Jenis Kelamin Usia Responden Pendidikan Terakhir Pekerjaan

Tabel 9. Nilai korelasi uji validitas Direct Rating Method Atribut Direct Rating Method 1 0.575 2 0.432 3 0.380 4 0.560 5 0.438 6 0.571 7 0.637 8 0.424 9 0.629 10 0.584 11 0.632 Berdasarkan data pada Tabel 8 dan tabel 9, kuesioner EPIC Model dan Direct Rating Method telah dinyatakan valid. Hal ini dapat disimpulkan bahwa penyebaran kuesioner dapat disebarkan kepada seluruh responden yang dijadikan sampel pada penelitian ini, yaitu sebanyak 100 responden. Uji reliabilitas dilakukan dengan teknik α cronbach. Dalam teknik ini, instrumen dilakukan pada 30 responden dan hasilnya dicatat. Hasil tersebut diolah dengan menggunakan teknik α cronbach dengan bantuan Microsoft SPSS versi 16.0 for Windows . Berdasarkan hasil pengolahan dihasilkan nilai α cronbach untuk EPIC Model yaitu α = 0.812 dan Direct Rating Method yaitu sebesar α = 0.807. Berdasarkan hasil uji reliabilitas, diperoleh nilai α cronbach yang lebih besar dari r- tabel sebesar 0,6. Hal ini dapat disimpulkan bahwa kemungkinan terjadi kesalahan pengukuran dalam kuesioner cukup rendah sehingga penggunaannya dapat diandalkan dan mampu memberikan pengukuran yang konsisten apabila penulis menyebarkan kuesioner secara berulang kali dalam waktu yang berlainan.

4.4. Karakteristik Responden

Konsumen yang menjadi responden dalam penelitian ini dijabarkan dalam beberpa karakteristik, yaitu berdasarkan jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, pekerjaan, rata- rata pendapatan per bulan, produk yang di gunakan konsumen dan bentuk promosi yang diketahui konsumen.

4.4.1 Jenis Kelamin

Jumlah konsumen berjenis kelamin pria merupakan jumlah responden terbesar yaitu bejumlah 74 responden sedangkan jumlah konsumen berjenis kelamin wanita berjumlah 26 responden. Data- data tersebut dapat dilihat pada Gambar 2. Gambar 2. Karakteristik jenis kelamin responden

4.4.2 Usia Responden

Dari 100 responden yang memiliki usia 26- 35 tahun merupakan jumlah terbesar yaitu berjumlah 43 responden, usia 36- 45 tahun berjumlah 26 responden, usia 25 tahun berjumlah 16 responden, usia 46- 55 tahun berjumlah 12 responden dan jumlah paling sedikit berasal dari usia 56 tahun yang hanya berjumlah 3 responden. Data- data tersebut dapat di lihat pada Gambar 3. Gambar 3. Karakteristik usia responden

4.4.3 Pendidikan Terakhir

Dari 100 responden yang memiliki pendidikan terakhir SLTA sebanyak 33 responden yang merupakan jumlah terbanyak dari keseluruhan Pria 74 Wanita 26 Jenis Kelamin 25 Tahun 16 26-35 Tahun 43 36-45 Tahun 26 46-55 Tahun 12 56 Tahun 3 Usia responden, 31 responden berpendidikan terakhir S1, 13 responden berpendidikan Diploma, 10 responden berpendidikan terkhir SLTP, 8 responden berpendidikan SD dan 5 responden berpendidikan S2. Data- data tersebut dapat dilihat pada Gambar 4. Gambar 4. Karakteristik pendidikan terakhir responden

4.4.4 Pekerjaan

Sebagian besar pekerjaan dari responden adalah yang berprofesi sebagai pegawai swasta sebanyak 39 responden, wiraswasta sebanyak 33 responden, pegawai negeri sebanyak 9 responden, ibu rumah tangga dan lain- lain sama- sama sebanyak 7 responden, buruh sebanyak 3 responden dan pelajar mahasiswa sebanyak 2 responden. Data- data tersebut dapat dilihat pada Gambar 5. Gambar 5. Karakteristik pekerjaan responden SD 8 SLTP 10 SLTA 33 DIPLOMA 13 S1 31 S2 5 Pendidikan Terakhir PelajarMa hasiswa 2 Ibu Rumah Tangga 7 Pegawai Negri 9 Pegawai Swasta 39 Wiraswasta 33 Buruh 3 Lainnya 7 Pekerjaan

4.4.5 Pendapatan Per Bulan