Komunikasi Pemasaran Produk Big-Cola dan Coca-Cola

Universitas Sumatera Utara Tabel 7 Stambuk Responden No Angkatan F 1. 2013 38 38,4 2. 2014 61 61,6 Total 99 100 Sumber : P.4FC.6 Tabel diatas menunjukkan Stambuk responden yang terlibat dalam penelitian. Dari keseluruhan responden 99 orang responden 100, terdapat Responden Stambuk 2013 berjumlah 38 orang 38,4, sedangkan Responden Stambuk 2014 berjumlah 61 orang 61,6. Berdasarkan uraian diatas, diketahui bahwa jumlah stambuk responden lebih banyak angkatan 2014 karena mereka lebih mudah untuk menerima kegiatan penelitian.

4.3.2. Komunikasi Pemasaran Produk Big-Cola dan Coca-Cola

Tabel 5 sampai dengan tabel 40 memaparkan tentang komunikasi pemasaran Big-Cola dan Coca-Cola dan penganalisaanya berdasarkan frekuensi pengetahuan produk, promosi penjualan, daya tarik penjualan, iklan penjualan, isi iklan, daya tarik iklan penjualan, penawaran promosi, pemahaman penawaran promosi, sponsorship, ketertarikan sponsorship, CSR, ketertarikan CSR, penawaran harga, lokasi penjualan produk, frekuensi konsumsi produk Universitas Sumatera Utara Tabel 8 Pengetahuan tentang produk Big-Cola dan Coca-Cola No Pengetahuan tentang produk Big- Cola F No Pengetahuan tentang produk Coca-Cola F 1. Tidak mengetahui 3 3,0 1. Tidak mengetahui 1 1,0 2. Mengetahui 66 66,7 2. Mengetahui 45 45,5 3. Sangat mengetahui 30 30,3 3. Sangat mengetahui 53 53,5 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.5FC.7 dan FC.8 Tabel diatas menunjukkan tentang pengetahuan responden mengenai produk Big-Cola. sebanyak 3 orang responden 3,0 menjawab tidak mengetahui produk Big-Cola, sebanyak 66 orang responden 66,7 mengetahui produk Big-Cola. sedangkan yang mejawab sangat mengetahui 30 orang responden 30,3. Mengenai hal diatas dapat ditemukan bahwa pengetahuan tentang produk Big-Cola sudah banyak diketahui oleh mereka produknya meskipun Big-Cola merupakan produk yang terbilang belum lama muncul dipasaran. Tabel diatas menunjukkan tentang pengetahuan responden mengenai produk Coca-Cola. sebanyak 1 orang responden 1,0 menjawab tidak mengetahui produk Coca-Cola, sebanyak 45 orang responden 45,5 mengetahui produk Coca-Cola. Sedangkan yang mejawab sangat mengetahui 53 orang responden 53,5. Mengenai hal diatas dapat ditemukan bahwa pengetahuan mereka mengenai produk Coca-Cola sangat diketahui oleh mereka karena Coca-Cola merupakan produk yang sudah lama beredar dipasaran. Universitas Sumatera Utara Tabel 9 Pengetahuan promosi penjualan produk Big-Cola dan Coca-Cola No Pengetahuan promosi penjualan produk Big- Cola F No Pengetahuan promosi penjualan produk Coca-Cola F 1. Tidak Sering 56 56,6 1. Tidak Sering 30 30,3 2. Sering 37 37,4 2. Sering 50 50,5 3. Sangat Sering 6 6,1 3. Sangat Sering 19 19,2 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.6FC.9 dan FC.10 Tabel diatas menunjukkan tentang pengetahuan promosi penjualan produk Big-Cola. Sebanyak 56 orang responden 56,6 menjawab tidak sering mengetahui promosi penjualan Big-Cola mereka menilai bahwasanya produk Big- Cola belum banyak melakukan promosi penjualannya disekitaran mereka baik langsung maupun penjualan personal, sebanyak 37 orang responden 37,4 termasuk tidak sedikit yang menjawab sering mengetahui promosi penjualan produk Big-Cola dilihat dari promosi melalui program iklan ditelevisi yang mereka anggap tayangannya unik dan lucu. Kemudian yang menjawab sangat sering mengetahui 6 orang responden 6,1. Tabel diatas menunjukkan tentang pengetahuan promosi penjualan produk Coca-Cola. Sebanyak 30 orang responden 30,3 menjawab tidak sering mengetahui promosi penjualan Coca-Cola, sebanyak 50 orang responden 50,5 menjawab mengetahui promosi penjualan Coca-Cola karena kegiatan promosi yang dibuat cukup meluas baik melalui periklanannya maupun program promosi lain seperti promosi penjualan memberikan diskon pada produk. Kemudian yang Universitas Sumatera Utara menjawab sangat mengetahui 19 orang responden 19,2 sangat sering mengetahui promosi Coca-Cola mereka melihat banyaknya aktivitas promosi pada produk. Tabel 10 Ketertarikan responden terhadap promosi penjualan Big-Cola dan Coca- Cola No Ketertarikan responden terhadap promosi penjualan Big-Cola F No Ketertarikan responden terhadap promosi penjualan Coca-Cola F 1. Tidak Tertarik 32 32,3 1. Tidak Tertarik 26 26,3 2. Tertarik 53 53,5 2. Tertarik 50 50,5 3. Sangat Tertarik 14 14,2 3. Sangat Tertarik 23 23,2 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.7FC.11 dan FC.12 Tabel diatas menunjukkan tentang ketertarikan responden terhadap promosi penjualan produk Big-Cola. Sebanyak 32 orang responden 32,3 menjawab tidak tertarik terhadap promosi penjualan Big-Cola, sebanyak 53 orang responden 53,5 menjawab tertarik terhadap promosi penjualan Big-Cola karena meskipun produk ini belum lama muncul dipasaran, promosi periklanannya dimedia cetak maupun elektronik cukup dikenal. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 14 orang responden 14,2. Tabel diatas menunjukkan tentang ketertarikan responden terhadap promosi penjualan produk Coca-Cola. Sebanyak 26 orang responden 26,3 menjawab tidak tertarik terhadap promosi penjualan Coca-Cola, sebanyak 50 orang responden 50,5 tertarik terhadap promosi penjualan Coca-Cola karena Universitas Sumatera Utara promosinya dibuat secara kreatif dan tertata rapi setiap melakukan pendekatan kepada konsumen melalui bauran promosinya. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 23 orang responden 23,2 sangat tertarik terhadap promosi Coca- Cola karena produk ini memiliki kegiatan publisitas yang cukup baik yang mampu mendramatisir konsumennya. Tabel 11 Pengetahuan tentang iklan Big-Cola dan Coca-Cola No Pengetahuan tentang iklan Big- Cola F No Pengetahuan tentang iklan Coca- Cola F 1. Tidak Mengetahui 17 17,2 1. Tidak Mengetahui 6 6,1 2. Mengetahui 63 63,6 2. Mengetahui 61 61,6 3. Sangat Mengetahui 19 19,2 3. Sangat Mengetahui 32 32,3 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.8FC.13 dan FC.14 Tabel diatas menunjukkan tentang pengetahuan tentang iklan produk Big- Cola. Sebanyak 17 orang responden 17,2 menjawab tidak mengetahui iklan pada Big-Cola, sebanyak 63 orang responden 63,6 menjawab mengetahui iklan Big-Cola karena iklannya sedang beredar dimedia cetak maupun elektronik. