Impelentasi Strategi Komunikasi Big Daddy Entertainment Group

42 disimpan dalam waktu yang lama sebagai bahan referensi. Sementara kelemahannya ialah pesan tidak bisa segera diperoleh public, harganya relative mahal, serta biaya produksi lebih mahal dari surat kabar. Oleh karena masih-masing mempunyai kelebihan dan kekurangan maka Big Daddy menggunakan kedua media cetak tersebut untuk saling melengkapi satu sama lainnya untuk kebutukan promo melalui media cetak. Media cetak yang menjadi partner promo yakni berupa barter promo atau barter syndication antara lain: Kompas Gramedia group MRA Goup Femina Group Berita satu Media Hold Harian Kompas Esquaire Magazine Majalah Gadis Investor Dayli Tabloid Intisari FHM Magazine Tabloid Cita Cinta Jakarta Globe DigiCam Magazine Traxx Magazine MensHealt Magazine Suara Pembaruan Kawanku Magazine Cleo Straits Time Hai Magazine Grazia Kampus Indonesia Kemang Buzz Motor Trend Magazine, EVE Magazine, Tabloid Wanita Indonesia, F1 Magazine dan Rolling Stone Magazine. Promo print ad atau hasil cetak berupa gambar atau tulisan biasanya berdasarkan besar kecilnya gambar promo serta peletakan gambar promo atau pun berupa tulisan artikel promo serta banyaknya halaman tulisan untuk artikel promo tersebut. 43 Kemudian biasanya dihitung pula banyaknya produksi cetak majalah atau koran tersebut dilihat eksemplar untuk koran haraian sedangkan untuk majalah dan tabloid peredisinya. untuk mengetahui jumlah pembaca pada masing-masing media cetak tersebut. b. Media Elektronik 1 Radio Radio adalah media yang menyampaikan pesan melalui stimuli indera pendengaran. Kelebihan radio ialah isi pesan bisa cepatlangsung diterima publiknya, pesannya mempunyai kekuatan mempersuasi secara emosional, proses produksinya sederhana dan fleksibel, khalayaknya khusus, harga pesawatnya tidak mahal dan mudah dibawa-bawa, siarannya bisa diterima di mana saja, biaya produksi rendah, bisa menjangkau wilayah yang sulit pelosok bahkan melalui batas negara, isi pesan bisa dipahami siapapun juga termasuk yang tidak mampu membaca. Sementara kekurangannya ialah isi pesan cepat berlalu dan tidak bisa diulang kembali, bila tidak digarap dengan baik, maka dengan mudah pendengar bisa langsung memindahkan gelombang radionya, umpan balik membutuhkan waktu, sehingga sulit untuk melakukan evaluasi. Namun pada saat ini perkembangan tenknologi informasi yang sangat berkembang pesat, radio pun dapat diakses melalui telephon seluler yang sekarang sudah menjadi kebutuhan sehari 44 masyarakat yang bermobilitas tingggi. Cara mengakses radio pun sekarang menjadi mudah ada psawat telphon yang memang menyediakan akses radio secara pabrikan atau dengan siaran streaming melalui hanphone pintar atau smart phone. Dari situlah radio dapat dijadikan alat promosi, dan Big daddy eintertainment Group melakukan promosi dengan melakukan kerjasama melalui program barter promosi atau biasa disebut barter syndication yaitu pemasangan iklan yang menempatkan iklannya pada program popular milik sindikator yang mempunyai time slot untuk dijual sendiri. 30 Bentuk promosi yang disepakati pihak Big Daddy Entertainment group dengan pihak radio yang menjadi media partner adalah berupa 75-150 spot dalam bentuk Run of the schedule ROS sesuai kesepakan masing-masing radio. Lalu dalam bentuk adlibs atau pengucapan secra langsung oleh penyiar radio dalam program siaran masing-masing radio tersebut banyak adlibs 75-150 spot tergantung kesepakan pihak Big Daddy dengan masing-masing radio Partner. Serta ada yang melakukan wawancara dengan pihak Big daddy sebagai penyelengara event dan membuat kuis berhadiah tiket even tersebut. Semua dilakukan sesuai dengan kesepakan dimasing- masing perjanjian kerjasama denagn radio partner. Radio partner untuk kerjasama dengan Big Daddy entertainment group anta lain: MNC NETWORKS Trijaya FM 30 Hasil wawancara denan Arif Ramadhoni, Media Relation Sponsorship pada tanggal 45 dan Global Radio, Radio Ardhan, KISS fm, Mustang fm, OZ fm Bandung, Music City, Prambors, GEN fm, Indika fm, MRA Media Broadcast Hardrock FM dan Trax FM, U-fm dan Woman Radio. 2 Televisi TV Televisi merupakan salah satu media massa yang tepat untuk mempromosikan sebuah produk barang atau pun jasa. Jadi, televisi tidak hanya memberikan hiburan dan informasi saja untuk audiens namun televisi dapat juga digunakan sebagai alat untuk mempromosikan suatu produk barang dan jasa. Sebab, televisi memiliki keunggulan sebagai sebuah media yang sangat cocok jika dijadikan partner dalam berpromosi. Televisi adalah media yang mampu menyajikan pesan dalam bentuk suara, gerak, pandangan dan warna secara bersamaan, sehingga mampu menstimuli indera pendengaran dan penglihatan. Kelebihan televise ialah mampu menampilkan hal menarikyang ditangkap oleh indera pendengaran dan penglihatan, mampu menampilkan secara detil suatu peristiwakejadian, suatu produk dan pembiara, karena mempengaruhi dua indera sekaligus, maka efek persuasinya lebih kuat ketimbang media lainnya, jumlah pemirsanya lebih banyak, sehingga ia merupakan media yang paling populer. 