5
D. Metodologi Penelitian
1. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif analisis, yakni penelitian yang bermaksud untuk memahami
fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian misalnya perilaku, persepsi, motivasi, tindakan, dan lain-lain., secara holistik, dan
dengan cara deskripsi dalam bentuk kata-kata dan bahasa, pada suatu konteks khusus yang alamiah dan dengan memanfaatkan berbagai metode
alamiah
2
. Menurut Crasswell, beberapa asumsi dalam pendekatan kualitatif
yaitu pertama, peneliti kualitatif lebih memperhatikan proses daripada hasil. Kedua, peneliti kualitatif lebih memperhatikan interpretasi.Ketiga,
peneliti kualitatif merupakan alat utama dalam pengumpulan data dan analisis data serta peneliti kualitatif harus terjun langsung ke lapangan,
melakukan observasi
di lapangan.Keempat,
peneliti kualitatif
menggambarkan bahwa peneliti terlibat dalam proses interpretasi data, dan pencapaian pemahaman melalui kata atau gambar
3
.
2. Teknik Pengumpulan Data
Adapun teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan instrumen:
2
Lexy J. Moleong,Metodologi Penelitian Kualitatif, Bandung: PT Remaja Rosdakarya 2009 cet ke-26, hal 6
3
Agus Salim, Teori dan Paradigma Sosial dari Denzin Guba dan Penerapannya, Yogyakarta: PT Tiara Wacana Yogya, 2001, cet ke-1 h.204
6
a. Observasi
Sebagai metode ilmiah observasi adalah suatu cara penulisan untuk memperoleh data dalam bentuk pengamatan dengan sistematis
fenomena yang diselidiki
4
. Dalam kegiatan observasi ini, penulis mengamati hal-hal yang berhubungan dengan kegiatan strategi
marketing komunikasi yang dilakukan oleh Big Daddy Entertainment group. Adapun tujuannya agar memperoleh gambaran tentang kegiatan
strategi marketing
komunikasi Big
Daddy Entertainment
GroupBDEG dalam mensosialisasikan program dan produk atau artis yang akan menyelenggarakn konser dalam naungannya.
b. Wawancara atau Interview
Wawancara atau interview adalah sebuah proses memperoleh keterangan untuk tujuan penelitian dengan tanya jawab sambil betatap
muka antara pewawancara dengan orang yang diwawancarai
5
. Menurut Bogdan Taylor, penelitian kualitatif merupakan
prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati
6
. Oleh karena itu pada teknik pengumpulan data ini, penulis
menggunakan metode wawancara. Dalam proses pencarian data ini, penulis mewawancarai bagian
Marketing komunikai Big Daddy entertainment Group BDEG yaitu
4
Sutrisno Hadi, Metodologi Research, Yogyakarta: Andi Offset, 1989, h.92
5
Moh. Nazin, Metode Penelitian, Bandung: Ghalia Indonesia, 1999, h.234
6
Syamsir Salam dan Jaenal Arifin, Metodologi Penelitian Sosial, Jakarta: UIN Press, 2006, h.302
Kategori