Peneliti menggunakan dua skala, yaitu skala persepsi terhadap cause-related marketing dan skala intensi membeli dengan menggunakan model Likert.
1. Skala persepsi terhadap cause-related marketing
Skala persepsi terhadap cause-related marketing disusun berdasarkan tiga elemen struktur cause-related marketing seperti yang dapat dilihat pada Tabel 1.
Skala ini disajikan dalam bentuk pernyataan yang mendukung dan tidak mendukung. Setiap aitem pada skala terdiri dari empat alternatif jawaban yang
terdiri dari SS Sangat Sesuai, S Sesuai, TS Tidak Sesuai dan STS Sangat Tidak Sesuai. Nilai setiap pilihan bergerak dari 1 sampai 4. Bobot penilaian
untuk pernyataan mendukung yaitu : Sangat Sesuai = 4, Sesuai = 3, Tidak Sesuai = 2 dan Sangat Tidak Sesuai = 1, sedangkan bobot penilaian untuk tidak
mendukung yaitu : Sangat Sesuai = 1,Sesuai = 2, Tidak Sesuai = 3, dan Sangat Tidak Sesuai = 4.
Tabel 1. Blue Print Skala Persepsi Terhadap Cause-related marketing No
Aspek-aspek Mendukung
Tidak mendukung Jumlah
1. Manfaat sumbangan
1,2,8,15,21,35,42 12,18,25,28,30,33,38
14 2.
Jumlah sumbangan 3,7,10,22,27,32,37
5,13,19,26,34,36,40 14
3. Penggunaan
sumbangan oleh perusahaan
4,11,14,20,23,31,41 6,9,16,17,24,29,39
14
Total 21
21 42
Tabel 1 berisikan persepsi terhadap tiga elemen cause-related marketing. Setiap elemen berisikan 14 aitem. Jumlah aitem yang akan dibuat dalam skala
berjumlah 42 aitem.
Universitas Sumatera Utara
2. Skala Intensi Membeli
Alat ukur yang digunakan untuk mengkur intensi membeli adalah skala yang dirancang oleh peneliti berdasarkan determinan intensi membeli yang
dikemukakan oleh Ajzen 2005. Skala disusun berdasarkan skala likert yang terdiri dari dua kategori aitem yaitu aitem mendukung dan aitem tidak
mendukung. Skala terdiri dari empat alternatif jawaban yang terdiri dari SS Sangat
Sesuai, S Sesuai, TS Tidak Sesuai dan STS Sangat Tidak Sesuai. Nilai setiap pilihan merek bergerak dari 1 sampai 4. Bobot penilaian untuk pernyataan
mendukung yaitu : Sangat Sesuai = 4, Sesuai = 3, Tidak Sesuai = 2 dan Sangat Tidak Sesuai = 1, sedangkan bobot penilaian untuk tidak mendukung yaitu :
Sangat Sesuai = 1,Sesuai =2, Tidak Sesuai = 3, dan Sangat Tidak Sesuai = 4.
Tabel 2 . Blue Print Skala Intensi Membeli No
Intensi Membeli Mendukung
Tidak mendukung Jumlah
1. Sikap terhadap
perilaku 1,7,8,13,15,18,39
4,9,23,24,33,36,41 14
2. Norma subjektif
2,10,12,14,20,25,42 5,17,22,27,28,30,40 14
3. Kontrol perilaku
yang dihayati 3,11,26,29,31,32,34 6,16,19,21,35,37,38
14
Total 14
14 42
Tabel 2 berisikan aspek-aspek intensi membeli. Disetiap aspek berisikan 14 aitem. Jumlah aitem yang akan dibuat dalam skala berjumlah 42 aitem.
Universitas Sumatera Utara
E. Uji Coba Alat Ukur 1. Validitas alat ukur
