1. Home
  2. Kesehatan & Pengobatan

Uji Hipotesis Hasil Penelitian 1. Uji Asumsi

Gambar 2. Scatterplot Hubungan Persepsi Terhadap Cause-related marketing Dan Intensi Membeli

2. Uji Hipotesis

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat hubungan positif antara persepsi terhadap cause-related marketing dan intensi membeli. Uji hipotesis penelitian ini dilakukan dengan korelasi Pearson Product Moment. Hipotesis statistik pada penelitian ini adalah yang digunakan adalah : a. Ho : tidak ada hubungan positif antara persepsi terhadap cause-related marketing dan intensi membeli. b. Ha : ada hubungan positif antara persepsi terhadap cause-related marketing dan intensi membeli. Berdasarkan hasil perhitungan korelasi Pearson Product Moment, diperoleh nilai r xy = 0,434 dengan nilai p = 0,000, dimana p0,05 yang berarti Ho ditolak Linear Regression 40 ,0 0 50 ,0 0 60 ,0 0 70 ,0 0 PersepsiThdpCRM 50 ,0 0 60 ,0 0 70 ,0 0 In te n si M em b el i ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ ฀ Inte nsiMembeli = 34,08 + 0,36 PersepsiThdpCRM R-Square = 0,1 9 Universitas Sumatera Utara sehingga konsekuensinya Ha diterima. Hal ini menunjukkan bahwa ”ada hubungan positif antara persepsi terhadap cause-related marketing dan intensi membeli”. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel 13. Tabel 13. Hubungan Antara Persepsi Terhadap Cause-related marketing dan Intensi Membeli Variabel R R Square p Keterangan Hubungan antara persepsi terhadap cause-related marketing dan intensi membeli 0,434 0,188 0,000 Berkorelasi positif Hubungan positif yang signifikan berarti semakin positif persepsi terhadap cause-related marketing maka semakin tinggi intensi membeli dan sebaliknya semakin negatif persepsi terhadap cause-related marketing maka semakin rendah intensi membeli. Koefisien determinasi R Square yang diperoleh adalah 0, 188. Hal ini berarti persepsi terhadap cause-related marketing memberikan sumbangan efektif sebesar 18,8 terhadap intensi membeli. Sedangkan sisanya 81,2 100 - 18,8 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

C. Kategorisasi Skor Penelitian 1. Kategorisasi Skor Persepsi Terhadap Cause-related marketing

Dokumen yang terkait

HUBUNGAN PERSEPSI TERHADAP RISIKO DENGAN INTENSI MEMBELI SEPEDA MOTOR CINA

0 3 3

HUBUNGAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK DENGAN INTENSI MEMBELI SEPEDA MOTOR HONDA

0 5 2

HUBUNGAN PERSEPSI INTERIOR TOKO DENGAN INTENSI MEMBELI PRODUK

0 14 2

HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI TENTANG DESAIN KEMASAN PRODUK DENGAN INTENSI MEMBELI

9 123 22

Faktor-faktor yang mempengaruhi intensi membeli produk sabun muka pada pria

1 6 159

HUBUNGAN ANTARA SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI Hubungan Antara Sikap Konsumen Terhadap Iklan Televisi Dengan Intensi Membeli.

0 1 14

HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI TERHADAP IKLAN KOMERSIAL DI TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI PADA PRODUK MINUMAN BERKARBONASI.

0 1 10

Pengaruh Cause Related Marketing terhadap Sikap Konsumen dengan Brand Conciousness sebagai Variabel Moderator.

0 0 11

Marketing Communications Role in Shaping Consumer Awareness of Cause-Related Marketing Campaigns

0 0 6

PENGARUH CAUSE RELATED MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND TRUST PADA BIRO TRAVEL ONLINE

0 1 8