46 Sedangkan kekurangannya adalah biaya produksi mahal, waktu yang dibutuhkan untuk proses produksi sampai selesai sangat lama: khalayaknya sangat heterogen, sehingga sulit menjangkau public sasaran yang diinginkan, peralatan peliputannya sangat mahal dan rumit penggunaannya, bila tidak dipersiapkan dengan matang, maka pesan visual itu justru akan menciptakan image buruk. Oleh karena itu piak Big daddy Melakukan kerja sama dengan rumah produksi production house yakni dengan Indigo Production sebuah rumah produksi yang memproduksi beberapa program infotainment yang ada di televisi swasta nasional, dengan cara mereka dengan melakukan kerjasama melalui program barter promosi atau biasa disebut barter syndication yaitu pemasangan iklan yang menempatkan iklannya pada program populer milik indikator yang mempunyai time slot untuk dijual sendiri. Program tersebut diantaranya adalah Was-was SCTV, Go Spot RCTI, Halo selebriti RCTI, Selebrita Trans7 dan lain sebagainya dan juga bekerja sama dengan stasiun televisi nasional yakni RCTI berbeda dengan infotainmen peromo on air televisi merupakan sebuah spot iklan yang dihitung durasiwaktu tayang dan banyaknya iklan tersebut tayang di televisi tersebut. Selain itu tidak pula pemasangan promo iklan di sebuah stasiun televisi lokal yaitu Ochannel stasiun telivisi lokal di jakarta 47 yang satu ini merupakan stasiun televisi lokal pertama. Maka dari itu stasiun televisi lokal pun mempunyai target pasarnya tersendiri dan Ochannel merupakan televisi lokal yang cenderung menayangan program lifestyle atau gaya hidup kota jakarta dan program hiburan. Oleh karna itu mereka mempunyai segmentasi audience yang sesuai untuk target pasar Big Daddy. Menurut pihak Big Daddy melakukan kerja sama dengan rumah produksi Production house infotainment untuk melakukan sebuah promosi untuk acara yang akan mereka selengarakan lebih mengena terhadap target pasar mereka. Dikarenakan acara yng mereka selengarakan adalah semua cara hiburan. Sedangkan infotainment menurut mereka adalah sebuah siaran yang konten isi dari informasi yang mereka siarkan lebih mengedepankan atau lebih banyak mengankat berita hiburn atau informasi berita ringan soft news. Dengan cara mereka membuat suatu promosi yang dibungkus dalam subauh informasi berita ringan blocking dalam suatu segment tayangan yang akan di beritakan terhadap pemirsanya. c. Media On Line Internet Sebagian kalangan mengkategorikan internet ke dalam media massa, karena pesannya bisa diterima oleh banyak orang. Namun ada pihak yang tidak sependapat dikarenakan karakteristik media internet 48 sangat berlawanan dengan media massa. Informasi melalui media online, hanya dapat dibaca, jika khalayak aktif mencari. Hal itulah yang menunjukkan perbedaannya dengan media massa seperti televisi yang kini makin banyak dipilih masyarakat dalam memperoleh berita terkini. Media internet memiliki beberapa karakteristik, yakni sifat komunikasinya dua arah interaktif, komunikatornya bisa lembaga dan personal, isi pesannya lebih personalindividual, informasi diterima publiknya tidak serentak namun sesuai dengan kebutuhan komunikannya, serta publiknya homogen. Dalam mengunakan media online dalam melakukan promo acara yang akan di selanggarakan Big daddy entertainmen group berkerjasama dengan beberapa media online yang ada dintaranya Okezone.com, Detik.com, Yahoo.com, Vivanews.com dan Kaskus. Promo yang dilakukan di situs media online yakni dengan memasang web banner atau banner ad adalah bentuk iklan yang dipakai di jaringan Internet. Bentuk iklan daring ini biasanya merupakan bagian dari suatu halaman web yang dipakai untuk menarik perhatian penjelajah supaya mengunjungi situs web yang dimaksud. Spanduk ini biasanya dibuat menggunakan format gambar JPG, GIF, PNG, skrip Java, dan objek multimedia lainnya. Spanduk modern bahkan sudah disertai suara dan animasi sehingga terlihat lebih menarik. Ada berbagai ukuran yang dipakai, mulai dari yang sangat kecil, melebar, memanjang, hingga yang melintang. 49 Atau pun promo tersebut ditaruh di kolom program situs media online tersebut yang sesuai dengan katergori yang situs media online tersebut buat. Promo ini dilihat dari besar kecilnya gambar promo dan berapa lama web banner atau banner ad tersebut dipasang disitus tersebut alam hitungan hari. Tidak hanya itu Big Daddy juga membuat situs online sendiri untuk memperkenalkan usaha yang dibentuknya atau mempromosikan program-program yang akan di gelarnya yakni bigdaddy.co.id dan myticket.co.id untuk sistem pembelian tiket event atau acara yang akan diseelenggarakan. Serta Big daddy juga memanfaatkan situs sosial media online untuk mempromosikan acara dengan akun twitter bigdadydid dan memantau fan page facebook para penggemar artis baik mancanegara ataupun lokal untuk target pasar event yang akan diselenggarakan.

