52
Sampel yang telah terpilih selanjutnya akan dibagi ke dalam dua kelompok. Kelompok pertama adalah kelompok eksperimen yang berisi 30 orang siswa siswi
yang terdiri dari 15 orang siswa dan 15 orang siswi. Dan kelompok kedua adalah kelompok kontrol yang berisi 30 siswa siswi yang terdiri dari 15 orang siswa dan
15 orang siswi. Dalam penelitian ini jenis kelamin merupakan salah satu variabel yang dikedalikan, hal ini dilakukan untuk mengurangi kemungkinan bias gender.
3.5 Metode Pengumpulan Data
3.5.1 Angket dan Skala
Penelitian ini menggunakan angket dan skala psikologi sebagai alat pengumpul data. Skala psikologi merupakan alat pengumpul data yang digunakan
untuk mengukur atribut atau aspek afektif. Sedangkan angket merupakan alat pengumpul data yang digunakan untuk mengungkap data faktual atau yang
dianggap fakta dan kebenaran yang diketahui oleh subjek Azwar, 2006: 3. Angket dalam penelitian ini digunakan untuk mengungkap aspek perhatian,
sedangkan skala digunakan untuk mengungkap aspek ketertarikan dan keinginan. Angket dan skala dalam penelitian ini menggunakan dua alternatif jawaban,
yaitu ya dan tidak. Subjek diminta untuk memilih salah satu dari dua alternatif jawaban yang menurut mereka benar dan sesuai dengan diri dan perasaannya.
Angket dan skala yang akan digunakan merupakan angket dan skala yang akan mengukur keefektifan iklan pada konsumen anak. Angket dan skala ini akan
terdiri dari 30 item. Item dalam angket dan skala keefektifan iklan ini terdiri dari item favorable dan item unfavorable. Item favorable adalah item yang memihak
53
pada objek yang diukur atau yang mengindikasikan tingginya atribut yang diukur, sedangkan item unfavorable adalah item yang tidak memihak pada objek yang
diukur atau yang mengindikasikan rendahnya atribut yang diukur Azwar, 2006:47.
Skoring angket dan skala bergerak dari angka nol sampai satu. Skor satu akan diberikan pada subjek yang menjawab ya pada item favorable dan
memberikan jawaban tidak pada item unfavorable. Sedangkan skor nol akan diberikan pada subjek yang menjawab tidak pada item favorable dan menjawab ya
pada item unfavorable. Tabel 3.1 Blue Print Angket dan Skala Keefektifan Iklan Kartun Cetak
No. Variabel
Subvariabel Indikator
Nomor item Bobot
Favora ble
Unfavo rable
1. Keefektifan
iklan Perhatian
attention Ingatan subjek
tentang tampilan iklan
- Tokoh dalam
iklan - Tulisan dalam
iklan - Gambar lain
dalam iklan - Background
iklan 1,10,16
,19,22, 25
4,7,13, 28
10 item
Ketertarikan interest
Ingin tahu lebih banyak tentang
produk yang diiklankan
- Rasa produk
susu yang diiklankan
- Harga produk susu yang
diiklankan 2, 5, 8,
11,14, 17, 20,
23,26, 29
10 item
54
- Tempat yang menjual
produk susu yang
diiklankan
- Kemasan susu yang iiklankan
Keinginan desire
Adanya sikap positif pada
produk yang diiklankan
3, 6, 9, 12,15,
18, 21, 24, 27,
30 10
item
Jumlah 30
item
3.5.2 Observasi
