Populasi Penelitian Sampel penelitian
diukur saja dan bermuatan faktor rendah pada faktor rendah yang diukur oleh item-item.
Hasil Kaiser Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy KMO MSA dan uji validitas dengan Confirmatory Factor Analysis CFA ditunjukkan
dalam tabel berikut ini:
Tabel 3. KMO and Bartlett’s test
KMO and Bartletts Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .623
Bartletts Test of Sphericity Approx. Chi-Square
1.149E3 Df
528 Sig.
.000
Sumber: Data primer 2016 Berdasarkan Tabel 3 diketahui bahwa nilai Kaiser Meyer-Olkin Measure of
Sampling Adequacy KMO MSA lebih besar dari 0,50 yaitu sebesar 0,623. Ini menunjukkan bahwa data layak untuk dilanjutkan ke tahap faktor analisis.
Hasil uji Bartlett’s Test of Sphericity diperoleh taraf signifikansi 0,000 dibawah 0,05. Artinya terdapat korelasi antar variabel sehingga semua
variabel dapat dianalisis lebih lanjut karena telah memenuhi kriteria. Selanjutnya pada tabel berikut ini menunjukkan bahwa semua item
pertanyaan untuk masing-masing variabel mengelompok menjadi sati, dengan nilai loading factor di atas 0,50. Hal ini menunjukkan bahwa indikator tersebut
merupakan satu kesatuan alat ukur yang mengukur satu konstruk yang sama dan dapat memprediksi apa yang seharusnya diprediksi.
Tabel 4. Rotated Component Matrix
Rotated Component Matrix
a
Component 1
2 3
4 Daya Tarik Iklan 1
0,684 Daya Tarik Iklan 2
0,587 Daya Tarik Iklan 3
0,523 Daya Tarik Iklan 4
0,655 Daya Tarik Iklan 5
0,804 Daya Tarik Iklan 6
0,627 Daya Tarik Iklan 7
0,714 Daya Tarik Iklan 8
0,596 Selebriti Endorser 1
0,768 Selebriti Endorser 2
0,773 Selebriti Endorser 3
0,804 Selebriti Endorser 4
0,811 Selebriti Endorser 5
0,619 Selebriti Endorser 6
0,669 Selebriti Endorser 7
0,643 Selebriti Endorser 8
0,591 Selebriti Endorser 9
0,581 Kesadaran Merek 1
0,68 Kesadaran Merek 2
0,581 Kesadaran Merek 3
0,589 Kesadaran Merek 4
0,559 Kesadaran Merek 5
0,783 Kesadaran Merek 6
0,612 Kesadaran Merek 7
0,703 Kesadaran Merek 8
0,756 Brand Attitude 1
0,694 Brand Attitude 2
0,532 Brand Attitude 3
0,574 Brand Attitude 4
0,665 Brand Attitude 5
0,778 Brand Attitude 6
0,651 Brand Attitude 7
0,622 Brand Attitude 8
0,752 Extraction Method: Principal Component Analysis.
Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. a. Rotation converged in 7 iterations.
Sumber: Data Primer 2016