Kesimpulan KESIMPULAN DISKUSI DAN SARAN

BAB V KESIMPULAN DISKUSI DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Setelah melakukan penelitian dan didapatkan hasil-hasil yang kemudian di analisis oleh peneliti, didapatkan kesimpulan yang juga merupakan jawaban dari permasalahan penelitian. Peneliti akan memaparkannya pada penjelasan berikut ini : Berdasarkan analisis data penelitian maka kesimpulan yang didapatkan dari penelitian ini adalah : “Ada pengaruh yang signifikan sikap terhadap produk dan gaya hidup brand minded terhadap keputusan membeli smartphone blackberry pada siswa SMA Al – Azhar Bumi Serpong Damai.” Pada proporsi varians seluruhnya adalah sebesar 10,3 yang artinya seluruh variabel independen yang di teliti berpengaruh sebesar 10,3 terhadap variabel dependen. Sedangkan sisanya sebesar 89,7 dipengaruhi oleh variabel lain. Selanjutnya pada penelitian ini hanya terdapat satu variabel independen yang memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan membeli smartphone blackberry, yaitu variabel sikap dari aspek afektif. Dengan demikian hanya ada satu hipotesis minor yang diterima yaitu ada pengaruh yang signifikan dari sikap terhadap produk dari aspek afektif terhadap keputusan membeli smartphone blackberry pada siswa SMA Al – Azhar Bumi Serpong Damai. Kemudian jika dilihat berdasarkan sumbangan dari masing-masing variabel, ternyata terdapat tiga variabel yang signifikan sumbangannya. Variabel- variabel tersebut antara lain sikap dari aspek kognitif dengan sumbangan 1,2 , sikap dari aspek afektif dengan sumbangan 6,8 , dan pendapatan orang tua parents income dengan sumbangan 1,3 . Selanjutnya peneliti melakukan analisis regresi pada variabel besar atau inti dari variabel yang digunakan pada penelitian ini yaitu sikap dan gaya hidup yang berguna sebagai data tambahan. Berdasarkan analisis regresi pada variabel besar atau inti tersebut, di dapatkan hasil sebagai berikut : Tabel 5.1 Hasil Analisis Regresi pada Variabel Besar Variabel Pengaruh Arah Pengaruh Tingkat Pengaruh Sumbangan Sikap Signifikan + 1 6,9 Gaya Hidup Tidak Signifikan + 2 0,6 Berdasarkan tabel diatas yang memberikan sumbangan positif dan signifikan terhadap variabel dependen adalah variabel sikap, yaitu sebesar 6,9 . Hal ini berarti semakin tinggi sikap terhadap produk smartphone blackberry pada siswa maka kemungkinan akan semakin besar pula siswa untuk membeli produk tersebut. Sedangkan variabel gaya hidup tidak signifikan tetapi mempunyai arah pengaruh yang positif. Hal ini berarti semakin tinggi gaya hidup brand minded pada individu maka semakin besar pula kemungkinan individu untuk membeli produk tersebut namun tidak signifikan.

5.2 Diskusi