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 19 orang responden 19,2. Karena kegiatan promosi Big-Cola dengan iklan-iklannya yang ada dimedia sangat berkesan bagi mereka sehingga mudah diketahui dan diingat. Tabel diatas menunjukkan tentang pengetahuan iklan produk Coca-Cola. Sebanyak 6 orang responden 6,1 menjawab tidak mengetahui terhadap iklan Coca-Cola, sebanyak 61 orang responden 61,6 mengetahui iklan Coca-Cola karena iklannya sering mereka lihat diberbagai media cetak atau elektronik. Universitas Sumatera Utara Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 32 orang responden 32,3 sangat mengetahui iklan produk Coca-Cola, banyaknya jenis iklan pada produk Coca- Cola yang muncul dimedia mudah untuk ditemukan atau dilihat oleh mereka. Tabel 12 Pengetahuan slogan iklan Big-Cola dan Coca-Cola No Pengetahuan slogan iklan Big-Cola F No Pengetahuan slogan iklan Coca-Cola F 1. Tidak Mengetahui 54 54,5 1. Tidak Mengetahui 41 41,4 2. Mengetahui 38 38,4 2. Mengetahui 45 45,5 3. Sangat Mengetahui 7 7,1 3. Sangat Tertarik 13 13,1 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.9FC.15 dan FC.16 Tabel diatas menunjukkan pengetahuan slogan iklan produk Big-Cola. Sebanyak 54 orang responden 54,5 menjawab tidak mengetahui slogan iklan pada Big-Cola, sebanyak 38 orang responden 38,4 menjawab mengetahui slogan iklan Big-Cola. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 7 orang responden 7,1. Mereka beranggapan seperti itu karena iklan Big-Cola tidak terlalu menjelaskan apa slogan yang digunakan diiklan-iklannya. Tabel diatas menunjukkan tentang pengetahuan slogan iklan produk Coca- Cola. Sebanyak 41 orang responden 41,4 menjawab tidak mengetahui iklan Coca-Cola, sebanyak 45 orang responden 45,5 mengetahui slogan iklan Coca- Cola. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 13 orang responden 13,1 sangat mengetahui iklan produk Coca-Cola. Mereka banyak yang mengetahui slogan iklan Coca-Cola karena isi pesan slogan iklannya banyak yang mengarah ke generasi muda seperti mereka. Universitas Sumatera Utara Tabel 13 Pendapat responden tentang penggunaan bahasaslogan iklan Big-Cola dan Coca-Cola No Pendapat responden tentang penggunaan bahasaslogan iklan Big- Cola F No Pendapat responden tentang penggunaan bahasaslogan iklan Coca- Cola F 1. Tidak Menarik 29 29,3 1. Tidak Menarik 17 17,2 2. Menarik 65 65,7 2. Menarik 62 62,6 3. Sangat Menarik 5 5,1 3. Sangat Menarik 20 20,2 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.10FC.17 dan FC.18 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang penggunaan bahasaslogan iklan produk Big-Cola. Sebanyak 29 orang responden 29,3 menjawab tidak menarik bahasaslogan iklan pada Big-Cola, sebanyak 65 orang responden 65,7 menjawab menarik dalam penggunaan bahasaslogan iklan Big-Cola mereka berpendapat bahasa yang dipakai pada iklan Big-Cola ringan dan dapat menghibur. Kemudian yang menjawab sangat menarik 5 orang responden 5,1. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang penggunaan bahasaslogan iklan produk Coca-Cola. Sebanyak 17 orang responden 17,2 menjawab tidak menarik slogan iklan pada Coca-Cola, sebanyak 62 orang responden 62,6 menjawab menarik slogan iklan Coca-Cola slogan pada iklan Universitas Sumatera Utara dianggap mempunyai inovasi dan kreatif setiap kali iklan ditampilkandibuat. Kemudian yang menjawab sangat menarik 20 orang responden 20,2 Tabel 14 Pemahaman bahasaslogan dari iklan Big-Cola dan Coca-Cola No Pemahaman bahasaslogan iklan Big- Cola F No Pemahaman bahasaslogan iklan Coca- Cola F 1. Tidak Mengerti 38 38,4 1. Tidak Mengerti 26 26,3 2. Mengerti 58 58,6 2. Mengerti 61 61,6 3. Sangat Mengerti 3 3,0 3. Sangat Mengerti 12 12,1 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.11FC.19 dan FC.20 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pemahaman bahasaslogan iklan produk Big-Cola. Sebanyak 38 orang responden 38,4 menjawab tidak mengerti bahasaslogan iklan pada Big-Cola, sebanyak 58 orang responden 58,6 menjawab mengerti dalam penggunaan bahasaslogan iklan Big-Cola karena menurut mereka bahasaslogan Big-Cola memiliki makna humor yang sederhana tetapi juga mengajak orang-orang untuk berfikir besar. Kemudian yang menjawab sangat mengerti 3 orang responden 3,0. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pemahaman bahasaslogan iklan produk Coca-Cola. Sebanyak 26 orang responden 26,3 menjawab tidak mengerti slogan iklan pada Coca-Cola, sebanyak 61 orang responden 61,6 menjawab mengerti slogan iklan Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat mengerti 12 orang responden 12,1. Karena slogan yang digunakan dalam iklan pada produk Coca-Cola bahasanya mengajak untuk bersemangat jadi sangat sesuai bagi mereka sebagai anak muda yang harus memiliki semangat. Universitas Sumatera Utara Tabel 15 Ketertarikan terhadap iklan Big-Cola dan Coca-Cola No Ketertarikan terhadap iklan Big- Cola F No Ketertarikan terhadap iklan Coca- Cola F 1. Tidak tertarik 35 35,4 1. Tidak tertarik 22 22,2 2. Tertarik 59 59,6 2. Tertarik 65 65,7 3. Sangat tertarik 5 5,1 3. Sangat tertarik 12 12,1 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.12FC.21 dan FC.22 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan terhadap iklan produk Big-Cola. Sebanyak 35 orang responden 35,4 menjawab tidak tertarik terhadap iklan Big-Cola, sebanyak 59 orang responden 59,6 menjawab tertarik terhadap iklan Big-Cola. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 5 orang responden 5,1. Karena mereka beranggapan setiap tayangan iklan yang muncul di Televisi visual dan audiovisualnya sangat menghibur bagi penontonnya. