Berdasarkan latar belakang serta studi pendahuluan yang telah dijelaskan
di atas peneliti tertarik untuk mengangkat judul “Pengaruh Sikap Terhadap Produk, Konsep Diri dan Gaya Hidup
Brand Minded, Terhadap Keputusan Membeli
Smartphone Blackberry Pada Siswa SMA Al – Azhar Bumi Serpong Damai”.
Namun pada penelitian ini peneliti memfokuskan penelitan hanya pada smartphone blackberry saja karena hampir semua remaja khususnya tingkat SMA
menggunakannya sebagai alat untuk berkomunikasi.
1.2 Perumusan dan Pembatasan Masalah
1.2.1 Perumusan Masalah
Berdasarkan pembatasan masalah di atas, peneliti merumuskan permasalahan penelitian sebagai berikut :
1. Apakah ada pengaruh yang signifikan sikap dari aspek kognitif, afektif,
konasi, gaya hidup brand minded dari aspek aktifitas, minat, opini dan demografi dari pendapatan orang tua dan uang saku per bulan terhadap
keputusan membeli smartphone blackberry pada siswa SMA Al – Azhar Bumi Serpong Damai?
2. Variabel manakah yang paling berpengaruh terhadap keputusan membeli
smartphone blackberry pada siswa SMA Al – Azhar Bumi Serpong Damai?
1.2.2 Pembatasan Masalah
Mengingat luasnya masalah yang ada. Maka peneliti hanya membatasi masalahh
yang menjadi objek penelitian yaitu “Pengaruh Sikap Terhadap produk dan Gaya Hidup
Brand Minded Terhadap Keputusan Membeli Smartphone Blackberry pada Siswa SMA Al – Azhar Bumi Serpong Damai”. Dalam
pembatasan masalah peneliti membatasi pernyataan variabel-variabel sebagai berikut :
1. Keputusan membeli dapat diartikan ketika individu berada pada pilihan antara membeli atau tidak membeli, memilih antara merek X atau merek
Y, atau memilih membelanjakan barang A atau barang B, maka individu tersebut dapat dikatakan dalam keadaan proses mengambil keputusan
Schiffman dan Kanuk, 2007. 2. Gaya Hidup Brand Minded adalah gaya hidup yang dimiliki individu
dimana individu tersebut dalam menghabiskan uang dan waktunya yang cenderung berorientasi pada penggunaan produk yang memiliki merek
terkenal dan eksklusif, dalam penelitian ini peneliti ingin meneliti produk Smartphone Blackberry McNeal, 2007.
3. Sikap adalah kecenderungan yang dipelajari dalam berperilaku dengan cara yang menyenangkan atau tidak menyenangkan terhadap objek
tertentu Schiffman dan Kanuk, 2004. 4. Karena ada bermacam-macam tipe Smartphone, oleh karena itu peneliti
membatasi objek hanya pada smartphone blackberry karena menurut
peneliti produk tersebut yang paling banyak dipakai semua kalangan termasuk pelajar SMA.
1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian
