Analisis Jalur Analisis Data

3 Pengaruh Total Tabel 18. Hasil Pengaruh Total Sumber: Data Primer 2016 Dari tabel 18 dapat diketahui besarnya pengaruh langsung daya tarik iklan dan selebriti endorser terhadap kesadaran merek, kemudian pengaruh langsung kesadaran merek terhadap brand attitude, selanjutnya pengaruh tidak langsung daya tarik iklan dan selebriti endorser terhadap brand attitude. Jika dibandingkan pengaruh langsung dan tidak langsung, Hasil analisis tersebut menunjukkan bahwa pengaruh langsung lebih besar dari pengaruh tidak langsung. Dapat disimpulkan bahwa dengan adanya variabel mediasi yaitu kesadaran merek akan memperkuat pengaruh daya tarik iklan dan selebriti endorser terhadap brand attitude. e. Koefisien Determinasi Adjusted R 2 Koefisien determinasi menunjukkan seberapa besar variabel penjelas mampu menjelaskan variabel terikat. Hasil koefisien determinasi disajikan pada tabel berikut ini: Tabel 19. Hasil Koefisien Determinasi Sumber: Data Primer 2016 Selebriti Endorser Daya Tarik Iklan Kesadaran Merek Kesadaran Merek 0,343 0,455 Brand Attitude 0,259 0,345 0,757 Estimate Kesadaran Merek 0,325 Brand Attitude 0,573 Hasil koefisien determinasi dari kesadaran merek adalah sebesar 0,325 yang artinya daya tarik iklan dan selebriti endorser mampu menjelaskan kesadaran merek sebesar 32,5 dan sisanya sebesar 67,5 kesadaran merek dijelaskan oleh variabel lainnya. Kemudian untuk koefisien determinasi dari brand attitude sebesar adalah sebesar 0,573 yang artinya 57,3 brand attitude dapat dijelaskan oleh kesadaran merek dan sisanya sebesar 42,7 brand attitue dapat dijelaskan oleh variabel lainnya.

D. Pembahasan dan Implikasi

1. Pengaruh Daya Tarik Iklan terhadap Kesadaran Merek

Hasil analisis menunjukkan Daya Tarik Iklan berpengaruh positif terhadap Kesadaran Merek teh Ichitan di Yogyakarta. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik daya tarik iklan maka semakin baik juga kesadaran merek teh Ichitan di Yogyakarta berdasarkan penilaian responden. Tujuan iklan menurut Shimp 2003 adalah memberi Informasi Informing atau membuat konsumen sadar aware akan merek-merek baru, mendidik mereka tentang berbagai fitur dan manfaat merek, serta memfasilitasi penciptaan merek yang positif. Iklan yang baik salah satunya adalah karena memiliki daya tarik iklan. Suyanto 2005 mengatakan bahwa daya tarik iklan merupakan sarana penunjang dalam program promosi, maka dari itu daya tarik iklan sangat dibutuhkan agar pesan yang disampaikan mempunyai dampak yang diinginkan pengiklan salah satunya kesadaran merek.