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan terhadap iklan produk Coca-Cola. Sebanyak 22 orang responden 22,2 menjawab tidak tertarik pada iklan pada Coca-Cola, sebanyak 65 orang responden 65,7 menjawab tertarik pada iklan Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 12 orang responden 12,1. Karena konsep iklannya yang kreatif dan disusul dengan visual dan audiovisual yang menampilkan semangat bagi pemirsanya. Universitas Sumatera Utara Tabel 16 Pengetahuan penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Big-Cola dan Coca-Cola No Pengetahuan penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Big- Cola F No Pengetahuan penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Coca-Cola F 1. Tidak Mengetahui 78 78,8 1. Tidak Mengetahui 73 73,7 2. Mengetahui 18 18,2 2. Mengetahui 20 20,2 3. Sangat Mengetahui 3 3,0 3. Sangat Mengetahui 6 6,1 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.13FC.23 dan FC.24 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pengetahuan penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Big-Cola. Sebanyak 78 orang responden 78,8 menjawab tidak mengetahui promosi penjualan oleh SPGSPB produk Big-Cola karena mereka tidak pernah menemui kegiatan promosi melalui jasa SPGSPB, sebanyak 18 orang responden 18,8 menjawab mengetahui promosi penjualan oleh SPGSPB Big-Cola. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 3 orang responden 3,0. Produk Big-Cola ini kurang menggunakan kegiatan promosinya melalui Personal selling atau penjualan secara personal sehingga banyak yang menjawab tidak mengetahui kegiatan promosi melalui jasa SPGSPB. Universitas Sumatera Utara Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pengetahuan penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Coca-Cola. Sebanyak 73 orang responden 73,7 menjawab tidak mengetahui promosi oleh SPGSPB Coca-Cola mereka beranggapan Coca-Cola tidak melakukan promosi penjualan oleh SPGSPB, sebanyak 20 orang responden 20,2 menjawab mengetahui promosi penjualan oleh SPGSPB Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 6 orang responden 6,1. Mereka tidak pernah mengetahui kegiatan promosi mereka dengan penjualan secara personal melalui jasa SPGSBP, Coca- Cola memang tidak sering melakukan penjualannya secara personal kepada konsumennya. Tabel 17 Ketertarikan penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Big-Cola dan Coca-Cola No Ketertarikan penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Big- Cola F No Ketertarikan penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Coca-Cola F 1. Tidak Tertarik 61 61,6 1. Tidak Tertarik 55 55,6 2. Tertarik 33 33,3 2. Tertarik 33 33,3 3. Sangat Tertarik 5 5,1 3. Sangat Tertarik 11 11,1 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.14FC.25 dan FC.26 Universitas Sumatera Utara Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Big-Cola. Sebanyak 61 orang responden 61,6 menjawab tidak tertarik dengan promosi penjualan oleh SPGSPB produk Big-Cola, sebanyak 33 orang responden 33,3 menjawab tertarik dengan promosi penjualan oleh SPGSPB Big-Cola. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 5 orang responden 5,1. Mereka banyak yang tidak mengetahui penjualan produk Big-Cola melalui jasa SPGSPB sehingga itu yang membuat mereka tidak tertarik dengan penawaran produknya melalui penjualan secara personal. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan penawaran promosi penjualan oleh SPGSPB produk Coca-Cola. Sebanyak 55 orang responden 55,6 menjawab tidak tertarik dengan promosi oleh SPGSPB Coca-Cola, sebanyak 33 orang responden 33,3 menjawab tertarik dengan promosi penjualan oleh SPGSPB Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 11 orang responden 11,1. Karena mereka beranggapan Coca-Cola tidak melakukan penjualannya secara personal dengan menggunakan jasa SPGSPB. Universitas Sumatera Utara Tabel 18 Kejelasan bentuk penawaran yang dilakukan oleh perusahaan dari produk Big-Cola dan Coca-Cola No Kejelasan bentuk penawaran yang dilakukan oleh perusahaan dari produk Big-Cola F No Kejelasan bentuk penawaran yang dilakukan oleh perusahaan dari produk Coca-Cola F 1. Tidak Jelas 33 33,3 1. Tidak Jelas 26 26,3 2. Jelas 57 57,6 2. Jelas 59 59,6 3. Sangat Jelas 9 9,1 3. Sangat Jelas 14 14,1 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.15FC.27dan FC.28 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang kejelasan bentuk penawaran yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola. Sebanyak 33 orang responden 33,3 menjawab tidak jelas dengan bentuk penawaran yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola, sebanyak 57 orang responden 57,6 menjawab jelas bentuk penawaran yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola. Kemudian yang menjawab sangat jelas 9 orang responden 9,1. Berdasarkan hasil diatas banyak yang menjawab jelas tetapi juga tidak sedikit yang menjawab tidak jelas dengan penawaran mengenai produk yang dilakukan perusahaan AJE GROUP. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang kejelasan bentuk orang responden 26,3 menjawab tidak jelas dengan bentuk penawaran yang Universitas Sumatera Utara dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola, sebanyak 59 orang responden 59,6 menjawab jelas bentuk penawaran yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat jelas 14 orang responden 14,1 Berdasarkan hasil diatas banyak yang menjawab jelas tetapi juga tidak sedikit yang menjawab tidak jelas dengan penawaran mengenai produk yang dilakukan perusahaan THE COCA-COLA COMPANY. Tabel 19 Pengetahuan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan dari produk Big-Cola dan Coca-Cola No Pengetahuan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan dari produk Big-Cola F No Pengetahuan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan dari produk Coca-Cola F 1. Tidak Mengetahui 72 72,7 1. Tidak Mengetahui 62 62,6 2. Mengetahui 23 23,2 2. Mengetahui 27 27,3 3. Sangat Mengetahui 4 4,1 3. Sangat Mengetahui 10 10,1 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.16FC.29 dan FC.30 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pengetahuan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola. Sebanyak Universitas Sumatera Utara 72 orang responden 72,7 menjawab tidak mengetahui kegiatan sponsorship perusahaan produk Big-Cola, sebanyak 23 orang responden 23,2 menjawab mengetahui kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan produk Big- Cola. