61
4.1.1 Orientasi Kancah
Orientasi kancah merupakan salah satu tahap sebelum penelitian dilakukan. Peneliti perlu memahami kancah atau tempat penelitian. Orientasi kancah
dilakukan sebelum penelitian dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui kesesuaian karakteristik subjek penelitian dengan lokasi penelitian.
Penelitian tentang perbedaan keefektifan iklan ditinjau dari jenis iklan cetak kartun dan iklan cetak bukan kartun pada konsumen anak ini dilaksanakan di SD
Negeri 01 Sekaran kecamatan Gunung pati, Kota Semarang. Sekolah yang berada di jalan raya Taman Siswa Sekaran ini memiliki siswa mulai dari kelas satu
sampai kelas enam. Siswa ini terbagi dalam delapan kelas, satu kelas untuk kelas satu, dua, lima, enam, dan masing-masing dua kelas untuk kelas tiga dan empat.
Peneliti melakukan penelitian di SD Negeri 01 Sekaran ini karena berdasarkan penelitian awal yang telah dilakukan ditemukan fakta bahwa terdapat
fenomena yang berhubungan dengan penelitian yang dilakukan. Berdasarkan penelitian awal yang dilakukan, dari 219 siswa terdapat 206 siswa yang menyukai
susu. Temuan ini mendukung tema penelitian yang akan dilakukan. Penelitian ini berusaha mencari tahu tentang perbedaan keefektifan iklan ditinjau dari jenis iklan
cetak kartun dan iklan cetak bukan kartun pada konsumen anak, dan salah satu karakteristik sampel yang akan diambil dalam penelitian ini adalah subjek harus
menyukai susu, karena produk yang akan dipakai dalam penelitian ini adalah produk susu.
62
4.1.2 Perijinan
Proses selanjutnya setelah menetukan tempat penelitian adalah membuat surat ijin penelitian. Salah satu syarat untuk bisa melakukan penelitian adalah
peneliti harus mendapatkan ijin dari pihak-pihak terkait. Peneliti meminta surat permohonan ijin penelitian dari Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Negeri
Semarang yang ditandatangani oleh A.n. Dekan Fakultas Ilmu Pendidikan, Pembantu Dekan Bidang Akademik dengan nomor 104H37.1.1PP2009 yang
ditujukan kepada Kepala Sekolah SD Negeri 01 Sekaran.
4.1.3 Penentuan Sampel
Kategori