Variabel Brand Attitude Y

b. Pengaruh Selebriti Endorser terhadap Kesadaran Merek Hasil estimasi analisis jalur untuk variabel selebriti endorser diperoleh nilai CR sebesar 4,175 1,96 dengan p-value 0,000 0,05 serta Koefisien Standarized sebesar 0,290. Hasil tersebut menunjukkan bahwa selebriti endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek. Dengan demikian hipotesis kedua dalam penelitian ini diterima. Koefisien Standarized yang bernilai positif menunjukkan bahwa semakin baik selebriti endorser teh Ichitan maka semakin baik juga kesadaran merek teh Ichitan di Yogyakarta. c. Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Brand Attitude Hasil estimasi analisis jalur untuk variabel kesadaran merek diperoleh nilai CR sebesar 16,210 1,96 dengan p-value 0,000 0,05 serta Koefisien Standarized sebesar 0,805. Hasil tersebut menunjukkan bahwa kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand attitude. Dengan demikian hipotesis ketiga dalam penelitian ini diterima. Nilai Koefisien Standarized yang positif menunjukkan bahwa semakin baik kesadaran merek teh Ichitan maka semakin baik juga brand attitude teh Ichitan di Yogyakarta. Selebriti Endorser Daya Tarik Iklan Kesadaran Merek Kesadaran Merek Brand Attitude 0,259 0,345 d. Pengaruh Langsung, Pengaruh Tidak Langsung dan Pengaruh Total 1 Pengaruh Langsung Tabel 16. Hasil Pengaruh Langsung S Sumber: Data Primer 2016 Dari tabel 16 dapat diketahui bahwa variabel selebriti endorser memiliki pengaruh langsung terhadap kesadaran merek sebesar 0,343 p0,05 dengan signifikansi 5. Kemudian variabel daya tarik iklan memiliki pengaruh langsung terhadap kesadaran merek sebesar 0,455 p0,05. Selanjutnya variabel kesadaran merek memiliki pengaruh langsung terhadap brand attitude sebesar 0,757 p0,05. 2 Pengaruh Tidak Langsung Tabel 17. Hasil Pengaruh Tidak Langsung Sumber: Data Primer 2016 Dari tabel 17 dapat diketahui pengaruh tidak langsung variabel daya tarik iklan dan selebriti endorser terhadap brand attitude. Nilai pengaruh tidak langsung daya tarik iklan terhadap brand attitude sebesar 0,345 sedangkan pengaruh selebriti endorser terhadap brand attitude sebesar 0,259. Selebriti Endorser Daya Tarik Iklan Kesadaran Merek Kesadaran Merek 0,343 0,455 Brand Attitude 0,757