58
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut.
1. Terdapat pengaruh positif dan signifikan daya tarik iklan terhadap kesadaran merek teh Ichitan. Hal ini berarti semakin baik daya tarik iklan maka semakin
baik juga kesadaran merek yang dimiliki oleh konsumen teh Ichitan yang menjadi responden.
2. Tedapat pengaruh positif dan signifikan selebriti endorser terhadap kesadaran merek teh Ichitan. Hal ini berarti semakin baik selebriti endorser yang
digunakan maka semakin baik juga kesadaran merek yang dimiliki oleh konsumen teh Ichitan yang menjadi responden.
3. Terdapat pengaruh positif dan signifikan kesadaran merek terhadap brand attitude teh Ichitan. Hal in berarti semakin tinggi tingkat kesadaran merek
seseorang maka semakin positif brand attitude konsumen teh Ichitan yang menjadi responden.
B. Saran
Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan, dan kesimpulan yang diperoleh, maka saran yang dapat diberikan sebagai berikut.
1. Bagi akademis Hasil penelitian ini dapat dipakai sebagai acuan bagi peneliti selanjutnya
untuk mengembangkan
model penelitian
yang baru
dengan mempertimbangkan variabel-variabel lain diluar variabel yang sudah
digunakan dalam penelitian ini, misalnya seperti harga, desain kemasan, varian produk, dan lain-lain.
2. Bagi Perusahaan Iklan Ichitan seharusnya memperlihatkan manfaat produk dari teh Ichitan,
misalnya memperlihatkan kandungan kandungan yang ada di dalam teh Ichitan. Iklan Ichitan juga seharusnya menampilkan sebuah keunggulan yang berbeda
dari produk teh lain, sehingga konsumen tertarik dan mulai mengenal teh Ichitan. Iklan Ichitan juga dapat menampilkan bukti survei tentang manfaat dan
hasil uji laboratorium untuk membuat konsumen percaya terhadap produk teh Ichitan.
Selebriti endorser yang digunakan hendaknya memiliki kecocokan dengan produk teh Ichitan dan sebaiknya tidak menggunakan selebriti endorser yang
over exposed, agar konsumen percaya dengan merek Ichitan. Ichitan seharusnya menggunakan selebriti yang dikenal oleh banyak kalangan, dari
anak-anak, remaja, dan orang tua, sehingga produk teh Ichitan dikenal oleh berbagai kalangan. Selain itu Ichitan disarankan untuk menambah varian rasa
lain dari produknya, sehingga kesadaran merek Ichitan akan semakin kuat dan muncul brand attitude produk teh Ichitan yang positif di benak konsumen.
Kategori