Asumsi Dasar Analisis Data

Selebriti Endorser Daya Tarik Iklan Kesadaran Merek Kesadaran Merek Brand Attitude 0,259 0,345 d. Pengaruh Langsung, Pengaruh Tidak Langsung dan Pengaruh Total 1 Pengaruh Langsung Tabel 16. Hasil Pengaruh Langsung S Sumber: Data Primer 2016 Dari tabel 16 dapat diketahui bahwa variabel selebriti endorser memiliki pengaruh langsung terhadap kesadaran merek sebesar 0,343 p0,05 dengan signifikansi 5. Kemudian variabel daya tarik iklan memiliki pengaruh langsung terhadap kesadaran merek sebesar 0,455 p0,05. Selanjutnya variabel kesadaran merek memiliki pengaruh langsung terhadap brand attitude sebesar 0,757 p0,05. 2 Pengaruh Tidak Langsung Tabel 17. Hasil Pengaruh Tidak Langsung Sumber: Data Primer 2016 Dari tabel 17 dapat diketahui pengaruh tidak langsung variabel daya tarik iklan dan selebriti endorser terhadap brand attitude. Nilai pengaruh tidak langsung daya tarik iklan terhadap brand attitude sebesar 0,345 sedangkan pengaruh selebriti endorser terhadap brand attitude sebesar 0,259. Selebriti Endorser Daya Tarik Iklan Kesadaran Merek Kesadaran Merek 0,343 0,455 Brand Attitude 0,757 3 Pengaruh Total Tabel 18. Hasil Pengaruh Total Sumber: Data Primer 2016 Dari tabel 18 dapat diketahui besarnya pengaruh langsung daya tarik iklan dan selebriti endorser terhadap kesadaran merek, kemudian pengaruh langsung kesadaran merek terhadap brand attitude, selanjutnya pengaruh tidak langsung daya tarik iklan dan selebriti endorser terhadap brand attitude. Jika dibandingkan pengaruh langsung dan tidak langsung, Hasil analisis tersebut menunjukkan bahwa pengaruh langsung lebih besar dari pengaruh tidak langsung. Dapat disimpulkan bahwa dengan adanya variabel mediasi yaitu kesadaran merek akan memperkuat pengaruh daya tarik iklan dan selebriti endorser terhadap brand attitude. e. Koefisien Determinasi Adjusted R 2 Koefisien determinasi menunjukkan seberapa besar variabel penjelas mampu menjelaskan variabel terikat. Hasil koefisien determinasi disajikan pada tabel berikut ini: Tabel 19. Hasil Koefisien Determinasi Sumber: Data Primer 2016 Selebriti Endorser Daya Tarik Iklan Kesadaran Merek Kesadaran Merek 0,343 0,455 Brand Attitude 0,259 0,345 0,757 Estimate Kesadaran Merek 0,325 Brand Attitude 0,573