10
BAB I : PENDAHULUAN
Dalam bab ini akan diuraikan mengenai latar belakang masalah, pembatasan masalah, perumusan masalah, metodologi penelitian,
tujuan dan kegunaan penelitian, serta sistematika penulisan.
BAB II : KAJIAN TEORI
Dalam bab ini diuraikan tentang teori-teori yang berhubungan dengan penelitian mengenai pengertian strategi, strategi
komunikasi, media relations serta sosialisasi.
BAB III : GAMBARAN UMUM
Dalam bab ini akan diuraikan tentang profil Big Daddy Entertainment Group, kegiatan, struktur perusahaan dan struktur
organisasi.
BAB IV : TEMUAN DAN ANALISIS
Dalam penelitian ini akan diuraikan tentang strategi Marketing komunikasi Big Daddy dalam mensosialisasi dan mengenalkan
program atau produk artis yang mereka datangkanmelalui media massa dan media luar ruang
BAB V : PENUTUP
Dalam penelitian ini penulis mencoba menarik kesimpulan dari pembahasan dan hasil penelitian, serta memberikan saran sebagai
bahan pertimbangan.
11
BAB II KAJIAN TEORI
A. Strategi Komunikasi
1. Pengertian Strategi
Strategi berasal dari bahasa Yunani yaitu “Srategos” stratus yakni militer atau memimpin yang berarti “generalship” atau sesuatu yang
dikerjakan oleh para jendral perang dalam membuat rencana untuk memenangkan perang, konsep ini relevan dengan situasi pada zaman
dahulu yang sering di warnai oleh peperangan yang mana jendral sangat dibutuhkan untuk memimpin suatu angkatan perang.
1
Henry Mintzberg, James Brian Quinn, dan John Voyer 1995. The Strategy Process. Prentice-Hall, Inc., mendefinisikan strategi sebagai 5P,
yaitu: strategi sebagai PERSPECTIF, strategi sebagai POSISI, strategi sebagai PERENCANAAN, strategi sebagai POLA kegiatan, dan strategi
sebagai “PENIPUAN” Ploy yaitu muslihat rahasia. Sebagai Perspektif, di mana strategi dalam membentuk misi, misi menggambarkan perspektif
kepada semua aktivitas. Sebagai Posisi, di mana dicari pilihan untuk bersaing. Sebagai Perencanaan, dalam hal strategi menentukan tujuan
performansi perusahaan. Sebagai Pola kegiatan, di mana dalam strategi dibentuk suatu pola, yaitu umpan balik dan penyesuaian.
1
Handrawan Supratikno, Advanced Strategic Management; Jakarta: PT. Grafindo Utama, 2003, h.19
Kategori