3. Manfaat untuk BPRS PNM al-Ma’soem
Dengan adanya Strategi pemasaran tersebut, diharapkan BPRS PNM Al- Ma’soem. akan terus berupaya untuk terus melakukan perubahan kearah yang
lebih baik, dalam hal menarik nasabah khususnya produk gadai emas sehingga bisa meningkatkan kesejahtraan ekonomi umat Islam terutama masyarakat
golongan ekonomi lemah.
D. Review Studi Terdahulu
Dalam peneletian ini penulis menemukan beberapa hasil penelitian yang membahas topik sejenis dalam rangka meningkatkan strategi pemasaran pada produk
lembaga keuangan syariah. 1.
Siti Arfah, Prodi. Perbankan Syariah, Jurusan Muamalat, Fakultas Syariah dan Hukum UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, 2003.
”Strategi pemasaran produk pembiayaan murabahah dan pengaruhnya terhadap pendistribusian dana BMT El-Syifa Ciganjur-Jagakarsa”.
Hasil penelitian ini mengatakan bahwa, strategi pemasaran yang dilakukan oleh BMT
El-Syifa pada produk pembiayaan murabahah membawa pengaruh terhadap pendistribusian dana pembayaran. Hal ini dilihat dari meningkatnya dana yang di
salurkan pada tahun 2003 dengan jumlah sebesar Rp. 145.917.000,-. Sedangkan pada tahun 2004 mengalami peningkatan yaitu sebesar Rp. 160.917.000,-. Dan
tahun 2005 mengalami peningkatan juga yaitu sebesar Rp. 207.720.000,-. Dalam memasarkan produk pembiayaan murabahah, BMT El-Syifa , strategi yang
digunakan yaitu, produk, harga, distribusi, dan promosi.
2. Ibnu Hamim, Prodi. Perbankan Syaiah, Jurusan Muamalat, Fakultas Syariah dan
Hukum UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, 2006. ”Strategi Pemasaran Produk pembiayaan Musyarokah Dalam Upaya
Menarik Minat Nasabah studi kasus pada BMT Al-Fath Pamulang” . Hasil
penelitian ini mengatakan bahwa, dalam mencapai pasar sasaran, BMT al-Fath menerapkan strategi pemasaran Pembiayaan Musarakah yang Meliputi empat
komponen yaitu produk, harga, promosi dan distribusi. Namun perkembangan pembiayaan musyarakah BMT al-Fath mengalami
penurunan dari tahun 2004-2005, hal ini disebabkan kurangnya kepercayaan masyarakat terhadap produk pembiayaan musyarakah, dan tidak adanya tim
khusus untuk menawarkan produk musyarakah. 3
Nuraeni, Prodi. Perbankan Syariah, Jurusan Muamalat, Fakultas Syariah dan Hukum UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, 2004.
”Konsep dan Aplikasi Gadai emas Pada Bank Syariah Studi kasus pada PT. Bank Danamon Syariah”.
Hasil penelitian ini adalah mekanisme gadai emas syariah pada bank danamon syariah meliputi; barang jaminan yang dibawa
nasabah akan taksir oleh spesialis gadai untuk mengetahui besar pinjaman dan biaya penitipan yang ditanggung nasabah. Biaya penitipan di dasarkan pada nilai
taksir marhun, yaitu 2,2 perbulan sebagai antisipasi terhadap resiko kerusakan dan kehilangan atas barang yang digadaikan.
Pada penelitian ini, penulis mencoba membahas tentang strategi pemasaran yang diterapkan oleh BPRS al-Ma’soem pada produk gadai emas
sebagai upaya untuk meningkatkan pendapatan bank dan hal-hal yang menjadi faktor pemicu kesuksesan yang dikerjakan oleh pihak bank.
Yang membedakan penelitian ini dengan penelitian terdahulu bahwa penelitian ini di fokuskan pada strategi pemasaran yang digunakan oleh BPRS
PNM al-Ma’soem dalam mengembangkan produk gadai emas, baik dari segi produk maupun penyaluran, dalam menghadapi pesaingnya sekaligus
mempertahankan keunggulanya, maka bank menerapkan analisa SWOT, dengan demikian pihak bank bisa membaca pangsa pasar dengan sempurna. Ini terbukti
dari laporan usaha gadai emas BPRS PNM al-Ma’soem dari tahun 2005-2007 meningkat sangat pesat. Dengan pelayanan yang maksimal melalui strategi
pemasaran yang mengarah, dan peran nama baik al-Ma’soem menjadi andalan utama bagi kesuksesan gadai emas BPRS PNM Al-Ma’soem.
E. Metode Penelitian
