Gambar 7. Model Penelitian Analisis Jalur Berdasarkan analisis statistik dengan menggunakan program AMOS
versi 22.0, diperoleh hasil uji hipotesis yang disajikan pada tabel berikut ini. Tabel 15. Hasil Estimasi Amos
Sumber: Data Primer 2016
3. Pengujian Hipotesis
a. Pengaruh Daya Tarik Iklan terhadap Kesadaran Merek Hasil estimasi analisis jalur untuk variabel daya tarik iklan diperoleh
nilai CR sebesar 5,545 1,96 dengan p-value 0,000 0,05 serta Koefisien Standarized sebesar 0,394. Hasil tersebut menunjukkan bahwa
daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek. Dengan demikian hipotesis pertama dalam penelitian ini
diterima . Koefisien Standarized yang bernilai positif menunjukkan
bahwa semakin baik daya tarik iklan teh Ichitan maka semakin baik juga kesadaran merek teh Ichitan di Yogyakarta.
Estimate C.R.
P Label
KESADARAN MEREK ---
DAYA TARIK IKLAN 0,394
5,545 H1 diterima
KESADARAN MEREK ---
SELEBRITI ENDORSER 0,290
4,175 H2 diterima
BRAND ATTITUDE ---
KESADARAN MEREK 0,805
16,21 H3 diterima
b. Pengaruh Selebriti Endorser terhadap Kesadaran Merek Hasil estimasi analisis jalur untuk variabel selebriti endorser
diperoleh nilai CR sebesar 4,175 1,96 dengan p-value 0,000 0,05 serta Koefisien Standarized sebesar 0,290. Hasil tersebut menunjukkan
bahwa selebriti endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek. Dengan demikian hipotesis kedua dalam penelitian ini
diterima. Koefisien Standarized yang bernilai positif menunjukkan
bahwa semakin baik selebriti endorser teh Ichitan maka semakin baik juga kesadaran merek teh Ichitan di Yogyakarta.
c. Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Brand Attitude Hasil estimasi analisis jalur untuk variabel kesadaran merek diperoleh
nilai CR sebesar 16,210 1,96 dengan p-value 0,000 0,05 serta Koefisien Standarized sebesar 0,805. Hasil tersebut menunjukkan bahwa
kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand
attitude. Dengan demikian hipotesis ketiga dalam penelitian ini diterima.
Nilai Koefisien Standarized yang positif menunjukkan bahwa semakin baik kesadaran merek teh Ichitan maka semakin baik juga brand attitude
teh Ichitan di Yogyakarta.
