Big- Cola sebagai minuman yang dikonsumsi saat beraktivitas. Kemudian yang
menjawab sangat tertarik 7 orang responden 7,1.
Tabel 27 Perhatian isi pesan promosi dari produk Big-Cola dan Coca-Cola dimedia
cetak maupun media elektronik
No Perhatian
isi pesan promosi
dari produk
Big-Cola dimedia cetak
maupun media elektronik
F No
Perhatian isi
pesan promosi
dari produk
Coca-Cola dimedia
cetak maupun media
elektronik F
1. Tidak
Memperhatikan 61
1,6 1.
Tidak Memperhatikan
52 52,5
2. Memperhatikan 32
32,3 2.
Memeperhatikan 40 40,4
3. Sangat
Memperhatikan 6
6,1 3.
Sangat Memperhatikan
7 7,1
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.24FC.45 dan FC.46
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang perhatian isi pesan promosi dari produk Big-Cola dimedia cetak maupun media elektronik. Sebanyak
61 orang responden 61,6 menjawab tidak memperhatikan isi pesan promosi dari produk Big-Cola dimedia cetak dan media elektronik, sebanyak 32 orang
responden 32,3 menjawab memperhatikan isi pesan promosi dari produk Big- Cola dimedia cetakdan media elektronik. Kemudian yang menjawab sangat
tertarik 6 orang responden 6,1. Banyak yang tidak menjawab untuk memperhatikan isi pesan promosi pada produk karena pesannya yang tidak mudah
untuk diingat.
Universitas Sumatera Utara
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang perhatian isi pesan promosi dari produk Coca-Cola dimedia cetak maupun media elektronik.
Sebanyak 52 orang responden 52,5 menjawab tidak memperhatikan isi pesan promosi dari produk Coca-Cola dimedia cetak dan media elektronik, sebanyak 40
orang responden 40,4 menjawab memperhatikan isi pesan promosi dari produk Coca-Cola dimedia cetakdan media elektronik. Kemudian yang menjawab
sangat tertarik 7 orang responden 7,1. Isi pesan pada produk Coca-Cola meski lebih banyak jumlah yang tidak memperhatikan pada penelitian itu tetapi
tidak sedikit yang mengingatnya karena pesan dari promosi produk dianggap kreatif dan unik oleh mereka.
Tabel 28 Frekuensi melihat promosi penjualan produk Big-Cola dan Coca-Cola
dimedia cetak maupun media elektronik dalam sehari
No Frekuensi
melihat promosi penjualanproduk
Big-Cola dimedia
cetak maupun media
elektronik dalam sehari
F No
Frekuensi melihat promosi
penjualanproduk Coca-Cola
dimedia cetak
maupun media elektronik
dalam sehari F
1. 1-2 kali
71 71,7
1. 1-2 kali
61 61,6
2. 2-4 kali
16 16,2
2. 2-4 kali
19 19,2
3. 5 kali
12 12,1
3. 5 kali
19 19,2
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.25FC.47 dan FC.48
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang frekuensi melihat promosi penjualan produk Big-Cola di media cetak maupun di media elektronik
dalam sehari. Sebanyak 71 orang responden 71,7 menjawab 1-2 kali dalam
Universitas Sumatera Utara
sehari melihat frekuensi promosi penjualan produk Big-Cola di media cetak maupun di media elektronik, sebanyak 16 orang responden 16,2 menjawab 2-4
kali. Kemudian yang menjawab 5 kali 12 orang responden 12,1. Karena Big- Cola masih belum sering menayangkan dan menampilkan iklan dan promosinya
kemedia. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang frekuensi melihat
promosi penjualan produk Coca-Cola di media cetak maupun di media elektronik dalam sehari. Sebanyak 61 orang responden 61,6 menjawab 1-2 kali dalam
sehari melihat frekuensi promosi penjualan produk Coca-Cola di media cetak maupun di media elektronik, sebanyak 19 orang responden 19,2 menjawab 2-4
kali. Kemudian yang menjawab 5 kali 19 orang responden 19,2. Karena Coca-Cola kurang durasi penayangan iklan dan promosinya dimedia-media.