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 4 orang responden 4,1. Karena mereka tidak pernah mendapati sebuah kegiatan kampus yang didukung oleh produk tersebut. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pengetahuan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola. Sebanyak 62 orang responden 62,6 menjawab tidak mengetahui kegiatan sponsorship perusahaan produk Coca-Cola, sebanyak 27 orang responden 27,3 menjawab mengetahui kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola . Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 10 orang responden 10,1. Karena tidak banyak kegiatan kampus yang disponsori oleh produk tersebut. Universitas Sumatera Utara Tabel 20 Ketertarikan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan dari produk Big-Cola dan Coca-Cola No Ketertarikan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan dari produk Big-Cola F No Ketertarikan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan dari produk Coca-Cola F 1. Tidak Tertarik 62 62,6 1. Tidak Tertarik 59 59,6 2. Tertarik 32 32,3 2. Tertarik 32 32,3 3. Sangat Tertarik 5 5,1 3. Sangat Tertarik 8 8,1 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.17FC.31 dan FC.32 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola. Sebanyak 62 orang responden 62,6 menjawab tidak tertarik dengan kegiatan sponsorship perusahaan produk Big-Cola, sebanyak 32 orang responden 32,3 menjawab tertarik dengan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan produk Big- Cola. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 5 orang responden 5,1. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola. Sebanyak 59 orang responden 59,6 menjawab tidak tertarik dengan kegiatan Universitas Sumatera Utara sponsorship perusahaan produk Coca-Cola, sebanyak 32 orang responden 32,3 menjawab tertarik dengan kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola . Kemudian yang menjawab sangat tertarik 8 orang responden 8,1. Tabel 21 Pengetahuan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan dari produk Big-Cola dan Coca-Cola No Pengetahuan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan dari produk Big-Cola F No Pengetahuan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan dari produk Coca-Cola F 1. Tidak Mengetahui 84 84,8 1. Tidak Mengetahui 77 77,8 2. Mengetahui 13 13,1 2. Mengetahui 17 17,2 3. Sangat Mengetahui 2 2,0 3. Sangat Mengetahui 5 5,1 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.18FC.33 dan FC.34 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pengetahuan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola. Sebanyak 84 orang responden 84,8 menjawab tidak mengetahui program CSR perusahaan produk Big-Cola, sebanyak 13 orang responden 13,1 menjawab mengetahui Universitas Sumatera Utara program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola . Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 2 orang responden 2,0. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang pengetahuan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola. Sebanyak 77 orang responden 77,8 menjawab tidak mengetahui program CSR perusahaan produk Coca-Cola, sebanyak 17 orang responden 17,2 menjawab mengetahui program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 5 orang responden 5,1. Tabel 22 Ketertarikan dengan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan dari produk Big-Cola dan Coca-Cola No Ketertarikan dengan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan dari produk Big-Cola F No Ketertarikan dengan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan dari produk Coca-Cola F 1. Tidak Tertarik 72 72,7 1. Tidak tertarik 65 65,6 2. Tertarik 26 26,3 2. Tertarik 28 28,3 3. Sangat Tertarik 1 1,0 3. Sangat Tertarik 6 6,1 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.19FC.35 dan FC.36 Universitas Sumatera Utara Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan dengan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola. Sebanyak 72 orang responden 72,7 menjawab tidak tertarik dengan dengan program CSR perusahaan produk Big-Cola, sebanyak 26 orang responden 26,3 menjawab tertarik dengan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Big-Cola. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 1 orang responden 1,0. Mereka tidak pernah merasakan dan melihat langsung kegiatan CSR yang diadakan oleh perusahaan AJE GROUP . Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan dengan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola. Sebanyak 65 orang responden 65,6 menjawab tidak tertarik dengan dengan program CSR perusahaan produk Coca-Cola, sebanyak 28 orang responden 28,3 menjawab tertarik dengan program CSR yang dilakukan oleh perusahaan produk Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 6 orang responden 6,1. Mereka tidak dapat merasakan kegiatan CSR nya secara langsung dari perusahaan THE COCA_COLA COMPANY. Universitas Sumatera Utara Tabel 23 Penawaran harga yang diberikan produk Big-Cola dan Coca-Cola No Penawaran harga yang diberikan produk Big- Cola F No Penawaran harga yang diberikan produk produk Coca-Cola F 1. Tidak Setuju 31 31,3 1. Tidak Setuju 25 25,3 2. Setuju 60 60,6 2. Setuju 65 65,7 3. Sangat Setuju 8 8,1 3. Sangat Setuju 9 9,1 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.20FC.37 dan FC.38 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang penawaran harga yang diberikan produk Big-Cola. Sebanyak 31 orang responden 31,3 menjawab tidak setuju dengan penawaran harga yang diberikan produk Big-Cola, sebanyak 60 orang responden 60,6 menjawab setuju dengan penawaran harga yang diberikan produk Big-Cola karena harga yang telah ditawarkan oleh produk Big-Cola sangat cocok dengan kantong mahasiswa yang memiliki jumlah uang saku menengah kebawah. