Langkah Strategi Komunikasi menurut Konsep AIDDA
56
ketertarikannya kuat berlanjut ke tahap berhasratberminat Desire karena barang atau jasa yang ditawarkan sesuai dengan kebutuhan-kebutuhan-
nya. Lalu ketahap pengambilan keputusan Decision akan ketertarikan akan suatu barangjasa yang ditawarkan Jika hasrat dan minatnya begitu
kuat baik karena dorongan dari dalam atau rangsangan persuasif dari luar maka konsumen atau pembeli tersebut akan mengambil keputusan
membeli Action to buy barang atau jasa yang di tawarkan. Langkah-langkah yang lakukan Big Daddy Entertainmen Group
jika dilihat dari model AIDDA yakni: a.
Perhatian Attention Dalam hal menaruh perhatian terhadap segmen pasar mereka
Big Daddy mencoba dengan berbagaicara diantaranya mereka membuat Akun di media sosial yang sedang populer saat ini.
Memelalui jejaring sosial tersebut mencoba melempepar isu mengenai event atau pun acara yang akan diselenggarankanya atau pun
melemparkan pertanyaan mengenai artis baik penyanyi atau pun group band yang masyarakat ingin lihat aksi panggungkonsernya baik artis
dalam maupun luar negri. Melalui jejaring sosial pihak Big Daddy dapat berkomunikasi dengan segmen atau target pasar yang akan
mereka bidik dan mereka juga dapat melihat tingkatan selera pasar yang ada ditengah masyarakat.
Tahapan ini Big Daddy juga dapat melihat perhatian masyarakat atau segmen pasar terhadap Big Daddy tentang event atau
57
acara yang sudah terselenggara ataupun yang akan diselenggaran. Dengan kata lain, pihak Management Big Daddy mendapatkan respon
perhatian dari masyarakat tentang event atau acara yang sudah terselenggara ataupun yang akan terselenggara nantinya. Yang
nantinya akan menjadi bahan evaluasi pihak menejemen Big Daddy ataupun dengan tahapan ini juga dapat membaca peluang pasar dan
dapat melihat segmentase sesuai dengan umur, status sosial dan ekeonomi ditengah-tengah masyarakat.
b. Menarik Minat Interest
Setelah melalui tahapan perhatian Attension dengan melempar perhatian terhadap masyarakat atau target pasar dan
mendapat respon perhatain dari masyarakat atau target pasar. Pihak Big Daddy dapat membaca minat mayarakat dan dengan tahapan ini
lah menjadi pertimbangan untuk pihak Big Daddy dalam membuat suatu acara atau event yang sesuai dengan minat masyarakat atau
target pasar yang dilihat dari segi umur, status sosial dan ekonomi untuk membuat suatu konser atau pertunjukan.
Dan pihak Big Daddy juga melakukan hal membangun minat masyarakat dengan cara membuat membuat iklan dengan konsep yang
mencuri perhatain masyarakat atau target pasar agar menarik minat masyarakat atau target pasar. Dalam bentuk TVC atau iklan televisi
biasanya konsep yang digunakan adalah dengan warna-warna yang cerah dan menampilkan dokumentasi gambar aksi panggung sang artis
58
atau penyayi dalam melakukan konser sebelumnya atau pada saat melakukan konser di negara-negara sebelumnya. Serta dengan
penempatan Billboard yang strategis dengan warna dan tulisan yang menarik dengan pemasangan secara berkelanjutan hingga sampai
menjelang hari event tersebut akan diselenggarakan. c.
Hasrat Desire Tahap ini untuk untuk menarik hasrat target pasar agar lebih
tertarik akan setiap event atau pun pertunjukan yang diselenggarakan oleh Big Daddy, upanya untuk menarik hasrat masyarakat atau target
pasar Big Daddy bekerjasam dengan Indigo Production sebuah rumah produksi production house yang memproduksi beberapa acara
infotainment di televisi Dalam kerjasama ini Big Daddy melakukan promo dengan cara
membuat suatu paket berita entertainmen yang ditayangan dalam salah satu segemen acara infotaiment tersebut dibukus oleh tim rumah
produksi yang berisikan berita tentang artis yakni baik penyanyi maupun gruop band yang akan menggelar konser di Indonesia yang
ditangani oleh pihak Big Daddy. Berita tersebut di siarkan atau ditayangan sesuai dengan perjanjian kerjasama yang dilakukan Big
Daddy dengan Indigo Production selaku rumah produksi dan yang menyiarkan berita tersebut. ditayangkan secara berkesinambungan
hingga mendekati hari event konser tersebut diselenggarakan.
59
d. Keputusan Decision
Dalam tahap keputusan biasanya Pihak Big Daddy melakukan konfirmasi antar divisi dalam menjalankan promosi. Divisi yang
terkait antara lain Asset Media Placeent, Media Ticketing Sponsorship, Sponsorship PR Markting dan Finance. Melakukan
Konfirmasi dalam mengambil keputusan tersebut untuk menghindari noise atau kendala saat melakukan promosi dikarenakan divisi-divisi
tersebut satu sama lain saling berhubungan atau berkaitan. Dalam keputusan kerjasama dengan pihak sponsor biasanya
mereka melakukan agreement atau persetujuan diantara pihak Big Daddy dengan pihak sponsor guna menghindari hal yang tidak
diinginkan oleh satu sama lain. Begitu juga dengan dengan media sebagai Partner promo terlebih dahulu melakukan agreement guana
melakukan kerja sama dalam melakukan promo. Menimbang keputusan dilakukan Big Daddy guna
menghindari hal seperti kurang efektifnya promosi, biayaa produksi promosi yang mahal atau over budget.
e. Tindakan Action
Kegiatan yang dilakukan Big Daddy dalam hal melakukan promosi yakni melakukan membuat iklan mengenai pertunjukan atau event
yang akan diselengagarakan, menjalin kerjasama dengan pihak media massa guna memeperlancar aktivitas promosi
60