47
skema Randomized Two-group Desaign-posttest only yang akan digunakan dalam penelitian ini.
RKE X
1
⇒ O
1
RKR X
2
⇒ O
2
Gambar 3.1 Randomized Two-group Desaign-Posttest Only Keterangan :
RKE : kelompok eksperimen yang diambil secara random
X
1
: perlakuan iklan cetak kartun O
1
: pengukuran perlakuan pada kelompok eksperimen RKR
: kelompok kontrol yang diambil secara random X
2
: perlakuan iklan cetak bukan kartun O
2
: pengukuran perlakuan pada kelompok kontrol
3.2 Variabel Penelitian
3.2.1 Identifikasi Variabel Penelitian
Identifikasi variabel penelitian merupakan langkah penetapan variabel- variabel utama dalam penelitian dan penentuan fungsinya masing-masing.
Variabel penelitian adalah atribut dari objek, orang atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan
kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2008: 38. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
1 Variabel bebas
: bentuk iklan iklan cetak kartun dan iklan cetak bukan kartun
2 Variabel tergantung : keefektifan iklan
48
3.2.2 Definisi Operasional
Variabel operasional merupakan definisi mengenai variabel yang dirumuskan berdasarkan karakteristik variabel-variabel yang diamati Azwar,
2005:74 1
Variabel bebas : Bentuk iklan iklan cetak kartun dan iklan cetak bukan kartun
Bentuk penyampaian pesan yang menginformasikan suatu produk kepada khalayak ramai yang disebarkan melalui media massa dan pemasangannya
dilakukan oleh pemrakarsa yang dikenal. iklan cetak kartun merupakan iklan cetak yang menggunakan visualisasi gambar yang lucu, memutarbalikkan logika,
yang dilebih-lebihkan, dan tokoh yang dipakai dalam iklan bukan tokoh riil. Sedangkan iklan cetak bukan kartun adalah iklan cetak yang menggunakan
visualisasi gambar yang tidak memutarbalikkan logika, tidak dilebih-lebihkan, dan tokoh dalam iklan merupakan tokoh asli bukan kartun.
2 Variabel tergantung : Keefektifan iklan
Keefektifan iklan adalah seberapa besar sebuah pesan yang menginformasikan barang, yang dalam penelitian ini berupa produk susu kepada
khalayak ramai, yang disebarluaskan melalui media massa, dan pemasangannya dilakukan oleh pemrakarsa yang dikenal efektif apakah respon masyarakat yang
muncul sudah sesuai dengan yang diharapkan oleh pembuat iklan atau belum. Keefektifan iklan kartun ini sebagaimana diungkapkan Azwar 2001: 45 diukur
dengan cara mengukur perhatian attention dan ketertarikan interest calon konsumen terhadap produk susu yang diiklankan, ada tidaknya keinginan desire
49
mereka untuk membeli produk susu tersebut serta ada tidaknya reaksi beli dari konsumen action.
3.3 Hubungan antar Variabel
