1. Variabel Daya Tarik Iklan X1
Berdasarkan tabel 9, Variabel daya tarik iklan mempunyai nilai tertinggi 29 dan nilai terendah 8. Kemudian nilai Mean sebesar 19,39, Median 20,
Modus 20, dan Standar Deviasi sebesar 3,89. Selanjutnya variabel daya tarik iklan dikategorikan dalam 3 kelas yaitu tinggi, sedang, dan rendah dengan
menggunakan rumus: Nilai Maksimum = 8 x 4 = 32
Nilai Minimum = 8 x 1 = 8 Rentang = 32
– 8 = 24 Panjang Kelas =
33 ,
8 3
1 24
Dari hasil perhitungan tersebut, kategorisasi variabel daya tarik iklan disajikan dalam tabel berikut ini:
Tabel 10. Kategorisasi Variabel Daya Tarik Iklan
Sumber: Data Primer 2016 Tabel 10 menunjukkan bahwa responden memberikan penilaian
terhadap daya tarik iklan masuk dalam kategori tinggi sebanyak 12 orang 7,30, responden yang memberikan penilaian kategori sedang sebanyak
114 orang 69,10, dan responden yang memberikan penilaian kategori
Kategori Interval Kelas
Frekuensi Persentase
Tinggi X ≥ 24,66
12 7,30
Sedang 16,33 X 24,66
114 69,10
Rendah X ≤ 16,33
39 23,60
Total 165
100
rendah sebanyak 39 orang 23,60. Sebagian besar responden menilai bahwa daya tarik iklan teh Ichitan dalam kategori sedang.
2. Variabel Selebriti Endorser X2
Berdasarkan tabel 9, Variabel selebriti endorser mempunyai nilai tertinggi 33 dan nilai terendah 11. Kemudian nilai Mean sebesar 23,14,
Median 24, Modus 27, dan Standar Deviasi sebesar 4,47. Selanjutnya variabel selebriti endorser dikategorikan dalam 3 kelas yaitu tinggi, sedang,
dan rendah dengan menggunakan rumus: Nilai Maksimum = 9 x 4 = 36
Nilai Minimum = 9 x 1 = 9 Rentang = 36
– 9 = 27 Panjang Kelas =
33 ,
9 3
1 27
Dari hasil perhitungan tersebut, kategorisasi variabel selebriti endorser disajikan dalam tabel berikut ini:
Tabel 11. Kategorisasi Variabel Selebriti Endorser
Sumber: Data Primer 2016 Tabel 11 menunjukkan bahwa responden memberikan penilaian
terhadap selebriti endorser masuk dalam kategori tinggi sebanyak 23 orang 13,90, responden yang memberikan penilaian kategori sedang sebanyak
Kategori Interval Kelas
Frekuensi Persentase
Tinggi X ≥ 27,66
23 13,90
Sedang 18,33 X 27,66
113 68,50
Rendah X ≤ 18,33
29 17,60
Total 165
100
Kategori