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 8 orang responden 8,1. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang penawaran harga yang diberikan produk Coca-Cola. Sebanyak 25 orang responden 25,3 menjawab tidak setuju dengan penawaran harga yang diberikan produk Coca- Cola, sebanyak 65 orang responden 65,7 menjawab setuju dengan penawaran harga yang diberikan produk Coca-Cola harga pada produk masih mampu Universitas Sumatera Utara menarik minat pembeli dikalangan mahasiswa USU. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 8 orang responden 9,1. Tabel 24 Harga pada produk Big-Cola dan Coca-Cola dengan masing-masing ukuran harganya mampu bersaing dengan produk minuman lain khususnya dengan minuman berkarbonasi No Harga pada produk Big- Cola dengan masing- masing ukuran harganya mampu bersaing dengan produk minuman lain khususnya dengan minuman berkarbonasi F No Harga pada produk Coca- Cola dengan masing- masing ukuran harganya mampu bersaing dengan produk minuman lain khususnya dengan minuman berkarbonasi F 1. Tidak Mampu 9 9,1 1. Tidak Mampu 5 5,1 2. Mampu 78 78,8 2. Mampu 73 73,7 3. Sangat Mampu 12 12,1 3. Sangat Mampu 21 21,2 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.21FC.39 dan FC.40 Universitas Sumatera Utara Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang harga produk Big- Cola dengan masing-masing ukuran harganya mampu bersaing dengan produk minuman lain khususnya dengan minuman berkarbonasi. Sebanyak 9 orang responden 9,1 menjawab tidak mampu harga produk Big-Cola dengan masing- masing ukuran mampu bersaing dengan produk minuman lain khususnya minuman berkarbonasi, sebanyak 78 orang responden 78,8 menjawab mampu harga produk Big-Cola dengan masing-masing ukuran harganya mampu bersaing dengan produk minuman lain khususnya dengan minuman berkarbonasi lain karena harga pada produk sangat terjangkau. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 12 orang responden 12,1. Karena harga produk minuman Big-Cola harganya dirasa murah dan cocok dengan kantong mahasiswa. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang harga produk Coca-Cola dengan masing-masing ukuran harganya mampu bersaing dengan produk minuman lain khususnya dengan minuman berkarbonasi. Sebanyak 5 orang responden 5,1 menjawab tidak mampu harga produk Coca-Cola dengan masing-masing ukuran mampu bersaing dengan produk minuman lain khususnya minuman berkarbonasi, sebanyak 78 orang responden 73,7 menjawab mampu harga produk Coca-Cola dengan masing-masing ukuran harganya mampu bersaing dengan produk minuman lain khususnya dengan minuman berkarbonasi lain. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 21 orang responden 21,2. Karena kualitas minuman produk masih dapat diterima harganya dan masih sesuai dengan kantong mahasiswa yang menengah keatas. Universitas Sumatera Utara Tabel 25 Kemudahan lokasi pembelian Big-Cola dan Coca-Cola No Kemudahan lokasi pemebelian Big-Cola F No Kemudahan lokasi pemebelian Coca-Cola F 1. Tidak Setuju 7 7,1 1. Tidak Setuju 3 3,0 2. Setuju 63 62,6 2. Setuju 58 58,6 3. Sangat Setuju 30 30,3 3. Sangat Setuju 38 38,4 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.22FC.41 dan FC.42 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang kemudahan lokasi pembelian Big-Cola. Sebanyak 7 orang responden 7,1 menjawab tidak setuju dengan kemudahan lokasi pembelian Big-Cola, sebanyak 63 orang responden 63,6 menjawab setuju dengan kemudahan lokasi pembelian Big-Cola. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 30 orang responden 30,3. Karena disekitaran lokasi USU banyak kantinya yang menyedikan minuman Big-Cola ini. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang kemudahan lokasi pembelian Coca-Cola. Sebanyak 3 orang responden 3,0 menjawab tidak setuju dengan kemudahan lokasi pembelian Coca-Cola, sebanyak 58 orang responden 58,6 menjawab setuju dengan kemudahan lokasi pembelian Coca- Cola. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 38 orang responden 38,4. Karena Coca-Cola disetaip kantin-kantin dilokasi USU menyediakan minuman ini jadi mereka sangat mudah untuk bisa membelinya tidak harus ditempat yang jauh jangkauan lokasinya. Universitas Sumatera Utara Tabel 26 Menjadikan produk Big-Cola dan Coca-Cola sebagai minuman yang dikonsumsi saat beraktivitas No Menjadikan produk Big- Cola sebagai minuman yang dikonsumsi saat beraktivitas F No Menjadikan produk Coca- Cola sebagai minuman yang dikonsumsi saat beraktivitas F 1. Tidak Setuju 81 81,8 1. Tidak Setuju 79 79,8 2. Setuju 15 15,2 2. Setuju 13 13,1 3. Sangat Setuju 3 3,0 3. Sangat Setuju 7 7,1 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.23FC.43 dan FC.44 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang yang menjadikan Big-Cola sebagai minuman yang dikonsumsi saat beraktivitas. Sebanyak 81 orang responden 81,8 menjawab tidak setuju dengan menjadikan Big-Cola sebagai minuman yang dikonsumsi saat beraktivitas karena bahan pada produk minuman tidak cukup baik jika sering dikonsumsi karena terdapat kandungan kafein, sebanyak 15 orang responden 15,2 menjawab setuju dengan menjadikan Big- Cola sebagai minuman yang dikonsumsi saat beraktivitas. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 3 orang responden 3,0. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang yang menjadikan Coca-Cola sebagai minuman yang dikonsumsi saat beraktivitas. Sebanyak 79 orang responden 79,8 menjawab tidak setuju dengan menjadikan Coca-Cola sebagai minuman yang dikonsumsi saat beraktivitas karena bahan pada produk mereka anggap tidak baik bagi tubuh dengan sering mengkonsumsinya karen adanya kandungan kafein yang jika sering diminum menyebabkan ketagihan, Universitas Sumatera Utara sebanyak 13 orang responden 13,1 menjawab setuju dengan menjadikan Big- Cola sebagai minuman yang dikonsumsi saat beraktivitas. