49
mereka untuk membeli produk susu tersebut serta ada tidaknya reaksi beli dari konsumen action.
3.3 Hubungan antar Variabel
Variabel-variabel dalam penelitian tentunya saling berhubungan antara variabel satu dengan variabel yang lain. Hubungan antar variabel dalam penelitian
ini bisa dilihat pada gambar berikut:
Gambar 3.2 Pengaruh Bentuk Iklan terhadap Keefektifan Iklan Secara teoritis dapat dijelaskan bahwa hubungan antara variabel bersifat
interaksi dimana X merupakan variabel bebas dependent yaitu bentuk iklan, dalam penelitian ini adalah iklan cetak kartun dan iklan cetak bukan kartun. Dan
variabel Y merupakan variabel tergantung independent yaitu keefektifan iklan. Berdasarkan keterangan di atas, variabel X merupakan bentuk iklan, yaitu iklan
kartun cetak dan iklan cetak bukan kartun yang dapat mempengaruhi variabel Y yaitu keefektifan iklan.
3.4 Populasi dan Sampel
3.4.1 Populasi
Populasi merupakan kelompok subjek yang hendak dikenai generalisasi hasil penelitian Azwar, 2005:77. Kelompok subjek ini harus memiliki ciri-ciri
atau karakteristik-karakteristik yang sama, dan yang membedakannya dari Bentuk iklan
X Keefektifan iklan
Y
50
kelompok subjek lain. Karakteristik yang dimaksud dapat berupa usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan, wilayah tempat tinggal, dan seterusnya. Populasi
dalam penelitian ini adalah siswa SD Negeri Sekaran 01 tahun pelajaran 20092010. Alasan pemilihan SD Negeri Sekaran 01 sebagai populasi dalam
penelitian ini adalah karena pada penelitian awal yang dilakukan peneliti ditemukan bahwa dari 219 siswa terdapat 206 siswa yang menyukai susu, dan
hanya 13 siswa yang tidak menyukai susu. Fenomena yang demikian ini akan mendukung riset yang dilakukan peneliti, karena dalam riset ini peneliti
menggunakan produk susu dalam eksperimennya. Dari 206 siswa yang menyukai susu hanya ada 126 siswa yang memenuhi syarat karakteristik populasi yang akan
diteliti. Adapun karakteristik populasi yang akan diteliti adalah sebagai berikut: 1
Berusia antara enam sampai sebelas tahun 2
Memahami bahasa tulisan 3
Menyukai susu 4
Memiliki uang saku minimal Rp 3000 Penentuan keempat karakteristik di atas memiliki alasan-alasan tertentu.
Peneliti memilih populasi dengan usia enam sampai sebelas tahun karena memang subjek dalam penelitian ini adalah anak-anak, lebih spesifik lagi yaitu anak-anak
pada masa akhir kanak-kanak. Subjek penelitian pada penelitian ini juga harus menguasai bahasa tulis dan menyukai susu, karena alat pengumpul data dalam
penelitan ini adalah angket dan skala, dan produk yang digunakan dalam iklan merupakan produk susu, jadi subjek penelitian haruslah anak-anak yang menyukai
susu. Produk susu menjadi pilihan dalam penelitian ini karena meskipun tidak
51
semua anak menyukai susu tapi juga tidak sedikit diantara mereka yang menyukainya. Hal ini sesuai dengan hasil penelitian awal yang menyebutkan
bahwa dari 219 anak, terdapat 209 anak yang menyukai susu. Subjek juga harus memiliki uang saku minimal Rp. 3.000,00 karena dengan uang saku minimal
Rp.3000 mereka bisa membeli susu.
3.4.2 Sampel
Kategori