BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini akan diuraikan mengenai gambaran hasil penelitian sesuai dengan data yang diperoleh. Pembahasan diawali mengenai gambaran umum
subjek penelitian yang akan dilanjutkan dengan analisa dan interpretasi data penelitian serta hasil penelitan dan pembahasan.
A. Gambaran Subjek Penelitian
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Jumlah subjek dalam penelitan ini adalah 117 orang yang telah memenuhi
karakteristik populasi penelitian. Berdasarkan 117 orang subjek penelitian yang terpilih, diperoleh gambaran berdasarkan jenis kelamin, pendapatan dan waktu
menggunakan produk.
1. Gambaran subjek penelitian berdasarkan jenis kelamin
Berdasarkan jenis kelamin, penyebaran subjek penelitian dapat dilihat pada tabel 7.
Tabel 7. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Jumlah Persentasi
Perempuan 82
70,0 Laki-laki
35 30,0
TOTAL 117
100,0
45
Universitas Sumatera Utara
Dari tabel 7 dapat dilihat bahwa sebagian besar subjek penelitian adalah perempuan sebanyak 82 orang 70,0, sedangkan subjek yang berjenis kelamin
laki-laki sebanyak 35 orang 30,0.
2. Gambaran subjek penelitian berdasarkan usia
Berdasarkan usia, penyebaran subjek penelitian dapat diihat pada tabel 8.
Tabel 8. Gambaran subjek penelitian berdasarkan usia Usia
Jumlah Persentasi
19 tahun 15
12,8 19-21 tahun
68 58,1
21 tahun 34
29,1 TOTAL
117 100,00
Dari tabel 8 dapat dilihat bahwa sebagian besar subjek penelitian berusia 19- 21 tahun sebanyak 68 orang 58,1, dan subjek penelitian yang berusia diatas 21
tahun sebanyak 34 orang 29,1 sementara sisanya 12,8 adalah subjek penelitian berusia dibawah 19 tahun sebanyak 15 orang.
3. Gambaran subjek penelitian berdasarkan pendapatan
Berdasarkan pendapatan, penyebaran subjek penelitian dapat dilihat pada tabel 9.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 9. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Pendapatan Pendapatan
Jumlah Persentasi
Rp. 500.000.- 49
41,9 Rp. 500.000.- s.d Rp. 1.000.000.-
59 50,4
Rp. 1.000.000.- 9
7,7 TOTAL
117 100,00
Dari tabel 9 dapat dilihat bahwa subjek penelitian terbanyak adalah subjek dengan pendapatan Rp. 500.000.- s.d Rp. 1.000.000.- sebanyak 59 orang 50,4,
diikuti dengan subjek berpendapatan Rp. 500.000.- sebanyak 49 orang 41,9, dan jumlah yang paling sedikit dengan pendapatan Rp. 1.000.000.- sebanyak 9
orang 7,7.
4. Gambaran subjek penelitian berdasarkan waktu penggunaan produk
Berdasarkan waktu penggunaan produk dalam satu bulan terakhir, penyebaran subjek penelitian dapat dilihat pada tabel 10.
Tabel 10. Gambaran subjek penelitian berdasarkan waktu penggunaan produk
Jumlah penggunaan 1 bulan terakhir
Jumlah Persentasi
6 kali 65
55,6 6 – 10 kali
35 29,9
10 kali 17
14,5 TOTAL
117 100,00
Dari tabel 10 daapat dilihat bahwa sebagian besar subjek penelitian menggunakan produk cause-related marketing dalam satu bulan terakhir kurang
dari 6 kali sebanyak 65 orang 55,6 dan yang menggunakan produk lebih
Universitas Sumatera Utara
banyak 6-10 kali sebanyak 35 orang 29,9. Sementara sisanya 14,5 adalah subjek yang menggunakan produk paling banyak lebih dari 10 kali sebanyak 17
orang.
B. Hasil Penelitian 1. Uji Asumsi
Kategori