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 7 orang responden 7,1. Tabel 27 Perhatian isi pesan promosi dari produk Big-Cola dan Coca-Cola dimedia cetak maupun media elektronik No Perhatian isi pesan promosi dari produk Big-Cola dimedia cetak maupun media elektronik F No Perhatian isi pesan promosi dari produk Coca-Cola dimedia cetak maupun media elektronik F 1. Tidak Memperhatikan 61 1,6 1. Tidak Memperhatikan 52 52,5 2. Memperhatikan 32 32,3 2. Memeperhatikan 40 40,4 3. Sangat Memperhatikan 6 6,1 3. Sangat Memperhatikan 7 7,1 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.24FC.45 dan FC.46 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang perhatian isi pesan promosi dari produk Big-Cola dimedia cetak maupun media elektronik. Sebanyak 61 orang responden 61,6 menjawab tidak memperhatikan isi pesan promosi dari produk Big-Cola dimedia cetak dan media elektronik, sebanyak 32 orang responden 32,3 menjawab memperhatikan isi pesan promosi dari produk Big- Cola dimedia cetakdan media elektronik. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 6 orang responden 6,1. Banyak yang tidak menjawab untuk memperhatikan isi pesan promosi pada produk karena pesannya yang tidak mudah untuk diingat. Universitas Sumatera Utara Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang perhatian isi pesan promosi dari produk Coca-Cola dimedia cetak maupun media elektronik. Sebanyak 52 orang responden 52,5 menjawab tidak memperhatikan isi pesan promosi dari produk Coca-Cola dimedia cetak dan media elektronik, sebanyak 40 orang responden 40,4 menjawab memperhatikan isi pesan promosi dari produk Coca-Cola dimedia cetakdan media elektronik. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 7 orang responden 7,1. Isi pesan pada produk Coca-Cola meski lebih banyak jumlah yang tidak memperhatikan pada penelitian itu tetapi tidak sedikit yang mengingatnya karena pesan dari promosi produk dianggap kreatif dan unik oleh mereka. Tabel 28 Frekuensi melihat promosi penjualan produk Big-Cola dan Coca-Cola dimedia cetak maupun media elektronik dalam sehari No Frekuensi melihat promosi penjualanproduk Big-Cola dimedia cetak maupun media elektronik dalam sehari F No Frekuensi melihat promosi penjualanproduk Coca-Cola dimedia cetak maupun media elektronik dalam sehari F 1. 1-2 kali 71 71,7 1. 1-2 kali 61 61,6 2. 2-4 kali 16 16,2 2. 2-4 kali 19 19,2 3. 5 kali 12 12,1 3. 5 kali 19 19,2 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.25FC.47 dan FC.48 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang frekuensi melihat promosi penjualan produk Big-Cola di media cetak maupun di media elektronik dalam sehari. Sebanyak 71 orang responden 71,7 menjawab 1-2 kali dalam Universitas Sumatera Utara sehari melihat frekuensi promosi penjualan produk Big-Cola di media cetak maupun di media elektronik, sebanyak 16 orang responden 16,2 menjawab 2-4 kali. Kemudian yang menjawab 5 kali 12 orang responden 12,1. Karena Big- Cola masih belum sering menayangkan dan menampilkan iklan dan promosinya kemedia. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang frekuensi melihat promosi penjualan produk Coca-Cola di media cetak maupun di media elektronik dalam sehari. Sebanyak 61 orang responden 61,6 menjawab 1-2 kali dalam sehari melihat frekuensi promosi penjualan produk Coca-Cola di media cetak maupun di media elektronik, sebanyak 19 orang responden 19,2 menjawab 2-4 kali. Kemudian yang menjawab 5 kali 19 orang responden 19,2. Karena Coca-Cola kurang durasi penayangan iklan dan promosinya dimedia-media. Tabel 29 Ketertarikan responden pada produk Big-Cola yang dipasarkan oleh AJE GROUP No Ketertarikan responden pada produk Big-Cola yang dipasarkan oleh AJE GROUP F 1. Tidak Tertarik 56 56,6 2. Tertarik 34 34,3 3. Sangat Tertarik 9 9,1 Total 99 100 Sumber : P.26FC.49 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden pada produk Big-Cola yang dipasarkan oleh AJE GROUP. Sebanyak 56 orang responden 56,6 menjawab tidak tertarik pada produk Big-Cola yang dipasarkan AJE GROUP, sebanyak 34 orang responden 34,3 menjawab Universitas Sumatera Utara tertarik pada produk yang dipasarkan oleh AJE GROUP. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 9 orang responden 9,1. Karena belum banyak produk yang dikeluarkan oleh AJE GROUP itu yang membuat mereka tidak begitu tertarik dengan produk ini. Tabel 30 Ketertarikan responden pada produk Coca-Cola yang dipasarkan oleh THE COCA-COLA COMPANY No Ketertarikan responden pada produk Coca-Cola yang dipasarkan oleh THE COCA-COLA COMPANY F 1. Tidak Tertarik 28 28,3 2. Tertarik 59 59,6 3. Sangat Tertarik 12 12,1 Total 99 100 Sumber : P.27FC.50 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden pada produk Coca-Cola yang dipasarkan oleh THE COCA-COLA COMPANY. Sebanyak 28 orang responden 28,3 menjawab tidak tertarik pada produk Coca-Cola yang dipasarkan THE COCA-COLA COMPANY, sebanyak 59 orang responden 59,6 menjawab tertarik pada produk yang dipasarkan oleh THE COCA-COLA COMPANY. Kemudian yang menjawab sangat tertarik 12 orang responden 12,1. Karena THE COCA-COLA COMPANY merupakan perusahaan yang sudah cukup dikenal di Indonesia termasuk semua produk- produk minuman yang dikeluarkan termasuk Coca-Cola termasuk minuman yang sangat populer dari semua produksi minuman yang dikeluarkan perusahaan tersebut. Universitas Sumatera Utara Tabel 31 Pengetahuan perbedaan produk minuman Big-Cola dan Coca-Cola dengan produk minuman berkarbonasi lain No Pengetahuan perbedaan produk minuman Big- Cola dengan produk minuman berkarbonasi lain F No Pengetahuan perbedaan produk minuman Coca-Cola dengan produk minuman berkarbonasi lain F 1. Tidak Mengetahui 62 62,6 1. Tidak Mengetahui 53 53,5 2. Mengetahui 32 32,3 2. Mengetahui 39 39,4 3. Sangat Mengetahui 5 5,1 3. Sangat Mengetahui 7 7,1 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.28FC.51 dan FC.52 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang Pengetahuan perbedaan produk minuman Big-Cola dengan produk minuman berkarbonasi lain. Sebanyak 62 orang responden 62,6 menjawab tidak mengetahui perbedaan produk minuman Big-Cola dengan produk minuman berkarbonasi lain mereka beranggapan minuman berkarbonasi yang ada saat ini cenderung memilki rasa yang sama. sebanyak 32 orang responden 32,3 menjawab mengetahui perbedaan produk minuman Big-Cola dengan produk minuman berkarbonasi lain. