40
BAB IV TEMUAN DAN ANALISIS
A. Implementasi Strategi Komunikasi Big Daddy Entertainment
1. Impelentasi Strategi Komunikasi Big Daddy Entertainment Group
Melalui Media massa
Media massa atau Pers adalah suatu istilah yang mulai digunakan pada tahun 1920-an untuk mengistilahkan jenis media yang secara khusus
didesain untuk mencapai masyarakat yang sangat luas. Dalam pembicaraan sehari-hari, istilah ini sering disingkat menjadi media. Dan
salah satu fungsi media massa adalah untuk mamberikan suatu informasi. Maka dalam hal ini media sebagai saluran chanel yang
memberikan informasi dan meberikana pengaruh terhadap khalayak mdia sangat berperan. Adapun fungsi menginformasikan to inform yang dapat
memberikan upaya peningkatan pengenalan awarness. Efek yang ditimbulkan media antaranya adalah keserempakan, efek
dramatisir, atau efek publisitas tinggi memang memiliki pengaruh yang luar biasa besarnya terhadap pembentukan opini publik dalam waktu yang
relatif singkat, sehubungan dengan jumlah audiens yang tersebar di berbagai tempat dalam waktu yang bersamaan. Dalam hal ini Big Daddy
Entertainment Group melakukan hubungan dengan media Media Realtionship untuk melakukan pnyebaran informasi dan promosi
sehubungan acara yang akan digelar, media massa tersebut terdiri dari:
41
a. Media Cetak
1 Surat Kabar
Surat kabar merupakan media cetak yang terbit setiap hari secara teratur. Tulisannya dalam entuk berita, artikel, feature
cerita human interest atau profil, tajuk. Informasi yang disajikan lengkap menjawab pertanyaan rumusan 5 W + 1 H. Isi informasi
ditujukan untuk mempengaruhi atau mempersuasikan secara rasionalpikiran.
Kelebihan surat
kabar adalah
harganya murah,
informasinya lengkap dan selalu actual baru, mudah dan cepat menjangkau khalayak yang diinginkan, mudah dibawa dan
disimpan. Sementara kekurangannya adalah isi pesan singkat, penyajian gambarfoto kurang menarik, pesan hanya bisa
disampaikan bagi public yang memiliki kemampuan membaca. 2
Majalah Majalah adalah media yang digunakan untuk menghasilkan
gagasan feature dan publisitas bergambar untuk bahan referensi di masa mendatang. Majalah biasanya terbit seminggu sekali dan
dapat dibaa pada saat senggang atau santai. Kelebihan majalah adalah menyajikan informasi yang tidak
hanya menjawab secara lengkap pertanyaan 5 W + 1 H, tetapi juga tuntas dengan bahasan dari berbagai sisi, dicetak dengan kertas
yang menarik dan berkualitas, sehingga mampu menampilkan gambar-gambar yang lebih menarik, publiknya khusus, bisa
42
disimpan dalam waktu yang lama sebagai bahan referensi. Sementara kelemahannya ialah pesan tidak bisa segera diperoleh
public, harganya relative mahal, serta biaya produksi lebih mahal dari surat kabar.
Oleh karena masih-masing mempunyai kelebihan dan kekurangan maka Big Daddy menggunakan kedua media cetak
tersebut untuk saling melengkapi satu sama lainnya untuk kebutukan promo melalui media cetak. Media cetak yang menjadi
partner promo yakni berupa barter promo atau barter syndication antara lain:
Kompas Gramedia
group MRA Goup
Femina Group Berita satu
Media Hold
Harian Kompas Esquaire
Magazine Majalah Gadis
Investor Dayli Tabloid Intisari
FHM Magazine
Tabloid Cita Cinta
Jakarta Globe DigiCam
Magazine Traxx
Magazine MensHealt
Magazine Suara Pembaruan
Kawanku Magazine
Cleo Straits Time
Hai Magazine Grazia
Kampus Indonesia
Kemang Buzz
Motor Trend Magazine, EVE Magazine, Tabloid Wanita Indonesia, F1 Magazine dan Rolling Stone Magazine.
Promo print ad atau hasil cetak berupa gambar atau tulisan biasanya berdasarkan besar kecilnya gambar promo serta peletakan
gambar promo atau pun berupa tulisan artikel promo serta banyaknya halaman tulisan untuk artikel promo tersebut.
