Langkah Strategi Komunikasi menurut Konsep AIDDA

56 ketertarikannya kuat berlanjut ke tahap berhasratberminat Desire karena barang atau jasa yang ditawarkan sesuai dengan kebutuhan-kebutuhan- nya. Lalu ketahap pengambilan keputusan Decision akan ketertarikan akan suatu barangjasa yang ditawarkan Jika hasrat dan minatnya begitu kuat baik karena dorongan dari dalam atau rangsangan persuasif dari luar maka konsumen atau pembeli tersebut akan mengambil keputusan membeli Action to buy barang atau jasa yang di tawarkan. Langkah-langkah yang lakukan Big Daddy Entertainmen Group jika dilihat dari model AIDDA yakni: a. Perhatian Attention Dalam hal menaruh perhatian terhadap segmen pasar mereka Big Daddy mencoba dengan berbagaicara diantaranya mereka membuat Akun di media sosial yang sedang populer saat ini. Memelalui jejaring sosial tersebut mencoba melempepar isu mengenai event atau pun acara yang akan diselenggarankanya atau pun melemparkan pertanyaan mengenai artis baik penyanyi atau pun group band yang masyarakat ingin lihat aksi panggungkonsernya baik artis dalam maupun luar negri. Melalui jejaring sosial pihak Big Daddy dapat berkomunikasi dengan segmen atau target pasar yang akan mereka bidik dan mereka juga dapat melihat tingkatan selera pasar yang ada ditengah masyarakat. Tahapan ini Big Daddy juga dapat melihat perhatian masyarakat atau segmen pasar terhadap Big Daddy tentang event atau 57 acara yang sudah terselenggara ataupun yang akan diselenggaran. Dengan kata lain, pihak Management Big Daddy mendapatkan respon perhatian dari masyarakat tentang event atau acara yang sudah terselenggara ataupun yang akan terselenggara nantinya. Yang nantinya akan menjadi bahan evaluasi pihak menejemen Big Daddy ataupun dengan tahapan ini juga dapat membaca peluang pasar dan dapat melihat segmentase sesuai dengan umur, status sosial dan ekeonomi ditengah-tengah masyarakat. b. Menarik Minat Interest Setelah melalui tahapan perhatian Attension dengan melempar perhatian terhadap masyarakat atau target pasar dan mendapat respon perhatain dari masyarakat atau target pasar. Pihak Big Daddy dapat membaca minat mayarakat dan dengan tahapan ini lah menjadi pertimbangan untuk pihak Big Daddy dalam membuat suatu acara atau event yang sesuai dengan minat masyarakat atau target pasar yang dilihat dari segi umur, status sosial dan ekonomi untuk membuat suatu konser atau pertunjukan. Dan pihak Big Daddy juga melakukan hal membangun minat masyarakat dengan cara membuat membuat iklan dengan konsep yang mencuri perhatain masyarakat atau target pasar agar menarik minat masyarakat atau target pasar. Dalam bentuk TVC atau iklan televisi biasanya konsep yang digunakan adalah dengan warna-warna yang cerah dan menampilkan dokumentasi gambar aksi panggung sang artis 58 atau penyayi dalam melakukan konser sebelumnya atau pada saat melakukan konser di negara-negara sebelumnya. Serta dengan penempatan Billboard yang strategis dengan warna dan tulisan yang menarik dengan pemasangan secara berkelanjutan hingga sampai menjelang hari event tersebut akan diselenggarakan. c. Hasrat Desire Tahap ini untuk untuk menarik hasrat target pasar agar lebih tertarik akan setiap event atau pun pertunjukan yang diselenggarakan oleh Big Daddy, upanya untuk menarik hasrat masyarakat atau target pasar Big Daddy bekerjasam dengan Indigo Production sebuah rumah produksi production house yang memproduksi beberapa acara infotainment di televisi Dalam kerjasama ini Big Daddy melakukan promo dengan cara membuat suatu paket berita entertainmen yang ditayangan dalam salah satu segemen acara infotaiment tersebut dibukus oleh tim rumah produksi yang berisikan berita tentang artis yakni baik penyanyi maupun gruop band yang akan menggelar konser di Indonesia yang ditangani oleh pihak Big Daddy. Berita tersebut di siarkan atau ditayangan sesuai dengan perjanjian kerjasama yang dilakukan Big Daddy dengan Indigo Production selaku rumah produksi dan yang menyiarkan berita tersebut. ditayangkan secara berkesinambungan hingga mendekati hari event konser tersebut diselenggarakan. 59 d. Keputusan Decision Dalam tahap keputusan biasanya Pihak Big Daddy melakukan konfirmasi antar divisi dalam menjalankan promosi. Divisi yang terkait antara lain Asset Media Placeent, Media Ticketing Sponsorship, Sponsorship PR Markting dan Finance. Melakukan Konfirmasi dalam mengambil keputusan tersebut untuk menghindari noise atau kendala saat melakukan promosi dikarenakan divisi-divisi tersebut satu sama lain saling berhubungan atau berkaitan. Dalam keputusan kerjasama dengan pihak sponsor biasanya mereka melakukan agreement atau persetujuan diantara pihak Big Daddy dengan pihak sponsor guna menghindari hal yang tidak diinginkan oleh satu sama lain. Begitu juga dengan dengan media sebagai Partner promo terlebih dahulu melakukan agreement guana melakukan kerja sama dalam melakukan promo. Menimbang keputusan dilakukan Big Daddy guna menghindari hal seperti kurang efektifnya promosi, biayaa produksi promosi yang mahal atau over budget. e. Tindakan Action Kegiatan yang dilakukan Big Daddy dalam hal melakukan promosi yakni melakukan membuat iklan mengenai pertunjukan atau event yang akan diselengagarakan, menjalin kerjasama dengan pihak media massa guna memeperlancar aktivitas promosi 60

