3
berkembang sangat pesat serta adanya pengklasifikasian terhadap jenis media serta peniliti juga ingin mengetahui sejauh mana aktivitas marketing
komunikasi dan strategi yang dilakukanya. Sehingga peneliti menjadikan paparan dalam landasan atau latar belakang masalah sebagai alasan mengapa
harus diangkat
dan dijadikan
sebagai penelitian
ilmiah yang
berjudul:
“ImplementasiStartegi Komunikasi Big Daddy Entertainmrnt Group PT. Prima Java Kreasi Dalam Penggunaan Media Massadan
Media Luar Ruang ”
B. Pembatasan dan Perumusan Masalah
1. Pembatasa Maslah
Berdasarkan latar belakang penulis membatasi penelitian ini dengan tujuan agar pokok permasalahan yang diteliti tidak terlalu luas dan
melebar, dengan kata lain penulis dalam penilitian ini terfokus pada tujuan yang diteliti yaituMengenai Aktivitas Divisi Marketing komunikasi
dan Media Relation pada PT.Big Daddy Production selaku Promotor dan Menejemen Konser Dalam penggunaan media massa dan ruang publik.
2. Perumusan Masalah
Penulis menitik beratkan pembahasan pada marketing komunikasi sehingga penulis dapat merumuskan masalah :
a. Bagaimana implementasi Strategi Komunikasi dalam penggunaan
media massa dan media luar ruang ? b.
Bagaimana langkah-langkah yang dilakukan selama menjalankan strategi komunikasi?
4
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah diatas, maka tujuan dari penelitian ini adalah:
a. Untuk mengetahui implementasi strategi komunikasi dalam
penggunaan media massa dan media luar ruang b.
Untuk mengetahui langkah-langkah yang digunakan dalam melakukan strategi komunikasi
2. Manfaat Penelitian
a. Manfaat Akademis
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi atau perbandingan bagi studi-studi yang akan datang, judul yang penulis
angkat di harapkan dapat menambahkan jumlah studi mengenai strategi marketing komunikasi.
b. Manfaat Praktis
Penelitian yang penulis lakukan di harapkan agar menjadi motivasi bagi mahasiswa lain agar dapat memahami dan
mempraktekkan bagaimana strategi marketing komunikasi yang baik dan efektif agar pesan yang kita sampaikan dapat diterima dengan baik
oleh komunikan seperti yang dilakukan oleh Big Daddy Entertainment Group dalam mensosialisasikan program dalam penyelenggaran konser
dengan menggunakan media massa dan media luar ruang.
5
D. Metodologi Penelitian
1. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif analisis, yakni penelitian yang bermaksud untuk memahami
fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian misalnya perilaku, persepsi, motivasi, tindakan, dan lain-lain., secara holistik, dan
dengan cara deskripsi dalam bentuk kata-kata dan bahasa, pada suatu konteks khusus yang alamiah dan dengan memanfaatkan berbagai metode
alamiah
2
. Menurut Crasswell, beberapa asumsi dalam pendekatan kualitatif
yaitu pertama, peneliti kualitatif lebih memperhatikan proses daripada hasil. Kedua, peneliti kualitatif lebih memperhatikan interpretasi.Ketiga,
peneliti kualitatif merupakan alat utama dalam pengumpulan data dan analisis data serta peneliti kualitatif harus terjun langsung ke lapangan,
melakukan observasi
di lapangan.Keempat,
peneliti kualitatif
menggambarkan bahwa peneliti terlibat dalam proses interpretasi data, dan pencapaian pemahaman melalui kata atau gambar
3
.
2. Teknik Pengumpulan Data
Adapun teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan instrumen:
2
Lexy J. Moleong,Metodologi Penelitian Kualitatif, Bandung: PT Remaja Rosdakarya 2009 cet ke-26, hal 6
3
Agus Salim, Teori dan Paradigma Sosial dari Denzin Guba dan Penerapannya, Yogyakarta: PT Tiara Wacana Yogya, 2001, cet ke-1 h.204
