113 orang 68,50, dan responden yang memberikan penilaian kategori rendah sebanyak 29 orang 17,60. Sebagian besar responden menilai
bahwa selebriti endorser teh Ichitan dalam kategori sedang.
3. Variabel Kesadaran Merek Z
Berdasarkan tabel 9, Variabel kesadaran merek mempunyai nilai tertinggi 29 dan nilai terendah 8. Kemudian nilai Mean sebesar 17,01,
Median 17, Modus 16, dan Standar Deviasi sebesar 3,68. Selanjutnya variabel kesadaran merek dikategorikan dalam 3 kelas yaitu tinggi, sedang,
dan rendah dengan menggunakan rumus: Nilai maksimum = 8 x 4 = 32
Nilai Minimum = 8 x 1 = 8 Rentang = 32
– 8 = 24 Panjang kelas =
33 ,
8 3
1 24
Dari hasil perhitungan tersebut, kategorisasi variabel kesadaran merek disajikan dalam tabel berikut ini:
Tabel 12. Kategorisasi Variabel Kesadaran Merek
Sumber: Data Primer 2016 Tabel 12 menunjukkan bahwa responden memberikan penilaian
terhadap kesadaran merek masuk dalam kategori tinggi sebanyak 5 orang
Kategori Interval Kelas
Frekuensi Persentase
Tinggi X ≥ 24,66
5 3
Sedang 16,33 X 24,66
87 52,70
Rendah X ≤ 16,33
73 44,20
Total 165
100
3, responden yang memberikan penilaian kategori sedang sebanyak 87 orang 52,70, dan responden yang memberikan penilaian kategori rendah
sebanyak 73 orang 44,20. Sebagian besar responden menilai bahwa kesadaran merek teh Ichitan dalam kategori sedang, namun banyak
responden juga menilai kesadaran merek teh Ichitan rendah.
4. Variabel Brand Attitude Y
Berdasarkan tabel 9, Variabel brand attitude mempunyai nilai tertinggi 27 dan nilai terendah 8. Kemudian nilai Mean sebesar 16,10, Median 16,
Modus 15, dan Standar Deviasi sebesar 3,78. Selanjutnya variabel brand attitude dikategorikan dalam 3 kelas yaitu tinggi, sedang, dan rendah
dengan menggunakan rumus: Nilai maksimum = 8 x 4 = 32
Nilai Minimum = 8 x 1 = 8 Rentang = 32
– 8 = 24 Panjang kelas =
33 ,
8 3
1 24
Dari hasil perhitungan tersebut, kategorisasi variabel brand attitude disajikan dalam tabel berikut ini:
Tabel 13. Kategorisasi Variabel Brand Attitude
Sumber: Data Primer 2016
Kategori Interval Kelas
Frekuensi Persentase
Tinggi X ≥ 24,66
3 1,8
Sedang 16,33 X 24,66
68 41,2
Rendah X ≤ 16,33
94 57
Total 165
100