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 5 orang responden 5,1. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang Pengetahuan perbedaan produk minuman Coca-Cola dengan produk minuman berkarbonasi Universitas Sumatera Utara lain. Sebanyak 53 orang responden 53,5 menjawab tidak mengetahui perbedaan produk minuman Coca-Cola dengan produk minuman berkarbonasi lain karena setiap minuman berkarbonasi setiap produk yang ada dipasaran rasa minumannnya memilki rasa yang cenderung sama. sebanyak 39 orang responden 39,4 menjawab mengetahui perbedaan produk minuman Coca-Cola dengan produk minuman berkarbonasi lain. Kemudian yang menjawab sangat mengetahui 7 orang responden 7,1. Tabel 32 Ketertarikan responden terhadap kemasan produk Big-Cola No Ketertarikan responden terhadap kemasan produk Big-Cola F 1. Tidak Menarik 13 13,1 2. Menarik 69 69,7 3. Sangat Menarik 17 17,2 Total 99 100 Sumber : P.29FC.53 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap kemasan produk Big-Cola. Sebanyak 13 orang responden 13,1 menjawab tidak menarik tentang kemasan Big-Cola. Sebanyak 69 orang responden 69,7 menjawab menarik tentang kemasan Big-Cola kerena Big- Cola menampilkan kemasan yang lebih ramai ditampilkan dengan 3 dimensi yang mampu memberikan kesan kontras pada kemasan. Kemudian yang menjawab sangat menarik 17 orang responden 17,2. Universitas Sumatera Utara Tabel 33 Ketertarikan responden terhadap rasa produk Big-Cola No Ketertarikan responden terhadap rasa produk Big-Cola F 1. Tidak Menarik 31 31,3 2. Menarik 54 54,5 3. Sangat Menarik 14 14,1 Total 99 100 Sumber : P.30FC.54 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap rasa produk Big-Cola. Sebanyak 31 orang responden 31,3 menjawab tidak menarik tentang rasa Big-Cola. Sebanyak 54 orang responden 54,5 menjawab menarik tentang rasa Big-Cola. Kemudian yang menjawab sangat menarik 14 orang responden 14,1. Rasa Big-Cola dianggap menarik oleh mereka karena minuman ini kandungan soda nya lebih ringan ketika meminumnya. Tabel 34 Ketertarikan responden terhadap manfaat produk Big-Cola No Ketertarikan responden terhadap manfaat produk Big-Cola F 1. Tidak Menarik 77 77,8 2. Menarik 16 16,2 3. Sangat Menarik 6 6,1 Total 99 100 Sumber : P.31FC.55 Universitas Sumatera Utara Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap manfaat produk Big-Cola. Sebanyak 77 orang responden 77,8 menjawab tidak menarik tentang manfaat Big-Cola. Sebanyak 16 orang responden 16,2 menjawab menarik tentang manfaat Big-Cola. Kemudian yang menjawab sangat menarik 6 orang responden 6,1. Mereka menyadari bahwasanya minuman berkarbonasi itu tidak memiliki manfaat yang baik bagi tubuh. Tabel 35 Ketertarikan responden terhadap harga produk Big-Cola No Ketertarikan responden terhadap harga produk Big-Cola F 1. Tidak Menarik 20 20,2 2. Menarik 58 58,6 3. Sangat Menarik 21 21,2 Total 99 100 Sumber : P.32FC.56 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap harga produk Big-Cola. Sebanyak 20 orang responden 20,2 menjawab tidak menarik tentang harga Big-Cola. Sebanyak 58 orang responden 58,6 menjawab menarik tentang harga Big-Cola karena dipasaran Big-Cola dijual dengan harga yang lebih rendah dengan pesaingnya. Kemudian yang menjawab sangat menarik 21 orang responden 21,2. Untuk harga banyak yang tertarik karena harga pada produk Big-Cola tetap untuk kantong mahasiswa. Universitas Sumatera Utara Tabel 36 Ketertarikan responden terhadap promosi penjualan produk Big-Cola No Ketertarikan responden terhadap promosi penjualan produk Big- Cola F 1. Tidak Menarik 38 38,4 2. Menarik 47 47,5 3. Sangat Menarik 14 14,1 Total 99 100 Sumber : P.33FC.57 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap promosi penjualan produk Big-Cola. Sebanyak 38 orang responden 38,4 menjawab tidak menarik tentang promosi penjualan Big-Cola. Sebanyak 47 orang responden 47,5 menjawab menarik tentang promosi penjualan Big-Cola. Kemudian yang menjawab sangat menarik 14 orang responden 14,1. Mereka menjawab menarik dan sangat menarik karena promosi menggunakan periklanan di produk Big-Cola dianggap baik bagi mereka. Tabel 37 Ketertarikan responden terhadap kemasan produk Coca-Cola No Ketertarikan responden terhadap kemasan produk Coca-Cola F 1. Tidak Menarik 6 6,1 2. Menarik 66 66,7 3. Sangat Menarik 27 27,3 Total 99 100 Sumber : P.34FC.58 Universitas Sumatera Utara Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap kemasan produk Cola-Cola. Sebanyak 6 orang responden 6,1 menjawab tidak menarik tentang kemasan Coca-Cola. Sebanyak 66 orang responden 66,7 menjawab menarik tentang kemasan Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat menarik 27 orang responden 27,3. Berdasarkan hal diatas jumlah yang menjawab menarik dan sangat menarik lebih dominan menurut mereka pada kemasan Coca-Cola memiliki kesan semangat dari dominasi warna merah kemudian kemasan Coca-Cola membungkus minuman berwarna hitam tereang didalamnya, huruf Coca-Cola mencerminkan identitas perusahaan memberikan kesan ramah dan menyenangkan. Tulisan Coca-Cola dengan pita putih dibawahnya memberikan kesan yang sederhana. Tabel 38 Ketertarikan responden terhadap rasa produk Coca-Cola No Ketertarikan responden terhadap rasa produk Coca-Cola F 1. Tidak Menarik 14 14,1 2. Menarik 67 67,7 3. Sangat Menarik 18 18,2 Total 99 100 Sumber : P.35FC.59 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap rasa produk Cola-Cola. Sebanyak 14 orang responden 14,1 menjawab tidak menarik tentang rasa Coca-Cola. Sebanyak 67 orang responden 67,7 menjawab menarik tentang rasa Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat menarik 18 orang responden 18,2. Karena rasa pada minuman Coca-Cola rasanya sangat khas bagi penikmatnya minuman berkarbonasi tersebut. Universitas Sumatera Utara Tabel 39 Ketertarikan responden terhadap manfaat produk Coca-Cola No Ketertarikan responden terhadap