69
Berdasarkan hasil perhitungan uji reliabilitas KR-20, diperoleh koefisien reliabilitas angket dan skala keefektifan iklan sebesar 0,8501. Hal ini
menunjukkan bahwa angket dan skala keefektifan iklan ini memiliki reliabilitas yang tinggi. Ini sesuai dengan penggolongan kriteria reliabilitas yang
diungkapkan oleh Arikunto 2006: 276 Tabel 4.4 Intepretasi Nilai Reliabilitas
Besar Nilai r Intepretasi
0,800 – 1,0 Tinggi
0,600 – 0,800 Cukup Tinggi
0,400 – 0,600 Agak Rendah
0,200 – 0,400 Rendah
0,0 – 0,200 Sangat Rendah
4.3 Pelaksanaan Penelitian
4.3.1 Pengumpulan Data
Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan sebanyak dua kali. Pengambilan data pertama dilakukan pada tanggal 27 sampai 30 Oktober 2009,
dan pengambilan data kedua dilakukan pada tanggal 2 sampai 6 November 2009. Pengambilan data ini dilakukan pada 60 siswa dan siswi SD negeri 01 Sekaran.
Data penelitian diambil dengan menggunakan angket dan skala keefektifan iklan yang memiliki dua alternatif jawaban, yaitu ya dan tidak. Angket dan skala
keefektifan ini berisi 30 item pernyataan. Pada Pengumpulan data pertama subjek penelitian dibagi menjadi dua
kelompok, kelompok eksperimen dan kelompok kontrol. Kedua kelompok ini ditempatkan di ruang yang terpisah pada saat penelitian. Masing-masing
70
kelompok terlebih dahulu diminta untuk mengamati iklan. Pada kelompok eksperimen diberikan iklan cetak kartun, dan pada kelompok kontrol diberikan
iklan cetak bukan kartun. Setelah subjek mengamati iklan yang diberikan, selanjutnya subjek diminta untuk mengisi angket dan skala yang sudah
disediakan. Saat mengisi angket dan skala subjek sudah tidak mengamati iklan, iklan diminta peneliti sebelum angket dan skala diberikan.
Setelah subjek selesai mengisi angket dan skala keefektifan iklan, subjek akan diminta untuk memilih salah satu diantara dua produk. Produk pertama
ditunjukkan dengan kemasan produk yang bergambar kartun, dan produk kedua ditunjukkan dengan kemasan yang bergambar bukan kartun. Diantara kedua jenis
produk tadi, produk mana yang lebih ingin mereka beli. Tahapan penelitian pertama dan penelitian kedua sama, dan subjek yang
diteliti pun juga sama. Ada 60 subjek yang diteliti, subjek ini terbagi menjadi dua kelompok yang masing-masing berisi 30 anak. Kelompok pertama adalah
kelompok eksperimen yang berisi 15 siswa dan 15 siswi, kelompok kedua adalah kelompok kontrol yang juga berisi 15 siswa dan 15 siswi. Berikut ini rincian
subjek penelitian: Tabel 4.5 Sampel Penelitian
Kelompok Kelas
Kelompok Eksperimen
Kelompok Kontrol
Kelas III 4 siswa
1 siswi 2 siswa
1 siswi Kelas IV
5 siswa 8 siswi
7 siswa 7 siswi
Kelas V 5 siswa
4 siswi 5 siswa
3 siswi Kelas VI
1 siswa 2 siswi
1 siswa 4 siswi
71
4.3.2 Pelaksanaan Skoring