Tabel 29 Ketertarikan responden pada produk Big-Cola yang dipasarkan oleh AJE
GROUP
No Ketertarikan responden
pada produk Big-Cola yang dipasarkan oleh
AJE GROUP F
1. Tidak Tertarik 56
56,6 2. Tertarik
34 34,3
3. Sangat Tertarik 9
9,1 Total
99 100
Sumber : P.26FC.49
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden pada produk Big-Cola yang dipasarkan oleh AJE GROUP. Sebanyak
56 orang responden 56,6 menjawab tidak tertarik pada produk Big-Cola yang dipasarkan AJE GROUP, sebanyak 34 orang responden 34,3 menjawab
Universitas Sumatera Utara
tertarik pada produk yang dipasarkan oleh AJE GROUP. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 9 orang responden 9,1. Karena belum banyak produk
yang dikeluarkan oleh AJE GROUP itu yang membuat mereka tidak begitu tertarik dengan produk ini.
Tabel 30 Ketertarikan responden pada produk Coca-Cola yang dipasarkan oleh THE
COCA-COLA COMPANY
No Ketertarikan responden
pada produk Coca-Cola yang dipasarkan oleh
THE COCA-COLA
COMPANY F
1. Tidak Tertarik 28
28,3 2. Tertarik
59 59,6
3. Sangat Tertarik 12
12,1 Total
99 100
Sumber : P.27FC.50
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden pada produk Coca-Cola yang dipasarkan oleh THE COCA-COLA
COMPANY. Sebanyak 28 orang responden 28,3 menjawab tidak tertarik pada produk Coca-Cola yang dipasarkan THE COCA-COLA COMPANY, sebanyak 59
orang responden 59,6 menjawab tertarik pada produk yang dipasarkan oleh THE COCA-COLA COMPANY. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 12
orang responden 12,1. Karena THE COCA-COLA COMPANY merupakan perusahaan yang sudah cukup dikenal di Indonesia termasuk semua produk-
produk minuman yang dikeluarkan termasuk Coca-Cola termasuk minuman yang sangat populer dari semua produksi minuman yang dikeluarkan perusahaan
tersebut.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 31 Pengetahuan perbedaan produk minuman Big-Cola dan Coca-Cola dengan
produk minuman berkarbonasi lain
No Pengetahuan
perbedaan produk
minuman Big- Cola
dengan produk
minuman berkarbonasi
lain F
No Pengetahuan
perbedaan produk
minuman Coca-Cola
dengan produk
minuman berkarbonasi
lain F
1. Tidak
Mengetahui 62
62,6 1.
Tidak Mengetahui
53 53,5
2. Mengetahui
32 32,3
2. Mengetahui
39 39,4
3. Sangat
Mengetahui 5
5,1 3.
Sangat Mengetahui
7 7,1
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.28FC.51 dan FC.52
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang Pengetahuan perbedaan produk minuman Big-Cola dengan produk minuman berkarbonasi lain.
Sebanyak 62 orang responden 62,6 menjawab tidak mengetahui perbedaan produk minuman Big-Cola dengan produk minuman berkarbonasi lain mereka
beranggapan minuman berkarbonasi yang ada saat ini cenderung memilki rasa yang sama. sebanyak 32 orang responden 32,3 menjawab mengetahui
perbedaan produk minuman Big-Cola dengan produk minuman berkarbonasi lain. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 5 orang responden 5,1.
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang Pengetahuan perbedaan produk minuman Coca-Cola dengan produk minuman berkarbonasi
Universitas Sumatera Utara
lain. Sebanyak 53 orang responden 53,5 menjawab tidak mengetahui perbedaan produk minuman Coca-Cola dengan produk minuman berkarbonasi
lain karena setiap minuman berkarbonasi setiap produk yang ada dipasaran rasa minumannnya memilki rasa yang cenderung sama. sebanyak 39 orang responden
39,4 menjawab mengetahui perbedaan produk minuman Coca-Cola dengan produk minuman berkarbonasi lain. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui
7 orang responden 7,1.