2. Langkah Rutin Strategi Komunikasi Promosi Big Daddy

Entertainment Group Maka, sebelum melancarkan strategi tersebut, Big Daady Entertaiment selaku komunikator melakukan langkah-langkah dalam menginformasikan produk - produknya dalam jasa hiburan: 31 a. Mengadakan press conference, yang dibuat sebagai sarana untuk mengumumkan, menjelaskan, mempertahankan atau mempromosikan kebijaksanaan dengan maksud untuk mengukuhkan pengertian dan penerimaan publik pada pemrakarsa acara. Tujuan utama dari Press conference adalah untuk membrikan informasi kepada masyarakat dengan mengundang para wartawan dengan harapan informasi yang disebarkan dapat dipublikasi melalui media. b. Mengajukan surat kerja sama, terhadap pihak media dalam hal kerjasama sebagai media partner yang akan mempromosikan atau menginformasikan acara yang akan diselenggarakan oleh Big Daddy Entertainment dengan cara melakukan kesepakatan-kesepakan tertentu. c. Proposal sponsorship, guna untuk pengajuan atau menawarkan kerjasama dengan pihak lain baik itu perusahaan, organisasi atau individu dalam mendukung acara yang akan digelar oleh Bid Daddy Entertaiment, hal ini dilakukan guna mendapat dukungan baik berupa materil maupun produk yang akan mendukung acara yang akan digelr nantinya. 31 Hasil wawancara dengan Arif Ramadhoni, Media Relation Sponorship 3 September 2012 61 d. Media plan promo, melakukan perincian kebutukan produksi promosi melalui media massa baik cetak, elektoronik, on line, dan media luar ruang. Hal ini dilakukan untuk mengetahui seberapa banyak produksi yang dibutuhkan untuk setiap promosi yang dilakukan dan untuk mengetahui berapa biaya yang harus dikeluar untuk setiap promosinya. e. Progres report, membuat tabel kerjasama dengan pihak media yang akan menjadi media partner dalam acara yang akan digelar nantinya. Hal ini dilakukan setelah terjadinya kesepakatan dari pihak Big Daddy Entertainment dengan pihak media yang akan menjadi partner dalam acara yang akan digelar. f. Dateline media promo, membuat jadwal promosi media massa baik media cetak, elektronik, on line dan media luar ruang. Menyangkut tentang kapan dan sebarapa banyak durasi yang di tayangkan untuk promo media elektronik. Dan kapan, seberapa besar ukuran serta seberapa banyak yang akan diproduksi untuk media cetak dan media luar ruang. 62 BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang di terangkan pada isi bab-bab sebelumnya mengenai implementasi strategi komunikasi Big Daddy dalam penggunaan media massa dan media luar ruang maka dapat disimpulkan: 1. Dalam melakukan strategi komunikasi guna untuk melakukan promosi atau sosialisasi atas acara-acara yang akan digelar maka Big Daddy menggunakan media massa untuk menyebarkan informasi dan promosinya. Media massa yang digunakan adalah media cetak antara lain koran, majalah dan tabloid. Sedangkan untuk media elektronik seperti yakni bekerja sama dengan rumah produksi yang mempunyai program di televisi swasta seperti SCTV, Trans7, dan RCTI serta stasiun-stasiun radio sebagai partner media dan media baru atau internet dalam penggunaan akun media sosial dan akun domain pribadi perusahaan.Dalam penggunakan media luar ruang Big Daddy melakukan pemasangan billboard, baliho, spanduk, umbul-umbul, dibeberapa titik strategis untuk menjangkau pengguna jalan yang melalui jalan tersebut. Serta penyebaran flyers atau brosur dan roll banner di tempat pembelian tiket event yang akan di selengarakan. Dan pemasangan back drop pada saat press confrence dilakukan.