Universitas Sumatera Utara
2.3. Variabel Penelitian
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang telah diuraikan diatas, maka untuk memudahkan penelitian, perlu dibuat variabel penelitian
sebagai berikut:
Gambar 1 : Variabel Penelitian
Keterangan : - Komunikasi Pemasaran Big-Cola, Coca-Cola
- Variabel Bebas: X1: Big-Cola
X2: Cola-Cola - Variabel terikat :
Y: Minat Beli Mahasiswa USU Komunikasi
pemasaran produk
Big Cola dan Coca- Cola
Variabel Terikat Y
Minat Beli mahasiswa USU
Variabel Antara X2
Coca-Cola
Variabel Antara X1
Big-Cola
Universitas Sumatera Utara
2.4. Defenisi Operasional
Tabel 1 : Operasional Variabel
Variabel Teoritis Variabel Operasional
Variabel Bebas X1 dan X2
Komunikasi Pemasaran produk Big Cola dan
Coca-Cola. a. Produk
b. Promotion mix Bauran Promosi Advertising periklanan
Personal selling penjualan personal
Sales promotion
promosi penjualan
Public relation
publicity hubungan masyarakat
c. Harga d. Tempat belipasar
Variabel Terikat Y
Minat Beli produk Big Cola dan Coca-Cola
a. Attention Perhatian b. Interest KetertarikanMinat
c. Desire Hasrat d. Decision Keputusan
e. Action Tindakan
Variabel Antara Z
Karakteristik Responden
a. Jenis kelamin b. Usia
c. Uang saku jajan mahasiswa
Ketika penelitian lapangan konsep yang relevan dan berkedudukan sentral dalam penelitian terlebih dahulu harus dibuat operasional. Menurut Soetandyo
Wignjosoebroto “yang memungkinkan penegasan ada atau tidaknya realitas tertentu sebagaimana digambarkan menurut konsepnya, disebut pembuatan
definisi operasional” Suyanto, Dkk, 2005: 51. Setiap peneliti hendaklah menyadari bahwa tidak semua individu yang
membaca hasil penelitiannya adalah individu yang memahami konsep yang
Universitas Sumatera Utara
sedang ditelitinya. Dengan begitu, menjadi kewajiban setiap peneliti untuk secara jelas memberikan pengertian tentang variabel yang ditelitinya. Definisi
Operasional bukanlah definisi konsep yang diajukan para ahli, tetapi sudah merupakan definisi yang lebih operasional tentang variabel itu sendiri, dan tentu
saja bagaimana mengukur variabel itu Idrus, 2009:81. Variabel Bebas X1 dan Variabel Bebas X2 yang terdiri dari:
1. Produk: produk minuman khususnya minuman berkarbonasi sangat beragam dan menjadi daya tarik yang berbeda bagi konsumen.
2. Bauran Promosi promotion mix Advertising : periklanan sebagai iklan dalam jangka pendek,
yang akan menjadi nilai tambah pada penawaran produk Big- Cola dan Coca-Cola.
Personal Selling : penjualan personal memungkinkan pengembangan hubungan erat untuk produk Big-Cola dan
Coca-Cola Sales Promotion : promosi penjualan menawarkan kekuatan
dari insentif untuk membeli produk Big-Cola dan Coca-Cola Public RelationPublicity : dapat mendramatisasi perusahaan
3. Harga: tingkatan penilaian harga produk Big-Cola dan Coca-Cola. 4. Tempat belipasar: lokasi-lokasi pasar yang menyediakan produk Big-
Cola dan Coca-Cola. Variabel Terikat Y Minat Beli produk Big-Cola dan Coca-Cola terdiri
dari: 1. Attention perhatian dalam langkah awal ini konsumen memiliki
perhatian terhadap program kegiatan yang dibuat oleh produk Big- Cola dan Coca-Cola.
2. Interest minat, lalu konsumen merasa berminat untuk mencoba produk.
3. Desire kemauankeinginan, terlihat dimana konsumen menunjukkan sikap suka terhadap salah satu produk.
Universitas Sumatera Utara
4. Decision keputusan, adalah langkah yang diambil konsumen dengan keputusan melakukan pemesanan produk yang diinginkannya
atau tidak. 5. Action tindakan merupakan langkah terakhir menjadi tindakkan
yang diambil untuk membeli produk yang ditawarkan. Variabel Antara Z Karakteristik Responden:
1. Jenis kelamin: laki-laki dan perempuan responden 2. Usia: tingkatan umur responden
3. Uang sakujajan: pegangan uang jajan yang dimiliki oleh responden
2.5. Hipotesis
Kategori