rendah sebanyak 39 orang 23,60. Sebagian besar responden menilai bahwa daya tarik iklan teh Ichitan dalam kategori sedang.
2. Variabel Selebriti Endorser X2
Berdasarkan tabel 9, Variabel selebriti endorser mempunyai nilai tertinggi 33 dan nilai terendah 11. Kemudian nilai Mean sebesar 23,14,
Median 24, Modus 27, dan Standar Deviasi sebesar 4,47. Selanjutnya variabel selebriti endorser dikategorikan dalam 3 kelas yaitu tinggi, sedang,
dan rendah dengan menggunakan rumus: Nilai Maksimum = 9 x 4 = 36
Nilai Minimum = 9 x 1 = 9 Rentang = 36
– 9 = 27 Panjang Kelas =
33 ,
9 3
1 27
Dari hasil perhitungan tersebut, kategorisasi variabel selebriti endorser disajikan dalam tabel berikut ini:
Tabel 11. Kategorisasi Variabel Selebriti Endorser
Sumber: Data Primer 2016 Tabel 11 menunjukkan bahwa responden memberikan penilaian
terhadap selebriti endorser masuk dalam kategori tinggi sebanyak 23 orang 13,90, responden yang memberikan penilaian kategori sedang sebanyak
Kategori Interval Kelas
Frekuensi Persentase
Tinggi X ≥ 27,66
23 13,90
Sedang 18,33 X 27,66
113 68,50
Rendah X ≤ 18,33
29 17,60
Total 165
100
113 orang 68,50, dan responden yang memberikan penilaian kategori rendah sebanyak 29 orang 17,60. Sebagian besar responden menilai
bahwa selebriti endorser teh Ichitan dalam kategori sedang.
3. Variabel Kesadaran Merek Z
Berdasarkan tabel 9, Variabel kesadaran merek mempunyai nilai tertinggi 29 dan nilai terendah 8. Kemudian nilai Mean sebesar 17,01,
Median 17, Modus 16, dan Standar Deviasi sebesar 3,68. Selanjutnya variabel kesadaran merek dikategorikan dalam 3 kelas yaitu tinggi, sedang,
dan rendah dengan menggunakan rumus: Nilai maksimum = 8 x 4 = 32
Nilai Minimum = 8 x 1 = 8 Rentang = 32
– 8 = 24 Panjang kelas =
33 ,
8 3
1 24
Dari hasil perhitungan tersebut, kategorisasi variabel kesadaran merek disajikan dalam tabel berikut ini:
Tabel 12. Kategorisasi Variabel Kesadaran Merek
Sumber: Data Primer 2016 Tabel 12 menunjukkan bahwa responden memberikan penilaian
terhadap kesadaran merek masuk dalam kategori tinggi sebanyak 5 orang
Kategori Interval Kelas
Frekuensi Persentase
Tinggi X ≥ 24,66
5 3
Sedang 16,33 X 24,66
87 52,70
Rendah X ≤ 16,33
73 44,20
Total 165
100
Kategori