Media Relations Media Massa
27
digunakan. Meskipun begitu, media yang cocok menjadi alat atau sarana dalam menyampaikan informasi yaitu media massa.
Penggunaan media berkaitan dengan sasaran dari pesan, apakah pesan itu ditujukan pada personal, kelompok, atau massa. Massa adalah sejumlah
pasar dalam batasan-batasan jangkauan komunikasi yang berkaitan dengan geografis tertentu
16
. Syarat-syarat yang membuat suatu media dimasukan dalam kelompok
media massa: 1.
Menjangkau lebih banyak komunikan 2.
Menyajikan informasi sesuai dengan kemajemukan khalayak 3.
Pada umumnya menggunakan model komunikasi satu arah 4.
Informasi yang disampaikan dibatasi oleh ruang dan waktu 5.
Pada umumnya, respon dari komunikan terjadi secara lambat
17
Media massa terbagi ke dalam media elektronik, media cetak, dan media online. Media elektronik mewakili radio, televisi, maupun film. Media
cetak maliputi Koran, majalah, tabloid, dan lain-lain. Artinya suatu pesan melalui media massa tersebut dapat diterima oleh komunikan, baik sebagai
pembaca, audiensi maupun pemirsa dalam jumlah yang relatif banyak
18
. Media massa dapat di maksudkan sebagai proses penyampaian berita
melalui sarana teknis untuk kepentingan umum dan kelompok besar yang tidak dikenal, dimana penerima dapat menjawab secara langsung pada berita
16
John E. Kennedy, R. Dermawan, Marketing Communication: Taktik Strategi, Jakarta: PT. Bhuana Ilmu Populer, 2006, h.46
17
Ibid. h.47
18
Rosady Ruslan, Manajemen Publuc Relations dan Media Komunikasi, Jakarta: PT.Raja Grafindo Persada, 1998, h.202-203
28
dan dapat mengakses segala informasi-informasi yang ada. Media massa hanyalah alat untuk menyampaikan berita yang dapat bernilai atau tidak
sebagai seni komunikasi
19
. Pada dasarnya bias berita terjadi karena media massa tidak berada
diruang vakum. Media sesungguhnya berada ditengah relitas sosial yang sarat dengan berbagai kepentingan, konflik, dan fakta yang kompleks dan beragam.
Sebagaimana diungkapkan oleh Eriyanto, “Media mempunyai peran besar dalam mendafinisikan realitas media bukanlah saluran yang bebas, ia juga
sebyek yang mengkonstruksi realitas, lengkap dengan pandangan, bias, dan pemihakkannya”
20
. Media massa adalah merupakan dasar dari media diskusi publik yang
menggambarkan suatu masalah yang melibatkan tiga pihak yaitu wartawan, sumber berita, dan khalayak. Media massa dilihat sebagai forum bertemunya
pihak-pihak dengan kepentingan, latar belakang, dan sudut pandang yang berbeda-beda.