Implementasi Strategi Komunikasi Big Daddy Entertainment Group

51 Pengertian Baliho adalah suatu sarana atau media berpromosi yang mempunyai unsur memberitakan informasi event atau kegiatan yang berhubungan dengan masyarakat luas, selain itu baliho juga digunakan untuk mengiklankan suatu produk baru. Dikenalnya baliho merupakan hasil dari kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi khususnya mesin cetak digital yang semakin canggih. Tidak jauh berbeda fungsi baliho sama dengan billboard yakni media promosi luar ruang atau outdor advertising namun baliho bentuknya lebih sederhana dibandingkan billboard. Dan ukuran baliho biasa lebih kecil dibandingkan bilboard. Dikarenakan bentuknya sederhana baliho biasa ditaruh dipinggir-pinggir jalan yang strategis yakni jalan yang biasanya volume kendaraan atau orang banyak melewati tempat tersebut namun baliho dipasang tidak permanen. Seperti yang kita ketahui promosi dengan baliho dilihat dari segi ukuran dan lamanya baliho tersebut terpasang dititik yang sudah ditentukan. Ukuran baliho promo event yang akan digelar Big daddy dalam berpromosi adalah 4m x 6m yang berjumlah 6 buah dengan izin pemasanga selama dua minggu yang tersebar dititik strategis diantaranya :  Jl. Asia Afrika Jakarta Pusat.  Jl. Radio Dalam Jakarta Selatan.  Jl. Kelapa Gading Jakartaa Utara. 52  Jl. Panjang Kebun Jeruk Jakarta Barat. c. Spanduk Spanduk sendiri adalah kain rentang yang berisikan selogan, propaganda dan berita. Biasanya spanduk juga digunakan sebagai media promosi luar ruang dengan ditaruh atau dipasang di sisi pinggi jalan untuk menarik perhatihan sipengguna jalan tersebut. si dengan menggunakan sepanduk Big daddy biasanya membuat dengan ukuran 1m x 5m sebanyak 6 buah, yang berisikan tentang informasi event yang akan diselaenggarakannya. Media ini digunakan untuk mendukung aktivitas promo media luar ruang sebelumnya seperti billboard dan baliho dengan harga yang relatif lebih murah. d. Umbul – umbul Umbul-umbul merupakan media promosi luar ruang yang berbentuk seperti bendera namun bentuknya memanjang kebawah dan pemasangannya pun menggunkan bambu panjang yang di tancapkan ke tanah. Ukuran umbul-umbul antara 5 meter sampai 10 meter kebawah dengan lebar kira-kira 50cm. Media ini juga berisikan selogan, berita atu informasi akan suatu event yang akan diselenggarakan. Big Daddy menggunakan umbul-umbul dengan ukuran 0.9 x 4m dengan jumlah sebanyak 180 buah. Biasanya dipasang ditempat srategis dan di sekitar venet atau acara tersebut diselenggarakan. 53 e. Roll Banner Media promosi seperti poster yang berukuran sedang namun roll banner ini dipasang menggunakan penyanggah yang sudah terpasang dengan posternya dan terlihat praktis. Biasa dipsang ditempat-tempat yang ruangnya agak lebih kecil. Roll banner yang digunaka big Daddy biasanya berukuran 60cm x 160cm sebanyak 6 buah dan dipasang diarea penjulan tiket atau ticket box acara yang akan diselanggarakannya. Seperti di Rolling stone cafe indonesia, ruko area permata hijau, sing star kelapa gading. f. Flyers brosur Brosur biasanya memuat informasi atau penjelasan tentang suatu produ atau lainya dengan maksud untuk memperkenalkan produk dan sarana beriklan. Informasi dalam flyers brosur ditulis dalam bahasa yang ringkas, dan dimaksudkan mudah dipahami dalam waktu singkat. Bila terdiri dari satu halaman. Flyer atau brosur umumnya dicetak pada kedua sisi, dan dilipat dengan pola lipatan tertentu hingga membentuk sejumlah panel yang terpisah, sementara jika lebih dari satu lembar biasanya dijilid dengan benang, kawat,atau sekedar disusun tanpa dijilid. Flyer atau brosur yang Big daddy gunakan berjumlah 60.000 buah yang akan disebarkan di titik-titik strategis untuk menarik konsumen atau target pasarnya. Dan bsalah satu titiknya 54 adalah tiket box atau tempat penjulan tiket event yang akan diselenggarakan. g. Back Drop Fungsi backdrop adalah sebagai latar suatu panggung, dimana latar tersebut berisikan gambar , informasi, dan tema atau maksud dari sebuah event yang sesuai dengan tema acara atau event yang berlangsung. Media yang digunakan dapat berupa styrofoam atau digital printing dan backdrop ada yang berbentuk motion picture atau gambar bergerak. Dengan alat bantu berupa layar monitor dan perangkat elektronik untuk memutar gambar tersebut atau player. Backdrop digunakan Big Daddy sebagai latar pada event press conference. Yang bertujuan sebagai informasiyang makasud dan tujuan dalam press conference tersebut.

