Tabel 9. Nilai korelasi uji validitas Direct Rating Method
Atribut Direct Rating Method
1 0.575
2 0.432
3 0.380
4 0.560
5 0.438
6 0.571
7 0.637
8 0.424
9 0.629
10 0.584
11 0.632
Berdasarkan data pada Tabel 8 dan tabel 9, kuesioner EPIC Model dan Direct Rating Method telah dinyatakan valid. Hal ini dapat disimpulkan bahwa
penyebaran kuesioner dapat disebarkan kepada seluruh responden yang dijadikan sampel pada penelitian ini, yaitu sebanyak 100 responden.
Uji reliabilitas dilakukan dengan teknik α
cronbach.
Dalam teknik ini, instrumen dilakukan pada 30 responden dan hasilnya dicatat. Hasil tersebut
diolah dengan menggunakan teknik α
cronbach
dengan bantuan Microsoft SPSS versi 16.0 for Windows
. Berdasarkan hasil pengolahan dihasilkan nilai α
cronbach
untuk EPIC Model
yaitu α = 0.812 dan Direct Rating Method yaitu sebesar α = 0.807. Berdasarkan hasil uji reliabilitas, diperoleh nilai α
cronbach
yang lebih besar dari r- tabel sebesar 0,6. Hal ini dapat disimpulkan bahwa kemungkinan terjadi
kesalahan pengukuran dalam kuesioner cukup rendah sehingga penggunaannya dapat diandalkan dan mampu memberikan pengukuran yang konsisten apabila
penulis menyebarkan kuesioner secara berulang kali dalam waktu yang berlainan.
4.4. Karakteristik Responden
Konsumen yang menjadi responden dalam penelitian ini dijabarkan dalam beberpa karakteristik, yaitu berdasarkan jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir,
pekerjaan, rata- rata pendapatan per bulan, produk yang di gunakan konsumen dan bentuk promosi yang diketahui konsumen.
4.4.1 Jenis Kelamin
Jumlah konsumen berjenis kelamin pria merupakan jumlah responden terbesar yaitu bejumlah 74 responden sedangkan jumlah konsumen berjenis
kelamin wanita berjumlah 26 responden. Data- data tersebut dapat dilihat
pada Gambar 2.
Gambar 2. Karakteristik jenis kelamin responden
4.4.2 Usia Responden
Dari 100 responden yang memiliki usia 26- 35 tahun merupakan jumlah terbesar yaitu berjumlah 43 responden, usia 36- 45 tahun berjumlah 26
responden, usia 25 tahun berjumlah 16 responden, usia 46- 55 tahun berjumlah 12 responden dan jumlah paling sedikit berasal dari usia 56 tahun
yang hanya berjumlah 3 responden. Data- data tersebut dapat di lihat pada Gambar 3.
Gambar 3. Karakteristik usia responden
4.4.3 Pendidikan Terakhir
Dari 100 responden yang memiliki pendidikan terakhir SLTA sebanyak 33 responden yang merupakan jumlah terbanyak dari keseluruhan
Pria 74
Wanita 26
Jenis Kelamin
25 Tahun 16
26-35 Tahun
43 36-45
Tahun 26
46-55 Tahun
12 56 Tahun
3
Usia
responden, 31 responden berpendidikan terakhir S1, 13 responden berpendidikan Diploma, 10 responden berpendidikan terkhir SLTP, 8
responden berpendidikan SD dan 5 responden berpendidikan S2. Data- data tersebut dapat dilihat pada Gambar 4.
Gambar 4. Karakteristik pendidikan terakhir responden
4.4.4 Pekerjaan
Sebagian besar pekerjaan dari responden adalah yang berprofesi sebagai pegawai swasta sebanyak 39 responden, wiraswasta sebanyak 33
responden, pegawai negeri sebanyak 9 responden, ibu rumah tangga dan lain- lain sama- sama sebanyak 7 responden, buruh sebanyak 3 responden dan
pelajar mahasiswa sebanyak 2 responden. Data- data tersebut dapat dilihat pada Gambar 5.
Gambar 5. Karakteristik pekerjaan responden
SD 8
SLTP 10
SLTA 33
DIPLOMA 13
S1 31
S2 5
Pendidikan Terakhir
PelajarMa hasiswa
2 Ibu Rumah
Tangga 7
Pegawai Negri
9 Pegawai
Swasta 39
Wiraswasta 33
Buruh 3
Lainnya 7
Pekerjaan
4.4.5 Pendapatan Per Bulan
