3.7. Metode Pengolahan dan Analisis Data
Pengolahan dan analisis data dalam penelitian ini menggunakan bantuan komputer yaitu dsengan menggunakan software SPPS Statitical Package for
Social Science versi 16.0 dan Microsoft Excel, uji validitas dan reliabilitas untuk menguji keandalan kuesioner, EPIC Model dan Direct Rating Method yang
digunakan untuk mengukur keefektifan promosi yang dilakukan.
3.7.1 Uji Validitas
Menurut Simamora 2004 validitas adalah suatu ukuran yang menunjuk tingkat kesahihan apabila mampu mengukur apa yang diinginkan. Artinya,
mampu memperoleh data yang tepat dari peubah yang diteliti. Langkah- langkah mengukur validitas, yaitu :
1. Mendefinisikan secara operasional suatu konsep yang akan diukur
2. Melakukan uji coba pengukur tersebut pada sejumlah responden
minimal 30 orang 3.
Mempersiapkan tabel tabulasi jawaban 4.
Menghitung nilai korelasi antara data pada masing-masing pernyataan dengan skor total memakai rumus teknik korelasi Product Moment
Person dengan rumusan perhitungannya sebagai berikut :
2 2
2 2
xy
Y Y
n X
X n
Y X
XY n
r .....................................2
Keterangan : r
xy
= Korelasi antar X dan Y n
= Jumlah responden X
= Skor masing-masing pertanyaan Y
= Skor total Dengan hipotesis :
Ho = Instrumen dinyatakan tidak valid
H1 = Instrumen dinyatakan valid
Nilai korelasi yang diperoleh dibandingkan dengan angka kritik tabel korelasi nilai r, dengan n = 30 orang dan taraf signifikansi sebesar 5 dan
diperoleh niai r-tabel sebesar 0,361. Jika nilai korelasi yang diperoleh lebih dari r- tabel, maka Ho ditolak dan H1 diterima.
3.7.2 Uji Reliabilitas
Apabila kuesioner telah terbukti valid, maka keabsahan kuesioner tersebut diuji reliabilitasnya. Reliabilitas adalah tingkat keandalan kuesioner. Kuisioner
yang reliabel adalah kuesioner yang apabila dicobakan secara berulang- ulang kepada kelompok yang sama akan menghasilkan data yang sama. Untuk mencari
reabilitas alat ukur dalam bentuk skala dapat menggunakan rumus Alpha Cronbach, secara sistematis sebagai berikut :
2 1
2 11
σ σ
1 1
k k
r
.............................................................................3
Keterangan : r
11
= Reliabilitas instrumen K
= Banyaknya butir pertanyaan
2
= Jumlah ragam butir
2 1
= Jumlah ragam total
Nilai alpha yang dihasilkan dari pengujian reliabilitas kemudian dapat digunakan untuk menarik kesimpulan. Reliabilitas suatu kuesioner dikatakan baik
jika memiliki nilai Alpha Cronbach 0,60 Nugroho, 2005.
3.7.3 EPIC Model
Kategori