Tabel 32 Ketertarikan responden terhadap kemasan produk Big-Cola
No Ketertarikan responden
terhadap kemasan
produk Big-Cola F
1. Tidak Menarik 13
13,1 2. Menarik
69 69,7
3. Sangat Menarik 17
17,2 Total
99 100
Sumber : P.29FC.53
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap kemasan produk Big-Cola. Sebanyak 13 orang responden
13,1 menjawab tidak menarik tentang kemasan Big-Cola. Sebanyak 69 orang responden 69,7 menjawab menarik tentang kemasan Big-Cola kerena Big-
Cola menampilkan kemasan yang lebih ramai ditampilkan dengan 3 dimensi yang mampu memberikan kesan kontras pada kemasan. Kemudian yang menjawab
sangat menarik 17 orang responden 17,2.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 33 Ketertarikan responden terhadap rasa produk Big-Cola
No Ketertarikan responden
terhadap rasa produk Big-Cola
F
1. Tidak Menarik 31
31,3 2. Menarik
54 54,5
3. Sangat Menarik 14
14,1 Total
99 100
Sumber : P.30FC.54
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap rasa produk Big-Cola. Sebanyak 31 orang responden 31,3
menjawab tidak menarik tentang rasa Big-Cola. Sebanyak 54 orang responden 54,5 menjawab menarik tentang rasa Big-Cola. Kemudian yang menjawab
sangat menarik 14 orang responden 14,1. Rasa Big-Cola dianggap menarik oleh mereka karena minuman ini kandungan soda nya lebih ringan ketika
meminumnya.
Tabel 34 Ketertarikan responden terhadap manfaat produk Big-Cola
No Ketertarikan responden
terhadap manfaat
produk Big-Cola F
1. Tidak Menarik 77
77,8 2. Menarik
16 16,2
3. Sangat Menarik 6
6,1 Total
99 100
Sumber : P.31FC.55
Universitas Sumatera Utara
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap manfaat produk Big-Cola. Sebanyak 77 orang responden
77,8 menjawab tidak menarik tentang manfaat Big-Cola. Sebanyak 16 orang responden 16,2 menjawab menarik tentang manfaat Big-Cola. Kemudian yang
menjawab sangat menarik 6 orang responden 6,1. Mereka menyadari bahwasanya minuman berkarbonasi itu tidak memiliki manfaat yang baik bagi
tubuh.
Tabel 35 Ketertarikan responden terhadap harga produk Big-Cola
No Ketertarikan responden
terhadap harga produk
Big-Cola F
1. Tidak Menarik 20
20,2 2. Menarik
58 58,6
3. Sangat Menarik 21
21,2 Total
99 100
Sumber : P.32FC.56
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap harga produk Big-Cola. Sebanyak 20 orang responden
20,2 menjawab tidak menarik tentang harga Big-Cola. Sebanyak 58 orang responden 58,6 menjawab menarik tentang harga Big-Cola karena dipasaran
Big-Cola dijual dengan harga yang lebih rendah dengan pesaingnya. Kemudian yang menjawab sangat menarik 21 orang responden 21,2. Untuk harga banyak
yang tertarik karena harga pada produk Big-Cola tetap untuk kantong mahasiswa.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 36 Ketertarikan responden terhadap promosi penjualan produk Big-Cola
No Ketertarikan responden
terhadap promosi
penjualan produk Big-
Cola F
1. Tidak Menarik 38
38,4 2. Menarik
47 47,5
3. Sangat Menarik 14
14,1 Total
99 100
Sumber : P.33FC.57
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap promosi penjualan produk Big-Cola. Sebanyak 38 orang
responden 38,4 menjawab tidak menarik tentang promosi penjualan Big-Cola. Sebanyak 47 orang responden 47,5 menjawab menarik tentang promosi
penjualan Big-Cola. Kemudian yang menjawab sangat menarik 14 orang responden 14,1. Mereka menjawab menarik dan sangat menarik karena
promosi menggunakan periklanan di produk Big-Cola dianggap baik bagi mereka.
