Semua uji analisa data dilakukan dengan bantuan program SPSS version 15.0 for windows mengingat SPSS merupakan salah satu paket oleh data statistik yang
lengkap, ekonomis, efisien, bermuatan besar dan mudah mengaplikasikannya. Data hasil penelitian diuji dengan menggunaan korelasi pearson product
moment. Teknik korelasi pearson product moment digunakan untuk mencari hubungan dan membuktikan hipotesis hubungan dua variabel bila data kedua
variabel berbentuk interval atau ratio, dan sumber data dari dua variabel atau lebih adalah sama Sugyono, 2006.
Sebelum dilakukan uji pearson product moment, terlebih dahulu dilakukan uji asumsi penelitian sebagai berikut :
1. Uji Normalitas
Tujuan uji normalitas adalah untuk mengetahui apakah distribusi sebuah data mengikuti atau mendekati distribusi normal, yakni distribusi data berbentuk
lonceng. Uji normalitas ini dilakukan dengan menggunakan uji one-sample kolmogorof smirnov. Kaidah normal yang digunakan adalah jika p 0,05 maka
data dinyatakan berdistribusi normal dan sebaliknya jika p 0,05 maka data dinyatakan tidak berdistribusi normal.
2. Uji Linearitas
Uji linearitas dilakukan untuk mengetahui linier atau tidaknya hubungan antara variabel bebas persepsi terhadap cause- related marketing dan variabel
tergantung intensi membeli serta untuk mengetahui signifikansi penyimpangan dari linieritas hubungan tersebut. Uji linearitas pada penelitian ini menggunakan
Universitas Sumatera Utara
analisis statistik uji F dengan bantuan program komputer SPSS version 15.0 for windo ws.
Kaidah yang digunakan untuk mengetahui linier atau tidaknya hubungan antara variabel persepsi terhadap cause-related marketing dengan variabel intensi
membeli adalah jika p 0,05 maka hubungan antara variabel persepsi terhadap cause-related marketing dengan variabel intensi membeli dinyatakan tidak linier ,
sebaliknya jika p 0,05 berarti hubungan antara variabel persepsi terhadap cause- related marketing dengan variabel intensi membeli dinyatakan tidak linier.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini akan diuraikan mengenai gambaran hasil penelitian sesuai dengan data yang diperoleh. Pembahasan diawali mengenai gambaran umum
subjek penelitian yang akan dilanjutkan dengan analisa dan interpretasi data penelitian serta hasil penelitan dan pembahasan.
A. Gambaran Subjek Penelitian
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Jumlah subjek dalam penelitan ini adalah 117 orang yang telah memenuhi
karakteristik populasi penelitian. Berdasarkan 117 orang subjek penelitian yang terpilih, diperoleh gambaran berdasarkan jenis kelamin, pendapatan dan waktu
menggunakan produk.
1. Gambaran subjek penelitian berdasarkan jenis kelamin
Berdasarkan jenis kelamin, penyebaran subjek penelitian dapat dilihat pada tabel 7.
Tabel 7. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Jumlah Persentasi
Perempuan 82
70,0 Laki-laki
35 30,0
TOTAL 117
100,0
45
Universitas Sumatera Utara