2. Implementasi Strategi Komunikasi Big Daddy Entertainment Group

Melalui Media Luar ruang Media luar ruang adalah media untuk melakukan promosi, dengan karakter visualisasi yang menarik perhatian memudahkan orang untuk mengenal suatu produk dan mudah dalam mengingatnya karena biasa ditempatkan di tempat-tempat strategis dan mudah dilihat orang. Media luar ruang digunakan untuk melakukan promosi dikarena media luar ruang mempunyai beberapa keunggulan diantara sebagai attention graber atau menarik perhatian orang sekitar yang melintas dan melihat visualisasi dari produk atau jasa yang di promosikan tersebut. 50 Sehingga menimbulkan awerness di tengah-tengah masyarakat akan produk atau jasa yang dipromosikan tersebut. Namun untuk menimbulkan itu semua tidak lah mudah, untuk itu dibutuh kan kreatifitas baik dari segi gambar, warna, tulisan, pencahayan dan tata letak yang baik dan strategis agar orang-orang dapat melihat dan membaca apa isi pesan atau maksud dari pemasangan promo tersebut. Media luar ruang pun memiliki beberapa jenis dan yang digunakan Big Daddy dalam melakukan promosi adalah: a. Billboard Billboard adalah bentuk poster dengan ukuran yang lebih besar yang diletakkan tinggi di tempat tertentu yang ramai dilalui orang. Billboard itu sendiri berasal dari kata bill yang artinya poster, karena poster-poster iklan tersebut kemudian ditempel di papan agar lebih menarik maka kemudian dinamakan billboard. Billboard termasuk model iklan luar ruang outdoor advertising yang paling banyak digunakan. Perkembangannya pun cukup pesat. Sekarang di jaman digital, billboard pun menggunakan teknologi baru sehingga munculah digital billboard. Big Daddy dalam menggunakan billdoard yang tersebar dititik strategis yakni di kawasan Ckung Jakarta utara dan Jalan Plamerah yang berbentuk Megatron atau Bilboard dengan motion pictur atau gambar bergerak b. Baliho 51 Pengertian Baliho adalah suatu sarana atau media berpromosi yang mempunyai unsur memberitakan informasi event atau kegiatan yang berhubungan dengan masyarakat luas, selain itu baliho juga digunakan untuk mengiklankan suatu produk baru. Dikenalnya baliho merupakan hasil dari kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi khususnya mesin cetak digital yang semakin canggih. Tidak jauh berbeda fungsi baliho sama dengan billboard yakni media promosi luar ruang atau outdor advertising namun baliho bentuknya lebih sederhana dibandingkan billboard. Dan ukuran baliho biasa lebih kecil dibandingkan bilboard. Dikarenakan bentuknya sederhana baliho biasa ditaruh dipinggir-pinggir jalan yang strategis yakni jalan yang biasanya volume kendaraan atau orang banyak melewati tempat tersebut namun baliho dipasang tidak permanen. Seperti yang kita ketahui promosi dengan baliho dilihat dari segi ukuran dan lamanya baliho tersebut terpasang dititik yang sudah ditentukan. Ukuran baliho promo event yang akan digelar Big daddy dalam berpromosi adalah 4m x 6m yang berjumlah 6 buah dengan izin pemasanga selama dua minggu yang tersebar dititik strategis diantaranya :  Jl. Asia Afrika Jakarta Pusat.  Jl. Radio Dalam Jakarta Selatan.  Jl. Kelapa Gading Jakartaa Utara.