84
keefektifan iklan untuk iklan cetak kartun berada pada kategori sedang. Hal ini bisa dilihat dari 30 subjek pada kelompok eksperimen hanya 19 subjek yang
memilih untuk membeli produk susu yang diiklankan. Berbeda dengan iklan cetak kartun, keefektifan iklan cetak bukan kartun berada pada kategori tinggi.
Hal ini bisa dilihat dari 20 subjek pada kelompok kontrol yang memilih untuk membeli produk susu yang diiklankan
Secara umum iklan cetak kartun dan iklan cetak bukan kartun efektif pada konsumen anak, ini bisa dilihat dari mean empirik keefektifan iklan pada aspek
perhatian, ketertarikan dan keinginan untuk kedua jenis iklan ini yang lebih besar dari mean teoritiknya. Pada masing-masing aspek untuk iklan cetak kartun dan
iklan cetak bukan kartun, mean emiriknya juga lebih besar dari mean teoritiknya. Ini berarti bahwa hasil yang dperoleh dalam penelitian melebihi perkiraan..
4.5 Uji Hipotesis
Hipotesis kerja dalam penelitian ini adalah “Ada Perbedaan Keefektifan Iklan Ditinjau dari Jenis Iklan Cetak Kartun dan Iklan Cetak Bukan Kartun pada
Konsumen Anak”. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan rumus Chi Kuadrat. Pengujian hipotesis menggunakan rumus Chi Kuadrat karena skor
yang diperoleh dalam penelitian ini merupakan skor nominal, yaitu hanya angka satu dan nol.
Hipotesis kerja diterima jika X
2
hitung lebih besar dari X
2
tabel, dan hipotesis kerja ditolak apabila X
2
hitung lebih kecil dari X
2
tabel. X
2
tabel untuk d.b. 1 pada taraf signifikansi 5 adalah 3,841 dan untuk taraf signifikansi 1 X
2
85
tabelnya adalah 6,635. Jika perhitungan dilakukan dengan program SPSS for window
s, hipotesis kerja diterima jika nilai signifikansi yang diperoleh kurang dari 0,05. berikut ini hasil uji Chi Kuadrat:
Tabel 4.15 Chi-Square Tests
Value Df
Asymp. Sig. 2-sided
Exact Sig. 2-sided
Exact Sig. 1-sided
Pearson Chi-Square 2.069b
1 .150
Continuity Correctiona
.517 1
.472 Likelihood Ratio
2.842 1
.092 Fishers Exact Test
.492 .246
Linear-by-Linear Association
2.034 1
.154 N of Valid Cases
60 a Computed only for a 2x2 table
b 2 cells 50.0 have expected count less than 5. The minimum expected count is 1.00.
Berdasarkan hasil perhitungan di atas diperoleh hasil X
2
hitung adalah 2,069 dan nilai signifikansinya adalah 0,150. Nilai X
2
hitung ini kurang dari X
2
tabel untuk signifikansi 5 maupun 1 2,069 3,841 dan 2,069 6,635, dan nilai
signifikansi yang diperoleh lebih dari 0,05 0,150 0,05. Hal ini berarti bahwa hipotesis kerja ” Ada Perbedaan Keefektifan Iklan Ditinjau dari Jenis Iklan Cetak
Kartun dan Iklan Cetak Bukan Kartun pada Konsumen Anak” ditolak. Berdasakan uji hipotesis yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa pada
kelompok eksperimen yang diberi perlakuan tampilan iklan cetak kartun dan kelompok kontrol yang diberi perlakuan tampilan iklan cetak bukan kartun tidak
terdapat perbedaan keefektifan iklan yang signifikan. Perbedaan mean antara kelompok eksperimen dan kelompok kontrol hanya sebesar 1,0333.
86
4.6 Pembahasan