manfaat produk Coca-Cola F 1. Tidak Menarik 60 60,6 2. Menarik 33 33,3 3. Sangat Menarik 6 6,1 Total 99 100 Sumber : P.36FC.60 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap manfaat produk Cola-Cola. Sebanyak 60 orang responden 60,6 menjawab tidak menarik tentang manfaat Coca-Cola. Sebanyak 33 orang responden 33,3 menjawab menarik tentang kemasan Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat menarik 6 orang responden 6,1. Bagi mereka minuman berkarbonasi tidak memilkik manfaat yang baik bagi tubuh jika sering untuk dikonsumsi karena terdapat kandungan kafein didalamnya. Tabel 40 Ketertarikan responden terhadap harga produk Coca-Cola No Ketertarikan responden terhadap harga produk Coca-Cola F 1. Tidak Menarik 22 22,2 2. Menarik 64 64,6 3. Sangat Menarik 13 13,1 Total 99 100 Sumber : P.37FC.61 Universitas Sumatera Utara Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap harga produk Cola-Cola. Sebanyak 22 orang responden 22,2 menjawab tidak menarik tentang harga Coca-Cola. Sebanyak 64 orang responden 64,6 menjawab menarik tentang harga Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat menarik 13 orang responden 13,1. Harga pada minuman Coca-Cola dirasa masih sesuai dengan kantong mahasiswa di Universitas Sumatera Utara. Tabel 41 Ketertarikan responden terhadap promosi produk Coca-Cola No Ketertarikan responden terhadap promosi produk Coca-Cola F 1. Tidak Menarik 25 25,3 2. Menarik 53 53,5 3. Sangat Menarik 21 21,2 Total 99 100 Sumber : P.38FC.62 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang ketertarikan responden terhadap promosi produk Coca-Cola. Sebanyak 25 orang responden 25,3 menjawab tidak menarik tentang promosi penjualan Coca-Cola. Sebanyak 53 orang responden 53,5 menjawab menarik tentang promosi penjualan Coca-Cola. Kemudian yang menjawab sangat menarik 21 orang responden 21,2. Karena produk minuman ini melakukan bauran promosi yang cukup baik mulai dari periklanannya, publisitas, dan promosi penjualannya tetapi masih kurang pada penjualan personalnya. Universitas Sumatera Utara Tabel 42 Berkeinginan membeli produk minuman Big-Cola dan Coca-Cola setelah tahu tentang promosi penjualannya di media massa No Berkeinginan membeli produk minuman Big- Cola setelah tahu tentang promosi penjualannya di media massa F No Berkeinginan membeli produk minuman Coca-Cola setelah tahu tentang promosi penjualannya di media massa F 1. Tidak Ingin 50 50,5 1. Tidak Ingin 35 35,4 2. Ingin 42 42,4 2. Ingin 54 54,5 3. Sangat Ingin 7 7,1 3. Sangat Ingin 10 10,1 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.39FC.63 dan FC.64 Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang Berkeinginan membeli produk minuman Big-Cola setelah tahu tentang promosi penjualannya di media massa. Sebanyak 50 orang responden 50,5 menjawab tidak ingin membeli produk minuman Big-Cola setelah tahu tentang promosi penjualannya di media massa. Sebanyak 42 orang responden 42,4 menjawab ingin membeli produk minuman Big-Cola setelah tahu tentang promosi penjualannya di media massa. Kemudian yang menjawab sangat ingin 7 orang responden 7,1. Karena promosi yang dilakukan oleh Big-Cola masih belum maksimal kegiatan promosinya sehingga membuat konsumennya tidak langsung berkeinginan untuk membeli prosuk tersebut. Universitas Sumatera Utara Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang Berkeinginan membeli produk minuman Coca-Cola setelah tahu tentang promosi penjualannya di media massa. Sebanyak 35 orang responden 35,4 menjawab tidak ingin membeli produk minuman Coca-Cola setelah tahu tentang promosi penjualannya di media massa. Sebanyak 54 orang responden 54,5 menjawab ingin membeli produk minuman Coca-Cola setelah tahu tentang promosi penjualannya di media massa. Kemudian yang menjawab sangat ingin 10 orang responden 10,1. Kegiatan promosi yang dilakukan Coca-Cola sudah sangat baik sehingga bisa menarik hati mereka sebagai konsumen minuman itu. Tabel 43 Kemungkinan responden beralih keproduk lain jika produk Big-Cola dan Coca-Cola tidak melakukan lagi promosi penjualan No Kemungkinan responden beralih keproduk lain jika produk Big-Cola tidak melakukan lagi promosi penjualan F No Kemungkinan responden beralih keproduk lain jika produk Coca-Cola tidak melakukan lagi promosi penjualan F 1. Tidak Mungkin 14 14,1 1. Tidak Mungkin 21 21,2 2. Mungkin 64 64,6 2. Mungkin 62 62,6 3. Sangat Mungkin 21 21,2 3. Sangat Mungkin 16 16,2 Total 99 100 Total 99 100 Sumber : P.40FC.65 dan FC.66 Universitas Sumatera Utara Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang Kemungkinan responden beralih keproduk lain jika produk Big-Cola tidak melakukan lagi promosi penjualan. Sebanyak 14 orang responden 14,1 menjawab tidak mungkin responden beralih keproduk lain jika produk Big-Cola tidak melakukan lagi promosi penjualan. Sebanyak 64 orang responden 42,4 menjawab mungkin responden beralih keproduk lain jika produk Big-Cola tidak melakukan lagi promosi penjualan. Kemudian yang menjawab sangat mungkin 21 orang responden 21,2. Karena promosi didalam penjualan suatu produk sangat berpengaruh untuk terjadinya minat konsumen untuk membeli, begitu pula dengan mahasiswa USU apabila Big-Cola sering melakukan kegiatan bauran promosinya maka produknya akan lebih minati untuk dibeli. Tabel diatas menunjukkan pendapat responden tentang Kemungkinan responden beralih keproduk lain jika produk Coca-Cola tidak melakukan lagi promosi penjualan. Sebanyak 21 orang responden 21,2 menjawab tidak mungkin responden beralih keproduk lain jika produk Coca-Cola tidak melakukan lagi promosi penjualan. Sebanyak 62 orang responden 62,6 menjawab mungkin responden beralih keproduk lain jika produk Coca-Cola tidak melakukan lagi promosi penjualan. Kemudian yang menjawab sangat mungkin 16 orang responden 16,2. Meskipun Coca-Cola termasuk produk minuman yang sudah cukup dikenal oleh mereka tetapi promosi itu penting untuk pengingat mereka sebagai konsumen terhadap produk minuman Coca-Cola tersebut. Universitas Sumatera Utara

4.4. Analisis Tabel Silang