Penelitian tentang efektifitas bauran promosi pada PT BFI Finance Indonesia Tbk cabang Bogor, diharapkan hasil dari penelitian ini dapat digunakan perusahaan
untuk mengetahui media promosi mana yang menjadi sumber informasi utama bagi konsumen untuk mengetahui produk pembiayaan PT BFI Finance Indonesia
Tbk, sehingga dapat memberikan rekomendasi bagi PT BFI Finance Indonesia Tbk dalam melakukan promosi yang efektif.
1.2. Perumusan Masalah
Salah satu perusahaan pembiayaan di kota Bogor adalah PT BFI Finance Indonesia Tbk yang terletak di Jl Raya Tajur No 39 D- E Bogor. Banyaknya
perusahaan pembiayaan yang ada pada saat ini khususnya di Bogor, menyebabkan banyaknya alternatif yang dimiliki konsumen untuk memilih jasa pembiayaan.
Oleh karena itu PT BFI Finance Indonesia Tbk cabang Bogor harus menerapkan strategi pemasaran yang tepat dengan proses yang cepat, sehingga mampu
mempertahankan konsumen dan dapat menambah konsumen baru. Strategi pemasaran yang digunakan oleh PT BFI Finance Indonesia Tbk
cabang Bogor adalah melalui bauran promosi. Bauran promosi yang terdiri dari periklanan, penjualan perorangan, promosi penjualan, publisitas dan hubungan
masyarakat serta pemasaran langsung. Bauran promosi yang dilakukan harus menarik dan memberikan manfaat bagi konsumen sehingga efektif dan dapat
mencapai tujuan komunikasi pemasaran. Macam- macam kegiatan promosi yang dilakukan PT BFI Finance Indonesia Tbk cabang Bogor melalui pemasangan
spanduk di tempat- tempat usaha mitra BFI, penyebaran flyer di tempat keramaian, poster, melalui media Koran Post Kota, direct mail, internet,
billboard dan mini spanduk yg dipasang di tempat strategis. Berdasarkan promosi yang dilakukan, dapat diketahui keefektivan promosi
yang di ukur berdasarkan tingkat kesesuaian pemahaman konsumen terhadap produk dengan target yang ditentukan pihak perusahaan.
Dari uraian yang dikemukakan di atas, maka permasalahan pada penelitian ini adalah :
1. Bagaimanakah karakteristik konsumen PT BFI Finance Indonesia Tbk
cabang Bogor ?
2. Bagaimana bauran promosi yang dilakukan PT BFI Finance Indonesia
Tbk cabang Bogor ? 3.
Bagaimana efektivitas promosi yang dilakukan PT BFI Finance Indonesia Tbk cabang Bogor ?
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Mengidentifikasi karakteristik konsumen PT BFI Finance Indonesia
Tbk cabang Bogor. 2.
Mengidentifikasi bauran promosi yang dilakukan PT BFI Finance Indonesia Tbk cabang Bogor.
3. Menganalisa efektivitas promosi yang dilakukan PT BFI Finance
Indonesia Tbk cabang Bogor.
1.4. Manfaat Penelitian
