Tabel 4. Distribusi Aitem Skala Persepsi Terhadap Cause-related marketing untuk penelitian
No Aspek-aspek
Mendukung Tidak mendukung
Jumlah
1. Manfaat sumbangan
1,4,23 11,15,19
6 2.
Jumlah sumbangan 2,3,5,16,18
7,12,20,21 9
3. Penggunaan
sumbangan oleh perusahaan
6,8,13,17,22 9,10,14
8
Total 13
10 23
b. Hasil uji coba alat ukur intensi membeli
Uji coba skala intensi membeli diujicobakan pada 100 orang mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang sesuai dengan karakteristik populasi.
Berdasarkan teori yang telah dijelaskan pada bab 2 mengenai intensi membeli, bahwa ada tiga aspek yang secara terpisah berpengaruh terhadap intensi membeli,
maka analisa aitem pada Skala Intensi Membeli dilakukan per aspek. Jumlah aitem yang diujicobakan sebanyak 42 aitem, yang terbagi atas tiga
aspek : 1.
Aspek sikap terhadap perilaku. Hasil uji coba terhadap aspek sikap terhadap perilaku menghasilkan nilai
koefisien reliabilitas alpha sebesar 0,713 dengan kisaran nilai corrected item total correlation 0,297 – 0,468. Berdasarkan uji coba terhadap aitem – aitem aspek
sikap terhadap perilaku yang terdiri dari 14 aitem, ada sebanyak 7 aitem yang memiliki daya diskriminasi diatas atau sama dengan 0,275. Aitem-aitem dengan
daya diskriminasi diatas atau sama dengan 0,275 ini kemudikan akan digunakan sebagai alat ukur untuk penelitian.
Universitas Sumatera Utara
2. Aspek norma subjektif
Hasil uji coba terhadap aspek norma subjektif menghasilkan nilai koefisien reliabilitas alpha sebesar 0,664 dengan kisaran nilai corrected item total
correlation 0,301– 0,407. Berdasarkan uji coba terhadap aitem – aitem aspek sikap terhadap perilaku yang terdiri dari 14 aitem, ada sebanyak 8 aitem yang
memiliki daya diskriminasi diatas atau sama dengan 0,275. Aitem-aitem dengan daya diskriminasi diatas atau sama dengan 0,275 ini akan digunakan sebagai alat
ukur untuk penelitian. 3.
Aspek kontrol perilaku Hasil uji coba terhadap aspek norma subjektif menghasilkan nilai koefisien
reliabilitas alpha sebesar 0,720 dengan kisaran nilai corrected item total correlation 0,301– 0,538. Berdasarkan uji coba terhadap aitem – aitem aspek
sikap terhadap perilaku yang terdiri dari 14 aitem, ada sebanyak 7 aitem yang memiliki daya diskriminasi diatas atau sama dengan 0,275. Aitem-aitem dengan
daya diskriminasi diatas atau sama dengan 0,275 ini akan digunakan sebagai alat ukur untuk penelitian.
Distribusi aitem yang diterima dapat dilihat pada tabel 5.
Tabel 5 . Blue Print Skala Intensi Membeli setelah Uji Coba No
Intensi Membeli Mendukung
Tidak mendukung
Jumlah
1. Sikap terhadap perilaku
7,8,15,18 4,23,36
7 2.
Norma subjektif 10,12,20,42
27,28,30,40 8
3. Kontrol perilaku yang dihayati
3,11,26,32 35,37,38
7
Total 12
10 22
Universitas Sumatera Utara
Sebelum skala digunakan untuk penelitian, maka terlebih dahulu aitem disusun kembali seperti tabel 6.
Tabel 6 . Blue Print Skala Intensi Membeli untuk Penelitan No
Intensi Membeli Mendukung
Tidak mendukung
Jumlah
1. Sikap terhadap perilaku
4,5,9,10 2,12,18
7 2.
Norma subjektif 6,7,11,20
13,15,21,22 8
3. Kontrol perilaku yang dihayati
1,3,14,16 8,17,19
7
Total 12
10 22
F. PROSEDUR PENELITIAN 1. Tahap Persiapan