Tabel 37 Ketertarikan responden terhadap kemasan produk Coca-Cola
No Ketertarikan responden
terhadap kemasan
produk Coca-Cola F
1. Tidak Menarik 6
6,1 2. Menarik
66 66,7
3. Sangat Menarik 27
27,3 Total
99 100
Sumber : P.34FC.58
Universitas Sumatera Utara
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap kemasan produk Cola-Cola. Sebanyak 6 orang responden
6,1 menjawab tidak menarik tentang kemasan Coca-Cola. Sebanyak 66 orang responden 66,7 menjawab menarik tentang kemasan Coca-Cola. Kemudian
yang menjawab sangat menarik 27 orang responden 27,3. Berdasarkan hal diatas jumlah yang menjawab menarik dan sangat menarik lebih dominan menurut
mereka pada kemasan Coca-Cola memiliki kesan semangat dari dominasi warna merah kemudian kemasan Coca-Cola membungkus minuman berwarna hitam
tereang didalamnya, huruf Coca-Cola mencerminkan identitas perusahaan memberikan kesan ramah dan menyenangkan. Tulisan Coca-Cola dengan pita
putih dibawahnya memberikan kesan yang sederhana.
Tabel 38 Ketertarikan responden terhadap rasa produk Coca-Cola
No Ketertarikan responden
terhadap rasa produk
Coca-Cola F
1. Tidak Menarik 14
14,1 2. Menarik
67 67,7
3. Sangat Menarik 18
18,2 Total
99 100
Sumber : P.35FC.59
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap rasa produk Cola-Cola. Sebanyak 14 orang responden
14,1 menjawab tidak menarik tentang rasa Coca-Cola. Sebanyak 67 orang responden 67,7 menjawab menarik tentang rasa Coca-Cola. Kemudian yang
menjawab sangat menarik 18 orang responden 18,2. Karena rasa pada minuman Coca-Cola rasanya sangat khas bagi penikmatnya minuman
berkarbonasi tersebut.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 39 Ketertarikan responden terhadap manfaat produk Coca-Cola
No Ketertarikan responden
terhadap manfaat
produk Coca-Cola F
1. Tidak Menarik 60
60,6 2. Menarik
33 33,3
3. Sangat Menarik 6
6,1 Total
99 100
Sumber : P.36FC.60
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap manfaat produk Cola-Cola. Sebanyak 60 orang responden
60,6 menjawab tidak menarik tentang manfaat Coca-Cola. Sebanyak 33 orang responden 33,3 menjawab menarik tentang kemasan Coca-Cola. Kemudian
yang menjawab sangat menarik 6 orang responden 6,1. Bagi mereka minuman berkarbonasi tidak memilkik manfaat yang baik bagi tubuh jika sering untuk
dikonsumsi karena terdapat kandungan kafein didalamnya.
Tabel 40 Ketertarikan responden terhadap harga produk Coca-Cola
No Ketertarikan responden
terhadap harga produk
Coca-Cola F
1. Tidak Menarik 22
22,2 2. Menarik
64 64,6
3. Sangat Menarik 13
13,1 Total
99 100
Sumber : P.37FC.61
Universitas Sumatera Utara
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap harga produk Cola-Cola. Sebanyak 22 orang responden
22,2 menjawab tidak menarik tentang harga Coca-Cola. Sebanyak 64 orang responden 64,6 menjawab menarik tentang harga Coca-Cola. Kemudian yang
menjawab sangat menarik 13 orang responden 13,1. Harga pada minuman Coca-Cola dirasa masih sesuai dengan kantong mahasiswa di Universitas
Sumatera Utara.
Tabel 41 Ketertarikan responden terhadap promosi produk Coca-Cola
No Ketertarikan responden
terhadap promosi
produk Coca-Cola F
1. Tidak Menarik 25
25,3 2. Menarik
53 53,5
3. Sangat Menarik 21
21,2 Total
99 100
Sumber : P.38FC.62
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap promosi produk Coca-Cola. Sebanyak 25 orang responden
25,3 menjawab tidak menarik tentang promosi penjualan Coca-Cola. Sebanyak 53 orang responden 53,5 menjawab menarik tentang promosi
penjualan Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat menarik 21 orang responden 21,2. Karena produk minuman ini melakukan bauran promosi yang
cukup baik mulai dari periklanannya, publisitas, dan promosi penjualannya tetapi masih kurang pada penjualan personalnya.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 42 Berkeinginan membeli produk minuman Big-Cola dan Coca-Cola setelah
tahu tentang promosi penjualannya di media massa
No Berkeinginan
membeli produk
minuman Big- Cola
setelah tahu
tentang promosi
penjualannya di media massa
F No
Berkeinginan membeli
produk minuman
Coca-Cola setelah
tahu tentang
promosi penjualannya
di media
massa F
1. Tidak Ingin
50 50,5
1. Tidak Ingin
35 35,4
2. Ingin
42 42,4
2. Ingin
54 54,5
3. Sangat Ingin
7 7,1
3. Sangat Ingin
10 10,1
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.39FC.63 dan FC.64
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang Berkeinginan membeli produk minuman Big-Cola setelah tahu tentang promosi penjualannya di
media massa. Sebanyak 50 orang responden 50,5 menjawab tidak ingin membeli produk minuman Big-Cola setelah tahu tentang promosi penjualannya di
media massa. Sebanyak 42 orang responden 42,4 menjawab ingin membeli produk minuman Big-Cola setelah tahu tentang promosi penjualannya di media
massa. Kemudian yang menjawab sangat ingin 7 orang responden 7,1. Karena promosi yang dilakukan oleh Big-Cola masih belum maksimal kegiatan
promosinya sehingga membuat konsumennya tidak langsung berkeinginan untuk membeli prosuk tersebut.