B. Langkah – langkah Strategi Komunikasi Big Daddy Entertainment group

1. Langkah Strategi Komunikasi menurut Konsep AIDDA

Dalam strategi komunikasi peranan komunikator sangatlah penting, itulah sebabnya strategi komunikasi harus luwes supaya komunikator sebagai pelaksana dapat segera mengadakan perubahan bila dalam pelaksanaan menemui hambatan. Salah satu upaya untuk melancarkan komunikasi yang lebih baik mempergunakan pendekatan A-A Procedure from Attention to Action Procedure dengan lima langkah 55 yang disingkat AIDDA. A Attention perhatian, I Interest minat, D Desire hasrat, D Decision keputusan, A Action kegiatan. Dalam komunikasi pemasaran perlu dirumuskan tujuan yang ingin dicapai dari proses komunikasi pemasaran yang akan dilakukan. Setelah menentukan khalayak sasaran dengan persepsinya, pemasar harus memutuskan respon yang terjadi. Respon khalayak tersebut dapat berupa cognitive tahap kesadaran, affective tahap pengaruh behavioral conative tahap tindakan pembelian. Model AIDDA adalah salah satu model hirarki respon yang cukup popular bagi pemasar sebagai pedoman dalam melaksanakan kegiatan pemasaran. Menurut model ini, alat promosi harus menarik perhatian, mendapatkan dan mendorong minat, membangkitkan keinginan, keputusan menghasilkan tindakan. Dalam membangun program komunikasi yang efektif, aspek terpenting adalah memahami proses terjadinya respon dari konsumen, misalnya dalam hal konsumen melakukan pembelian suatu produk, maka diperlukan pemahaman mengenai usaha promosi yang dapat mempengaruhi respon konsumen tersebut. AIDDA menyatakan bahwa pengambilan keputusan pembelian adalah suatu proses psikologis yang dilalui oleh Konsumen atau pembeli, prosesnya yang diawali dengan tahap menaruh perhatian Attention terhadap barang atau jasa yang kemudian jika berkesan dia akan melangkah ke tahap ketertarikan Interest untuk mengetahui lebih jauh tentang keistimewaan produk atau jasa tersebut yang jika intensitas 56 ketertarikannya kuat berlanjut ke tahap berhasratberminat Desire karena barang atau jasa yang ditawarkan sesuai dengan kebutuhan-kebutuhan- nya. Lalu ketahap pengambilan keputusan Decision akan ketertarikan akan suatu barangjasa yang ditawarkan Jika hasrat dan minatnya begitu kuat baik karena dorongan dari dalam atau rangsangan persuasif dari luar maka konsumen atau pembeli tersebut akan mengambil keputusan membeli Action to buy barang atau jasa yang di tawarkan. Langkah-langkah yang lakukan Big Daddy Entertainmen Group jika dilihat dari model AIDDA yakni: a. Perhatian Attention Dalam hal menaruh perhatian terhadap segmen pasar mereka Big Daddy mencoba dengan berbagaicara diantaranya mereka membuat Akun di media sosial yang sedang populer saat ini. Memelalui jejaring sosial tersebut mencoba melempepar isu mengenai event atau pun acara yang akan diselenggarankanya atau pun melemparkan pertanyaan mengenai artis baik penyanyi atau pun group band yang masyarakat ingin lihat aksi panggungkonsernya baik artis dalam maupun luar negri. Melalui jejaring sosial pihak Big Daddy dapat berkomunikasi dengan segmen atau target pasar yang akan mereka bidik dan mereka juga dapat melihat tingkatan selera pasar yang ada ditengah masyarakat. Tahapan ini Big Daddy juga dapat melihat perhatian masyarakat atau segmen pasar terhadap Big Daddy tentang event atau