diperoleh niai r-tabel sebesar 0,361. Jika nilai korelasi yang diperoleh lebih dari r- tabel, maka Ho ditolak dan H1 diterima.
3.7.2 Uji Reliabilitas
Apabila kuesioner telah terbukti valid, maka keabsahan kuesioner tersebut diuji reliabilitasnya. Reliabilitas adalah tingkat keandalan kuesioner. Kuisioner
yang reliabel adalah kuesioner yang apabila dicobakan secara berulang- ulang kepada kelompok yang sama akan menghasilkan data yang sama. Untuk mencari
reabilitas alat ukur dalam bentuk skala dapat menggunakan rumus Alpha Cronbach, secara sistematis sebagai berikut :
2 1
2 11
σ σ
1 1
k k
r
.............................................................................3
Keterangan : r
11
= Reliabilitas instrumen K
= Banyaknya butir pertanyaan
2
= Jumlah ragam butir
2 1
= Jumlah ragam total
Nilai alpha yang dihasilkan dari pengujian reliabilitas kemudian dapat digunakan untuk menarik kesimpulan. Reliabilitas suatu kuesioner dikatakan baik
jika memiliki nilai Alpha Cronbach 0,60 Nugroho, 2005.
3.7.3 EPIC Model
EPIC Model digunakan untuk mengukur efektivitas promosi yang dilakukan, yang meliputi empati, persuasi, dampak dan komunikasi Durianto,
dkk, 2003. 1.
Dimensi empati menginformasikan apakah konsumen tertarik dan menyukai promosi yang dilakukan dan bagaimana kesan serta
tanggapan konsumen terhadap promosi tersebut. Dimensi empati dalam kuesioner direpresentasikan oleh pertanyaan 1, 2 dan 3.
2. Dimensi persuasi menginformasikan apa yang dapat diberikan suatu
promosi untuk meningkatkan daya tarik suatu produk dan mendorong keinginan konsumen untuk melakukan pembelian terhadap produk yang
ditawarkan. Dimensi persuasi dalam kuesioner direpresentasikan oleh pertanyaan 4, 5 dan 6.
3. Dimensi dampak menjelaskan tentang dampak yang dihasilkan oleh
promosi yang telah dilakukan, apakah kegiatan promosi tersebut bisa membuat produk yang ditawarkan lebih menonjol daripada produk lain.
Dimensi dampak dalam kuesioner direpresentasikan oleh pertanyaan 7, 8 dan 9.
4. Dimensi komunikasi menunjukan apakah suatu promosi bisa
menyampaikan suatu informasi yang baik dan bisa diterima oleh konsumen dengan jelas. Dimensi komunikasi dalam kuesioner
direpresentasikan oleh pertanyaan 10, 11 dan 12. Hasil jawaban responden pada kuesioner selanjutnya akan diolah dengan
menggunakan analisa tabulasi sederhana sebagai berikut : 1.
Analisa Tabulasi Sederhana Menurut Durianto, dkk2003 dalam analisa tabulasi sederhana
data yang diperoleh diolah dengan rumus :
.............................................................................4 Keterangan :
P = Persentase responden yang memilih kategori tertentu fi = Jumlah responden yang memilih kategori tertentu
∑fi = Banyaknya jumlah responden 2.
Skor Rataan Pembobotan
setiap jawaban
dari responden
dengan menggunakan skala likert. Dalam EPIC Model pembobotan dilakukan
dengan menggunakan skala dari 1- 5. Untuk menghitung skor rataan digunakan rumus Durianto, dkk, 2003 sebagai berikut :
........................................................................5
Keterangan : = Rata- rata terbobot
= Frekuensi = Bobot
Langkah selanjutnya adalah menggunakan rentang skala penilaian untuk menentukan posisi tanggapan responden dengan
menggunakan nilai skor setiap variabel. Bobot alternatif jawaban yang terbentuk dari teknik skala peringkat terdiri dari kisaran antara 1 hingga
5 yang menggambarkan posisi yang sangat negatif ke posisi yang positif. Rumus :
...............................................................................6 Keterangan :
Rs = Nilai Rataan
R bobot = Rentang bobot bobot terbesar
– bobot terkecil M
= Banyaknya kategori bobot Skala yang digunakan adalah skala Likert, yaitu skala 5, maka
rentang skala penilaian yang diperoleh adalah :
= 0,8 Nilai rentang skala tersebut kemudian digunakan untuk
menentukan rentang skala keputusan. Rentang skala tersebut digunakan sebagai bahan pengambilan keputusan dari hasil analisis EPIC Model
yang dilakukan. Pembobotan nilai yang dilakukan pada EPIC Model dapat dilihat pada Tabel 3.
Tabel 3. Bobot nilai EPIC Model
Kriteria Jawaban Bobot Nilai
Sangat Tidak Setuju 1
Tidak Setuju 2
Cukup 3
Setuju 4
Sangat Setuju 5
Sumber : Durianto, dkk2003
Rentang skala keputusan EPIC Model dapat dilihat pada Tabel 4.
Tabel 4. Rentang skala keputusan EPIC Model
Kriteria Rentang Skala
Sangat Tidak Efektif 1,0 × ≤ 1,8
Tidak Efektif 1,8 × ≤ 2,6
Cukup Efektif 2,6 × ≤ 3,4
Efektif 3,4 × ≤ 4,2
Sangat Efektif 4,2 × ≤ 5,0
Sumber : Durianto, dkk2003 3.
Menentukan EPIC Rate Nilai EPIC Rate didapat dari hasil penjumlahan nilai rata-rata
terobot dari dimensi-dimensi, adapun rumusnya seperti berikut Durianto, dkk, 2003 :
EPIC Rate = ....7
Hasil dari EPIC Rate akan menggambarkan posisi promosi suatu produk dalam persepsi responden sesuai dengan rentang skala
yang telah ditentukan. Dari hasil rentang skala tersebut akhirnya dapat diketahui sejauh mana keefektifan promosi yang telah dilakukan oleh
perusahaan.
3.7.4 Direct Rating Method