Universitas Sumatera Utara
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang Berkeinginan membeli produk minuman Coca-Cola setelah tahu tentang promosi penjualannya
di media massa. Sebanyak 35 orang responden 35,4 menjawab tidak ingin membeli produk minuman Coca-Cola setelah tahu tentang promosi penjualannya
di media massa. Sebanyak 54 orang responden 54,5 menjawab ingin membeli produk minuman Coca-Cola setelah tahu tentang promosi penjualannya di media
massa. Kemudian yang menjawab sangat ingin 10 orang responden 10,1. Kegiatan promosi yang dilakukan Coca-Cola sudah sangat baik sehingga bisa
menarik hati mereka sebagai konsumen minuman itu.
Tabel 43 Kemungkinan responden beralih keproduk lain jika produk Big-Cola dan
Coca-Cola tidak melakukan lagi promosi penjualan
No Kemungkinan
responden beralih
keproduk lain jika
produk Big-Cola tidak
melakukan lagi promosi
penjualan F
No Kemungkinan
responden beralih
keproduk lain jika
produk Coca-Cola
tidak melakukan
lagi promosi
penjualan F
1. Tidak Mungkin 14
14,1 1.
Tidak Mungkin
21 21,2
2. Mungkin
64 64,6
2. Mungkin
62 62,6
3. Sangat
Mungkin 21
21,2 3.
Sangat Mungkin
16 16,2
Total 99
100 Total
99 100
Sumber : P.40FC.65 dan FC.66
Universitas Sumatera Utara
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang Kemungkinan responden beralih keproduk lain jika produk Big-Cola tidak melakukan lagi
promosi penjualan. Sebanyak 14 orang responden 14,1 menjawab tidak mungkin responden beralih keproduk lain jika produk Big-Cola tidak melakukan
lagi promosi penjualan. Sebanyak 64 orang responden 42,4 menjawab mungkin responden beralih keproduk lain jika produk Big-Cola tidak melakukan
lagi promosi penjualan. Kemudian yang menjawab sangat mungkin 21 orang responden 21,2. Karena promosi didalam penjualan suatu produk sangat
berpengaruh untuk terjadinya minat konsumen untuk membeli, begitu pula dengan mahasiswa USU apabila Big-Cola sering melakukan kegiatan bauran promosinya
maka produknya akan lebih minati untuk dibeli.
Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang Kemungkinan responden beralih keproduk lain jika produk Coca-Cola tidak melakukan lagi
promosi penjualan. Sebanyak 21 orang responden 21,2 menjawab tidak mungkin responden beralih keproduk lain jika produk Coca-Cola tidak
melakukan lagi promosi penjualan. Sebanyak 62 orang responden 62,6 menjawab mungkin responden beralih keproduk lain jika produk Coca-Cola tidak
melakukan lagi promosi penjualan. Kemudian yang menjawab sangat mungkin 16 orang responden 16,2. Meskipun Coca-Cola termasuk produk minuman yang
sudah cukup dikenal oleh mereka tetapi promosi itu penting untuk pengingat mereka sebagai konsumen terhadap produk minuman Coca-Cola tersebut.
Universitas Sumatera Utara
4.4. Analisis Tabel Silang