45
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Jenis dan Desain Penelitian
Penelitian berdasarkan pendekatan analisisnya dapat diklasifikasikan kedalam dua jenis yaitu penelitian kuantitatif dan penelitian kualitatif. Dan
penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Menurut Azwar 2005: 5 penelitian dengan pendekatan kuantitatif menekankan
analisisnya pada data-data numerikal angka yang diolah dengan metode statistika. Adapun desain penelitian yang dipakai adalah desain penelitian
eksperimen. Menurut Azwar 2005: 23 penelitian eksperimen dilakukan dengan memberikan perlakuan terhadap suatu kelompok subjek dengan harapan
munculnya gejala atau fenomena yang hendak dipelajari. Desain penelitian eksperimen yang dipakai dalam penelitian ini adalah
desain eksperimen kuasi. Desain eksperimen kuasi adalah desain eksperimen yang pengendaliannya terhadap variabel-variabel non-eksperimental tidak begitu ketat,
dan penentuan sampelnya dilakukan dengan tidak randomisasi Latipun, 2006: 97. Adapun variabel yang akan dikontrol dalam penelitian ini adalah ukuran,
bentuk huruf, dan ukuran huruf dalam iklan serta jenis produk yang diiklankan. Desain eksperimen yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah Randomized
Two-group Desaign-posttest only.
46
Randomized Two-group Desaign-posttest only merupakan desain
eksperimen yang sudah memenuhi syarat dilakukannya penelitian eksperimental karena dilakukannya randomisasi. Desain ini menggunakan prinsip method of
difference, karena desain ini membuat dua kondisi yang berbeda pada dua
kelompok penelitian Seniati dkk, 2009:27. Desain eksperimen yang digunakan dalam penelitian ini tidak menggunakan pretest, hanya ada posttest. Jadi dalam
penelitian ini tidak akan ada pengukuran awal, hanya akan ada pengukuran akhir setelah pemberian perlakuan. Hal ini karena pengukuran awal akan sulit
dilakukan, karena produk susu yang dipakai dalam penelitian ini bukanlah produk susu yang telah beredar di pasar. Produk susu yang digunakan dalam penelitian ini
adalah produk susu dengan merek yang dibuat sendiri oleh peneliti. Jika meggunakan merek produk susu yang sudah beredar di pasaran ditakutkan
pengalaman subjek pada merek tersebut akan berpengaruh pada aspek yang diteliti.
Perlakuan yang akan diberikan pada penelitian ini berupa tampilan iklan cetak produk susu dengan visualisasi gambar kartun dan gambar bukan kartun.
Dalam penelitian ini subjek akan dibagi menjadi dua kelompok, yaitu kelompok eksperimen dan kelompok kontrol. Perlakuan yang diberikan pada tiap-tiap
kelompok berbeda. Pada kelompok eksperimen mereka akan diberikan perlakuan berupa iklan cetak produk susu dengan visualisasi gambar kartun. Sedangkan pada
kelompok kontrol akan diberikan perlakuan berupa iklan cetak produk susu dengan visualisasi gambar bukan kartun. Untuk lebih jelasnya berikut ini adalah
47
skema Randomized Two-group Desaign-posttest only yang akan digunakan dalam penelitian ini.
RKE X
1
⇒ O
1
RKR X
2
⇒ O
2
Gambar 3.1 Randomized Two-group Desaign-Posttest Only Keterangan :
RKE : kelompok eksperimen yang diambil secara random
X
1
: perlakuan iklan cetak kartun O
1
: pengukuran perlakuan pada kelompok eksperimen RKR
: kelompok kontrol yang diambil secara random X
2
: perlakuan iklan cetak bukan kartun O
2
: pengukuran perlakuan pada kelompok kontrol
3.2 Variabel Penelitian